Медиа измерения Методы, показатели, применение Руслан Тагиев TNS

Категория: Бизнес и предпринимательство


500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500

Вы можете ознакомиться и скачать Медиа измерения Методы, показатели, применение Руслан Тагиев TNS. Презентация содержит 89 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.


Слайды и текст этой презентации

Слайд 1
Описание слайда:
Медиа измерения Методы, показатели, применение Руслан Тагиев TNS

Слайд 2
Описание слайда:
Исследовательский рынок в России и за рубежом

Слайд 3
Описание слайда:
Этапы большого пути Конец XIX в. - первые упоминания о маркетинговых исследованиях (MR) 1910-1920 - Появление компаний, специализирующиеся на исследованиях 1920-1930 - Исследовательские отделы в корпорациях; начало карьеры Джорджа Гэллапа, Артура Нильсена 1940-1960 - Рост госзаказов; формирование международного рынка В 1948 году образована Международная Ассоциация Исследователей Рынка и Общественного Мнения "ESOMAR"; международный кодекс 1960-1990 – Бум в MR; образование исследовательских корпораций Коренное изменение принципов маркетинга – "рынок покупателя" вместо "рынка продавца" Рост бюджетов маркетинговых служб компаний Развитие коммерческого использования компьютеров Развитие методов анализа данных Развитие телевидения и телерекламы

Слайд 4
Описание слайда:
Конец XX - XXI век: Проблемы и тенденции В макроэкономике исследовательского бизнеса: Глобализация и концентрация рынка MR Стагнация "старых" и бурный рост новых рынков MR В отношениях "клиенты – исследователи": Рост компетентности и уровня требований клиентов "Оперативная информация", а не "массивы данных" Низкий "порог вхождения" в MR-рынок – риск снижения доверия Опора на "брэндовые" исследовательские продукты В отношениях "исследователи - респонденты": Снижение достижимости респондентов (Response Rates) Усиление законодательного и общественного давления в связи с охраной неприкосновенности частной жизни (Privacy) В методах исследований: Замена "традиционных" методов на новые с использованием современных технологий Глобальные бренды исследовательских продуктов

Слайд 5
Описание слайда:
Корни первых маркетинговых компаний в России (90-е годы) ВЦИОМ: ФОМ КОМКОН Validata Локальные полевые компании

Слайд 6
Описание слайда:
Сегодня в ESOMAR 32 компании из России

Слайд 7
Описание слайда:
Структура международного рынка исследований

Слайд 8
Описание слайда:
Мировой объем рынка MR: $24.6 млрд. в 2006

Слайд 9
Описание слайда:
"Клуб миллиардеров" TOP-5 стран по обороту рынка MR

Слайд 10
Описание слайда:
Доля затрат на исследования от рекламных бюджетов (2005 г.)

Слайд 11
Описание слайда:
Структура рынка MR по клиентам (%)

Слайд 12
Описание слайда:
Исследовательские компании в мире Топ 10 в 2007

Слайд 13
Описание слайда:
Несколько слов о TNS

Слайд 14
Описание слайда:
TNS в России: История Финский Gallup в СССР, России, СНГ MIC – 1990 Profindex – 1994 Gallup Media – 1995 Gallup Санкт-Петербург – 1996 Gallup AdFact – 1997 MMI-Ukrain (Украина) – 1997 Gallup Media Asia (Казахстан) – 1998 2001 год – британская TNS приобретает финский Gallup и все его российские компании

Слайд 15
Описание слайда:
TNS в России TNS Gallup Media Измерение аудитории СМИ (ТВ, Пресса, Радио, Интернет) Проект Marketing Index TNS Gallup AdFact Измерение затрат на рекламу Мониторинг информационных сообщений Предоставление образцов рекламы TNS Marketing Information Center Маркетинговые исследования

Слайд 16
Описание слайда:

Слайд 17
Описание слайда:
Выборочный метод проведения исследования

Слайд 18
Описание слайда:
Репрезентация населения

Слайд 19
Описание слайда:
Репрезентация населения

Слайд 20
Описание слайда:
Погрешности выборочных оценок Оценки одной и той же характеристики населения, полученные в результате двух независимых исследований с одинаковыми выборками могут отличаться как друг от друга, так и от действительного значения этой характеристики: Х1 Х2  Х Составляющие общей погрешности выборочной оценки Хi: Ошибка выборки; Смещение выборки; Ошибки респондентов, интервьюеров, операторов.

