🗊Маркетинговые исследования Эксперимент

Категория: Бизнес и предпринимательство
Нажмите для полного просмотра!
Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №1Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №2Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №3Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №4Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №5Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №6Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №7Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №8Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №9Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №10Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №11Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №12Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №13Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №14Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №15Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №16Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №17Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №18Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №19Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №20Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №21Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №22Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №23Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №24Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №25Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №26Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №27Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №28Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №29Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №30Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №31Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №32Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №33Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №34Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №35Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №36Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №37
Скачать

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать Маркетинговые исследования Эксперимент. Презентация содержит 37 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1


Маркетинговые исследования Эксперимент
Описание слайда:
Маркетинговые исследования Эксперимент

Слайд 2


Эксперимент Управляемый процесс изменения одной или нескольких независимых переменных для измерения их влияния на одну или несколько зависимых переменных при условии исключения влияния посторонних факторов
Описание слайда:
Эксперимент Управляемый процесс изменения одной или нескольких независимых переменных для измерения их влияния на одну или несколько зависимых переменных при условии исключения влияния посторонних факторов

Слайд 3


Эксперимент Манипулирование независимыми переменными с целью определения степени их влияния на зависимые переменные при сохранении контроля за влиянием других, не изучаемых параметров Независимая – цена Зависимая – объем продаж
Описание слайда:
Эксперимент Манипулирование независимыми переменными с целью определения степени их влияния на зависимые переменные при сохранении контроля за влиянием других, не изучаемых параметров Независимая – цена Зависимая – объем продаж

Слайд 4


Переменные Зависимая переменная – критерий, используемый для того, чтобы объяснить влияние независимой переменной Независимая переменная – то, что подвергается изменению
Описание слайда:
Переменные Зависимая переменная – критерий, используемый для того, чтобы объяснить влияние независимой переменной Независимая переменная – то, что подвергается изменению

Слайд 5


Цели эксперимента Установление причинно-следственной связи Оценка влияния одной переменной на другие
Описание слайда:
Цели эксперимента Установление причинно-следственной связи Оценка влияния одной переменной на другие

Слайд 6


Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №6
Описание слайда:

Слайд 7


Лабораторные эксперименты Эксперименты, при проведении которых соблюдаются определенные искусственные условия с целью исключить влияние побочных факторов Оценка рекламы в искусственных условиях
Описание слайда:
Лабораторные эксперименты Эксперименты, при проведении которых соблюдаются определенные искусственные условия с целью исключить влияние побочных факторов Оценка рекламы в искусственных условиях

Слайд 8


Полевые исследования Проводятся в реальных условиях: в магазинах, на дому у потребителей, на рабочем месте и т.д.
Описание слайда:
Полевые исследования Проводятся в реальных условиях: в магазинах, на дому у потребителей, на рабочем месте и т.д.

Слайд 9


Пробный маркетинг (test marketing) Вид контролируемого эксперимента, который проводится на ограниченной и тщательно отобранной части всего рынка, называемой пробным рынком (test market)
Описание слайда:
Пробный маркетинг (test marketing) Вид контролируемого эксперимента, который проводится на ограниченной и тщательно отобранной части всего рынка, называемой пробным рынком (test market)

Слайд 10


Цели пробного маркетинга Оценка степени успешности выхода продукта на рынок Опробывание вариантов комбинаций некоторых независимых факторов
Описание слайда:
Цели пробного маркетинга Оценка степени успешности выхода продукта на рынок Опробывание вариантов комбинаций некоторых независимых факторов

Слайд 11


Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №11
Описание слайда:

Слайд 12


Стандартное тестирование рынка Организация испытывает продукты и другие переменные комплекса маркетинга через обычные каналы сбыта товаров, используемые данной организацией Высокая стоимость Высокая цена Длительность по времени Отсутсвие конфиденциальности
Описание слайда:
Стандартное тестирование рынка Организация испытывает продукты и другие переменные комплекса маркетинга через обычные каналы сбыта товаров, используемые данной организацией Высокая стоимость Высокая цена Длительность по времени Отсутсвие конфиденциальности

Слайд 13


Контролируемое тестирование Проводится специализированными исследовательскими фирмами, которые осуществляют реализацию товаров через определенных дистрибьютеров, поощряемых за участие в проведении эксперимента. Каналы дистрибьюции могут отличаться
Описание слайда:
Контролируемое тестирование Проводится специализированными исследовательскими фирмами, которые осуществляют реализацию товаров через определенных дистрибьютеров, поощряемых за участие в проведении эксперимента. Каналы дистрибьюции могут отличаться

Слайд 14


Электронное тестирование Участники потребительской панели получают специальные идентификационные карточки, которые они предъявляют при покупке товара. Возможное несоответствие реальному рынку
Описание слайда:
Электронное тестирование Участники потребительской панели получают специальные идентификационные карточки, которые они предъявляют при покупке товара. Возможное несоответствие реальному рынку

Слайд 15


Имитационное тестирование Изучение реакции потребителей на новый продукт, в условиях, имитирующих реальные.
Описание слайда:
Имитационное тестирование Изучение реакции потребителей на новый продукт, в условиях, имитирующих реальные.

