🗊Медиа измерения Методы, показатели, применение Руслан Тагиев TNS

Нажмите для полного просмотра!
Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №1Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №2Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №3Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №4Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №5Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №6Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №7Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №8Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №9Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №10Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №11Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №12Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №13Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №14Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №15Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №16Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №17Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №18Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №19Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №20Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №21Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №22Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №23Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №24Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №25Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №26Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №27Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №28Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №29Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №30Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №31Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №32Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №33Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №34Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №35Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №36Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №37Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №38Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №39Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №40Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №41Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №42Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №43Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №44Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №45Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №46Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №47Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №48Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №49Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №50Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №51Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №52Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №53Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №54Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №55Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №56Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №57Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №58Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №59Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №60Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №61Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №62Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №63Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №64Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №65Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №66Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №67Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №68Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №69Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №70Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №71Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №72Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №73Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №74Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №75Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №76Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №77Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №78Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №79Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №80Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №81Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №82Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №83Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №84Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №85Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №86Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №87Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №88Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №89

Содержание

Вы можете ознакомиться и скачать Медиа измерения Методы, показатели, применение Руслан Тагиев TNS. Презентация содержит 89 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации


Слайд 1





Медиа измерения

Методы, показатели, применение
Руслан Тагиев
TNS
Описание слайда:
Медиа измерения Методы, показатели, применение Руслан Тагиев TNS

Слайд 2





Исследовательский рынок в России и за рубежом
Описание слайда:
Исследовательский рынок в России и за рубежом

Слайд 3





Этапы большого пути
Конец XIX в. - первые упоминания о маркетинговых исследованиях (MR)
1910-1920 - Появление компаний, специализирующиеся на исследованиях
1920-1930 - Исследовательские отделы в корпорациях; начало карьеры Джорджа Гэллапа, Артура Нильсена
1940-1960 - Рост госзаказов; формирование международного рынка
В 1948 году образована Международная Ассоциация Исследователей Рынка и Общественного Мнения "ESOMAR"; международный кодекс
1960-1990 – Бум в MR;  образование исследовательских корпораций
Коренное изменение принципов маркетинга – "рынок покупателя" вместо "рынка продавца"
Рост бюджетов маркетинговых служб компаний
Развитие коммерческого использования компьютеров
Развитие методов анализа данных
Развитие телевидения и телерекламы
Описание слайда:
Этапы большого пути Конец XIX в. - первые упоминания о маркетинговых исследованиях (MR) 1910-1920 - Появление компаний, специализирующиеся на исследованиях 1920-1930 - Исследовательские отделы в корпорациях; начало карьеры Джорджа Гэллапа, Артура Нильсена 1940-1960 - Рост госзаказов; формирование международного рынка В 1948 году образована Международная Ассоциация Исследователей Рынка и Общественного Мнения "ESOMAR"; международный кодекс 1960-1990 – Бум в MR; образование исследовательских корпораций Коренное изменение принципов маркетинга – "рынок покупателя" вместо "рынка продавца" Рост бюджетов маркетинговых служб компаний Развитие коммерческого использования компьютеров Развитие методов анализа данных Развитие телевидения и телерекламы

Слайд 4





Конец XX - XXI век: 
Проблемы и тенденции
В макроэкономике исследовательского бизнеса:
Глобализация и концентрация рынка MR
Стагнация "старых" и бурный рост новых рынков MR
В отношениях "клиенты – исследователи":
Рост компетентности и уровня требований клиентов
"Оперативная информация", а не "массивы данных"
Низкий "порог вхождения" в MR-рынок – риск снижения доверия
Опора на "брэндовые" исследовательские продукты
В отношениях "исследователи - респонденты":
Снижение достижимости респондентов (Response Rates)
Усиление законодательного и общественного давления в связи с охраной неприкосновенности частной жизни (Privacy)
В методах исследований:
Замена "традиционных" методов на новые с использованием современных технологий
Глобальные бренды исследовательских продуктов
Описание слайда:
Конец XX - XXI век: Проблемы и тенденции В макроэкономике исследовательского бизнеса: Глобализация и концентрация рынка MR Стагнация "старых" и бурный рост новых рынков MR В отношениях "клиенты – исследователи": Рост компетентности и уровня требований клиентов "Оперативная информация", а не "массивы данных" Низкий "порог вхождения" в MR-рынок – риск снижения доверия Опора на "брэндовые" исследовательские продукты В отношениях "исследователи - респонденты": Снижение достижимости респондентов (Response Rates) Усиление законодательного и общественного давления в связи с охраной неприкосновенности частной жизни (Privacy) В методах исследований: Замена "традиционных" методов на новые с использованием современных технологий Глобальные бренды исследовательских продуктов