Слайд 21
Описание слайда:
Выборочное распределение (пример) 50% домохозяйств принимают канал ТВ-Х Многократно производим случайный отбор 10 домохозяйств:

Слайд 22
Описание слайда:
Стандартная ошибки выборки При размере выборки 50 и более выборочное распределение описывается нормальным распределением с двумя параметрами: Среднее значение измеряемой процентной доли населения Стандартное отклонение - в выборочном распределении называется «стандартная ошибка» (S.E.)

Слайд 23
Описание слайда:
Доверительный интервал (точность) Можно быть уверенным на L% (уровень доверия), что действительная величина исследуемой доли населения % лежит в интервале с центром в точке выборочной оценки p% и границами, отстоящими от него на К стандартных ошибок выборки - L% выборок того же размера дадут оценки внутри этого доверительного интервала.

Слайд 24
Описание слайда:
Пользователи результатов медиа измерений

Слайд 25
Описание слайда:
Потребители информации об аудитории СМИ СМИ рекламодатели продавцы рекламного времени (Sales Houses) рекламные агентства государственные органы продюсеры творческая интеллигенция научное сообщество (социологи и др.) население

Слайд 26
Описание слайда:
Роль медиа измерений

Слайд 27
Описание слайда:
ВНИМАНИЕ! Рекламодатель покупает не время в теле- или радиоэфире, не площадь в газете или журнале, не показы баннера а АУДИТОРИЮ этих медиа носителей!

Слайд 28
Описание слайда:
Измерение телевизионной аудитории TV Index

Слайд 29
Описание слайда:
Методы измерения в исторической последовательности Day after recall - индивидуальный опрос по воспоминаниям о вчерашнем смотрении в личном интервью (Face-to-Face) или по телефону с использованием системы CATI (компьютерной системы телефонных опросов) Diary - дневниковая панель домохозяйств или индивидуумов, непрерывная или периодическая (волновая) Peoplemeter (PM) - непрерывная пиплметровая панель домохозяйств Passive Peoplemeter (PPM) - панель с индивидуальными пассивными пиплметрами

Слайд 30
Описание слайда:
Особенности дневниковой регистрации телесмотрения Регистрация телеканала в 15-минутном дневнике отличается от реального смотрения. Основные причины: различное субъективное восприятие времени разрыв во времени между фактом смотрения и его регистрацией забывание коротких и незначительных событий взаимное влияние сеансов смотрения разных каналов – замещение в памяти короткого и/или неинтересного события близким по времени, но более длительным или более интересным событием, виденным на другом канале

Слайд 31
Описание слайда:
Пиплметры и дневники: суточная динамика телесмотрения

Слайд 32
Описание слайда:
Пиплметры и дневники: внешние различия измерений По сравнению с пиплметрами дневники показывают: увеличение доли больших национальных каналов уменьшение доли сетевых и местных увеличение рейтингов в прайм-тайм уменьшение рейтингов в дневное и ночное время С точки зрения рекламного рынка несовершенство дневникового измерения ведет к увеличению диспропорции в размещении рекламы, к ее завышенной концентрации в прайм-тайм лидирующего канала

Слайд 33
Описание слайда:
Рост числа стран с пиплметрами

Слайд 34
Описание слайда:
Регистрация телесмотрения: пипл-метр регистрация в режиме «реального времени» точность (посекундное измерение) возможность участия детей оперативность

Слайд 35
Описание слайда:

Слайд 36
Описание слайда:

Слайд 37
Описание слайда:
Мониторинг эфира: полная и подробная информация о всех событиях Для всех эфирных событий: дата, телеканал, название, время начала и окончания с точностью до секунды (длительность)

Слайд 38
Описание слайда:
Использование данных о телеаудитории участниками телевизионного рынка Телекомпании Стратегический маркетинг канала Планирование вещания Закупка телепрограмм Продажа рекламных возможностей Развитие сети вещания Покупка / продажа телекомпаний Рекламодатели, рекламные агентства Планирование размещения рекламы Покупка рекламных возможностей для размещения рекламы Оценка эффективности рекламных кампаний Продавцы рекламного времени телевидения (Sales Houses) Покупка рекламного времени на телеканалах Продажа рекламных возможностей рекламодателям, агентствам Управление размещением рекламы

Слайд 39
Описание слайда:
Телевизионная аудитория России Результаты исследования

Слайд 40
Описание слайда:
Динамика телесмотрения в течение дня по будням и выходным

Слайд 41
Описание слайда:
Среднее время просмотра ТВ (количество часов в сутки)

Слайд 42
Описание слайда:
Социально-демографическая структура зрителей национальных каналов

Слайд 43
Описание слайда:
ТОП 10 трансляций первого полугодия 2008 г.