Слайд 16


Недостатки пробного маркетинга Высокая стоимость Известность продукта конкурентам Временной лаг Меньшая степень контроля по сравнению с лабораторными
Описание слайда:
Недостатки пробного маркетинга Высокая стоимость Известность продукта конкурентам Временной лаг Меньшая степень контроля по сравнению с лабораторными

Слайд 17


Этапы проведения эксперимента Определение необходимой информации Манипулирование одной или несколькими переменными Наблюдение эффекта и последствия действий Определения степени влияния изменяемой переменной на возникший эффект
Описание слайда:
Этапы проведения эксперимента Определение необходимой информации Манипулирование одной или несколькими переменными Наблюдение эффекта и последствия действий Определения степени влияния изменяемой переменной на возникший эффект

Слайд 18


Элементы плана эксперимента Единицы наблюдения и разделение их на однородные подгруппы Независимые переменные Зависимые переменные Методы исключения влияния посторонних факторов
Описание слайда:
Элементы плана эксперимента Единицы наблюдения и разделение их на однородные подгруппы Независимые переменные Зависимые переменные Методы исключения влияния посторонних факторов

Слайд 19


Условные обозначения X — воздействие на группу единиц наблюдения некоторых независимых переменных (условий, событий), результат которого необходимо установить О — процесс наблюдения или измерения зависимой переменной для единиц наблюдения или их групп R — случайное распределение единиц наблюдения или их групп по отдельным выборкам
Описание слайда:
Условные обозначения X — воздействие на группу единиц наблюдения некоторых независимых переменных (условий, событий), результат которого необходимо установить О — процесс наблюдения или измерения зависимой переменной для единиц наблюдения или их групп R — случайное распределение единиц наблюдения или их групп по отдельным выборкам

Слайд 20


Правила записи движение слева направо означает движение во времени горизонтальное расположение символов означает их принадлежность к одной выборке вертикальное расположение символов означает, что они относятся к событиям или процессам, происходящим одновременно.
Описание слайда:
Правила записи движение слева направо означает движение во времени горизонтальное расположение символов означает их принадлежность к одной выборке вертикальное расположение символов означает, что они относятся к событиям или процессам, происходящим одновременно.

Слайд 21


Критерии действенности эксперимента События должны происходить в соответствующем порядке Причина должна быть статистически связана с эффектом Альтернативные объяснения должны быть сведены к минимуму
Описание слайда:
Критерии действенности эксперимента События должны происходить в соответствующем порядке Причина должна быть статистически связана с эффектом Альтернативные объяснения должны быть сведены к минимуму

Слайд 22


Внутренняя достоверность Показатель, характеризующий степень устранения альтернативных объяснений результатов эксперимента
Описание слайда:
Внутренняя достоверность Показатель, характеризующий степень устранения альтернативных объяснений результатов эксперимента

Слайд 23


Факторы, влияющие на внутреннюю достоверность Предварительное измерение Взаимодействие Влияние фона Естественное развитие Инструментальная погрешность Отбор Выбывание
Описание слайда:
Факторы, влияющие на внутреннюю достоверность Предварительное измерение Взаимодействие Влияние фона Естественное развитие Инструментальная погрешность Отбор Выбывание

Слайд 24


Внутренняя достоверность выше, если: Формулируются более точные предсказания Изменения причины влекут более сильные изменения следствия Эффект воздействия полностью изменяет преобладающую тенденцию
Описание слайда:
Внутренняя достоверность выше, если: Формулируются более точные предсказания Изменения причины влекут более сильные изменения следствия Эффект воздействия полностью изменяет преобладающую тенденцию

Слайд 25


Внешняя достоверность Показатель, характеризующий репрезентативность и обобщаемость результатов
Описание слайда:
Внешняя достоверность Показатель, характеризующий репрезентативность и обобщаемость результатов

Слайд 26


Влияние на внешнюю валидность Угроза смоделированной ситуации Угроза реагирования
Описание слайда:
Влияние на внешнюю валидность Угроза смоделированной ситуации Угроза реагирования

Слайд 27


Посторонние факторы, влияющие на эксперимент Исторические Специфические события, внешние по отношению к эксперименту, но происходящие одновременно с ним. Зрелости Посторонние факторы, связанные и изменениями в самих единицах наблюдения, происходящих с течением времени Эффект тестирования Влияние самого процесса тестирования на результаты.

Описание слайда:
Посторонние факторы, влияющие на эксперимент Исторические Специфические события, внешние по отношению к эксперименту, но происходящие одновременно с ним. Зрелости Посторонние факторы, связанные и изменениями в самих единицах наблюдения, происходящих с течением времени Эффект тестирования Влияние самого процесса тестирования на результаты.


Слайд 28


Посторонние факторы, влияющие на эксперимент Инструментарий Посторонний фактор, включающий изменения в способах оценки и в действиях самих исследователей. Статистическая регрессия Единицы наблюдения с крайними значениями показателей приближаются к средним значениям в процессе эксперимента. Отклонения выборки Неверного определения состава групп единиц наблюдения для оценки действия независимой переменно
Описание слайда:
Посторонние факторы, влияющие на эксперимент Инструментарий Посторонний фактор, включающий изменения в способах оценки и в действиях самих исследователей. Статистическая регрессия Единицы наблюдения с крайними значениями показателей приближаются к средним значениям в процессе эксперимента. Отклонения выборки Неверного определения состава групп единиц наблюдения для оценки действия независимой переменно

Слайд 29


Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №29
Описание слайда:

Слайд 30


Метод исключения Применяется если известен определенный признак — дополнительная переменная, -- то его можно исключить.
Описание слайда:
Метод исключения Применяется если известен определенный признак — дополнительная переменная, -- то его можно исключить.

Слайд 31


Метод выравнивания условий Используется, когда известен тот или иной вмешивающийся признак, но его избежать нельзя.
Описание слайда:
Метод выравнивания условий Используется, когда известен тот или иной вмешивающийся признак, но его избежать нельзя.

Слайд 32


Метод рандомизации Применяется в случае, если влияющий фактор не известен и избежать его воздействия невозможно. Способ перепроверки гипотезы на разных выборках, в разных местах, на разных категориях людей и т. п.
Описание слайда:
Метод рандомизации Применяется в случае, если влияющий фактор не известен и избежать его воздействия невозможно. Способ перепроверки гипотезы на разных выборках, в разных местах, на разных категориях людей и т. п.

Слайд 33


Маркетинговые исследования Эксперимент, слайд №33
Описание слайда:

Слайд 34


Предварительный эксперимент (preexperimental designs) Не включает контроль посторонних факторов методами случайного отбора. Однократные исследования Предварительные и итоговые исследования в рамках одной экспериментальной группы, Модель статичной группы
Описание слайда:
Предварительный эксперимент (preexperimental designs) Не включает контроль посторонних факторов методами случайного отбора. Однократные исследования Предварительные и итоговые исследования в рамках одной экспериментальной группы, Модель статичной группы

Слайд 35


Действительный эксперимента(true experimental designs) Исследователь формирует группы единиц наблюдения и определяет варианты независимых переменных для каждой группы на случайной основе. Модели предварительного и последующего исследования с использованием контрольных групп Итоговые исследования с применением контрольных групп Модель четырех групп Соломона
Описание слайда:
Действительный эксперимента(true experimental designs) Исследователь формирует группы единиц наблюдения и определяет варианты независимых переменных для каждой группы на случайной основе. Модели предварительного и последующего исследования с использованием контрольных групп Итоговые исследования с применением контрольных групп Модель четырех групп Соломона

Слайд 36


Псевдоэксперимент (quasi-experimental designs) Исследователь не может в полной мере управлять независимыми переменными, но может использовать часть процедур и приемов действительного эксперимента. Временные ряды Множественные временные ряды
Описание слайда:
Псевдоэксперимент (quasi-experimental designs) Исследователь не может в полной мере управлять независимыми переменными, но может использовать часть процедур и приемов действительного эксперимента. Временные ряды Множественные временные ряды

Слайд 37


Статистические модели (statistical design) Серия базовых экспериментов, предоставляющих возможность статистического контроля и анализа внешних факторов. Модель случайных блоков Модель латинского квадрата Факториальных экспериментов
Описание слайда:
Статистические модели (statistical design) Серия базовых экспериментов, предоставляющих возможность статистического контроля и анализа внешних факторов. Модель случайных блоков Модель латинского квадрата Факториальных экспериментов

Скачать

Похожие презентации
Mypresentation.ru
Загрузить презентацию