Слайд 44
Описание слайда:
Измерение читательской аудитории National Readership Survey

Слайд 45
Описание слайда:
Основные методы измерения аудитории прессы TTB (Through The Book) измерение аудитории конкретного выпуска издания начало - 30-е годы в США специфические проблемы метода: выбор даты опроса - одни еще не прочитали, а другие уже забыли, большие выборки неприменимо при большом числе изданий сейчас практически не используется RR (Recent Reading) измерение аудитории среднего выпуска издания AIR (Average Issue Readership) начало - 50-е годы в Великобритании специфические проблемы метода: идентификация издания повторное (replicated) чтение / параллельное (parallel) чтение, идентификация времени (Telescoping vs. Stretching) основной метод современного измерения аудитории в прессе FRIPI (First Reading in the Publication Interval) модификация RR для исключения влияния повторного чтения новая проблема - идентификации первого чтения, FRY (First Reading Yesterday) модификация RR для исключения влияния повторного чтения и решения проблемы идентификации времени новая проблема – требуются значительно большие выборки

Слайд 46
Описание слайда:
Измерение методом Recent Reading Вопрос-фильтр о чтении издания (по списку) за длительный период (полгода, год) Вопрос о чтении любого выпуска издания за последний период публикации: для ежедневных – вчера, для еженедельных – за последние 7 дней, не считая сегодня для ежемесячных – за последние 30 дней, не считая сегодня Вопрос о частоте (регулярности) чтения издания все или почти все выпуски больше половины выпусков примерно половину выпусков меньше половины выпусков редко/очень редко

Слайд 47
Описание слайда:
NRS (National Readership Survey): структура исследования

Слайд 48
Описание слайда:
Телефонные опросы CATI: схема сбора информации

Слайд 49
Описание слайда:
Что дает исследование National Readership Survey

Слайд 50
Описание слайда:
Для кого результаты исследования National Readership Survey

Слайд 51
Описание слайда:
Измерение аудитории радио Radio Index

Слайд 52
Описание слайда:
Опросные методы измерения радиоаудитории Дневники (еженедельно обновляемая панель): свободный формат - самостоятельная запись респондентом станции и времени слушания 15-минутная регистрация по фиксированному списку станций, 15-минутная регистрация по индивидуальному списку станций Опрос по вчерашнему дню (Day-after-Recall): по телефону (CATI), личное интервью (Face-to-Face); В Европе и Северной Америке действует 28 традиционных систем измерения радиоаудитории: 9 дневниковых панелей 17 Day-after-Recall измерений: 9 - личные интервью, 8 - CATI

Слайд 53
Описание слайда:
Страница дневника свободного формата

Слайд 54
Описание слайда:
Страница 15-минутного дневника

Слайд 55
Описание слайда:
Страница анкеты “Day-after-Recall”

Слайд 56
Описание слайда:
Структура телефонного интервью “Day-after-Recall” Спонтанное знание радиостанций Вспоминание вчерашнего дня респондента в целом (начало и конец дня, места, где был) Слушание радиостанций вчера в целом (список радиостанций зачитывается в случайном порядке) Детальное вспоминание вчерашнего дня по временным интервалам (например до 8:00 был дома, с 8:00 до 8:45 ехал на работу в машине и т.д.) Слушание радиостанций вчера по 15-мин. интервалам (для каждого места/времени пребывания) Слушание радиостанций за 30 дней (список радиостанций зачитывается в случайном порядке) Слушание радиостанций за 7 дней (список радиостанций зачитывается в случайном порядке) Полное знание радиостанций

Слайд 57
Описание слайда:
Аудитории станции в Москве: Половозрастной состав

Слайд 58
Описание слайда:
Измерение аудитории Интернета Web Index

Слайд 59
Описание слайда:
Задачи исследования Web Index

Слайд 60
Описание слайда:
Технологические подходы к реализации Интернет-панели «User-centric» Программное обеспечение устанавливается на компьютере респондента

Слайд 61
Описание слайда:
3 источника информации, 3 составных части проекта

Слайд 62
Описание слайда:
Часть 1. Панель Репрезентирует население Москвы: 12-54 лет использующее Интернет дома либо на работе Размер панели: 2000 человек Генеральная совокупность панели – изменяется в соответствии с Установочным Исследованием Контролируемые параметры: пол возраст количество человек в семье место использования Интернета (дом / работа / дом&работа) наличие широкополосной связи дома / на работе

Слайд 63
Описание слайда:
Рекрутирование панели / Взаимодействие с панелистами

Слайд 64
Описание слайда:
Счетчик как технология, обеспечивающая работу панели

Слайд 65
Описание слайда:
Часть 2. Установочное исследование Москва Телефонный опрос (CATI) Не менее 3 000 респондентов ежемесячно Возраст респондентов: 12 лет и старше Темы опроса Использование Интернета (Penetration) Параметры использования Интернета: место частота, тип соединения, количество компьютеров и т.д. Социально-демографические характеристики

Слайд 66
Описание слайда:
Часть 3. Счетчик Разработан в компании Bluemetrix Inc. (Ирландия), которая является партнером TNS в рамках проектов измерения аудитории Интернета в ряде стран. Клиентское программное обеспечение – «TNS Metrix» Что он измеряет? Количество просмотренных страниц («Page views»=«Хиты»= «Визиты» и т.п.) Количество «уникальных посетителей» («Unique Visitors»= «Посетители»)

Слайд 67
Описание слайда:
Информация в панельном измерении Объем аудитории: Daily / Weekly / Monthly Reach Частота контакта: Average Daily / Weekly Frequency Аудитории разделов сайтов Распределение аудитории по времени Пересечение аудиторий сайтов Демографическая структура аудитории (целевые группы)

Слайд 68
Описание слайда:
Сроки и формы предоставления данных Данные московской панели Ежемесячные отчеты (PowerPoint) – бесплатная широкая рассылка Еженедельная поставка данных – рекламным агентствам и сайтам iStar software Данные счетчика Предоставляются только сайтам, в ежедневном режиме adfact.tns-metrix.ru

Слайд 69
Описание слайда:
Российские пользователи Интернета Результаты исследования

Слайд 70
Описание слайда:
Компьютерный парк

Слайд 71
Описание слайда:
Ежемесячная аудитория Интернета в России, города 100 000 + (Население 12+)

Слайд 72
Описание слайда:
Количество пользователей Интернетом в России

Слайд 73
Описание слайда:
Ежемесячная аудитория Интернета в Москве (Население 12+ лет)

Слайд 74
Описание слайда:
Откуда выходят в Интернет

Слайд 75
Описание слайда:
Основной тип соединения с Интернетом

Слайд 76
Описание слайда:
Половозрастная структура аудитории Интернета

Слайд 77
Описание слайда:
Структура аудитории Интернета: Род занятий

Слайд 78
Описание слайда:
Доля пользователей среди людей разных поколений

Слайд 79
Описание слайда:
Охват Интернета в разных возрастных группах

Слайд 80
Описание слайда:
Потребление информационных и других ресурсов в возрастных группах

Слайд 81
Описание слайда:
Распределение по времени суток Total Internet, тыс. чел.

Слайд 82
Описание слайда:
Распределение по времени суток Total Internet, тыс. чел.

Слайд 83
Описание слайда:
Топ 15 Интернет-сайтов (количество посетителей в млн. чел.)

Слайд 84
Описание слайда:
Топ 15 Интернет-сайтов (количество посетителей в млн. чел.)

Слайд 85
Описание слайда:
Интернет vs ТВ

Слайд 86
Описание слайда:
Влияние Интернета на продолжительность телепросмотра

Слайд 87
Описание слайда:
Различие в половозрастных группах

Слайд 88
Описание слайда:
Динамика просмотра ТВ в течение дня

Слайд 89
Описание слайда:
Благодарим за внимание! TNS Россия 125319, Москва, Б. Коптевский проезд, дом 6, тел. +7 495 9358718, web www.tns-global.ru



Похожие презентации

Mypresentation.ru

Загрузить презентацию