Слайд 5





Корни первых маркетинговых компаний в России (90-е годы)
ВЦИОМ:
ФОМ
КОМКОН
Validata
Локальные полевые компании
Описание слайда:
Корни первых маркетинговых компаний в России (90-е годы) ВЦИОМ: ФОМ КОМКОН Validata Локальные полевые компании

Слайд 6





Сегодня в ESOMAR 32 компании из России
Описание слайда:
Сегодня в ESOMAR 32 компании из России

Слайд 7





Структура международного рынка исследований
Описание слайда:
Структура международного рынка исследований

Слайд 8





Мировой объем рынка MR:
$24.6 млрд. в 2006
Описание слайда:
Мировой объем рынка MR: $24.6 млрд. в 2006

Слайд 9





"Клуб миллиардеров"
TOP-5 стран по обороту рынка MR
Описание слайда:
"Клуб миллиардеров" TOP-5 стран по обороту рынка MR

Слайд 10





Доля затрат на исследования от рекламных бюджетов (2005 г.)
Описание слайда:
Доля затрат на исследования от рекламных бюджетов (2005 г.)

Слайд 11





Структура рынка MR по клиентам (%)
Описание слайда:
Структура рынка MR по клиентам (%)

Слайд 12





Исследовательские компании в мире
Топ 10 в 2007
Описание слайда:
Исследовательские компании в мире Топ 10 в 2007

Слайд 13





Несколько слов о TNS
Описание слайда:
Несколько слов о TNS

Слайд 14





TNS в России: История
Финский Gallup в СССР, России, СНГ
MIC 				– 1990
Profindex 				– 1994
Gallup Media 			– 1995
Gallup Санкт-Петербург 		– 1996
Gallup AdFact 			– 1997
MMI-Ukrain (Украина) 		– 1997 
Gallup Media Asia (Казахстан)	– 1998
2001 год – британская TNS приобретает финский Gallup и все его российские компании
Описание слайда:
TNS в России: История Финский Gallup в СССР, России, СНГ MIC – 1990 Profindex – 1994 Gallup Media – 1995 Gallup Санкт-Петербург – 1996 Gallup AdFact – 1997 MMI-Ukrain (Украина) – 1997 Gallup Media Asia (Казахстан) – 1998 2001 год – британская TNS приобретает финский Gallup и все его российские компании

Слайд 15





TNS в России
TNS Gallup Media
Измерение аудитории СМИ (ТВ, Пресса, Радио, Интернет)
Проект Marketing Index
TNS Gallup AdFact
Измерение затрат на рекламу
Мониторинг информационных сообщений
Предоставление образцов рекламы
TNS Marketing Information Center
Маркетинговые исследования
Описание слайда:
TNS в России TNS Gallup Media Измерение аудитории СМИ (ТВ, Пресса, Радио, Интернет) Проект Marketing Index TNS Gallup AdFact Измерение затрат на рекламу Мониторинг информационных сообщений Предоставление образцов рекламы TNS Marketing Information Center Маркетинговые исследования

Слайд 16


Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №16
Описание слайда:

Слайд 17





Выборочный метод
проведения исследования
Описание слайда:
Выборочный метод проведения исследования

Слайд 18





Репрезентация населения
Описание слайда:
Репрезентация населения

Слайд 19





Репрезентация населения
Описание слайда:
Репрезентация населения

Слайд 20





Погрешности выборочных оценок
Оценки одной и той же характеристики населения, полученные в результате двух независимых исследований с одинаковыми выборками могут отличаться как друг от друга, так и от действительного значения этой характеристики:
 Х1 Х2  Х 
 Составляющие общей погрешности выборочной оценки Хi:
Ошибка выборки;
Смещение выборки;
Ошибки респондентов, интервьюеров, операторов.
Описание слайда:
Погрешности выборочных оценок Оценки одной и той же характеристики населения, полученные в результате двух независимых исследований с одинаковыми выборками могут отличаться как друг от друга, так и от действительного значения этой характеристики: Х1 Х2  Х Составляющие общей погрешности выборочной оценки Хi: Ошибка выборки; Смещение выборки; Ошибки респондентов, интервьюеров, операторов.

Слайд 21





Выборочное распределение (пример)
50% домохозяйств принимают канал ТВ-Х
Многократно производим случайный отбор 10 домохозяйств:
Описание слайда:
Выборочное распределение (пример) 50% домохозяйств принимают канал ТВ-Х Многократно производим случайный отбор 10 домохозяйств:

Слайд 22





Стандартная ошибки выборки
При размере выборки 50 и более выборочное распределение описывается нормальным распределением с двумя параметрами:
Среднее значение измеряемой процентной доли населения
Стандартное отклонение - в выборочном распределении называется «стандартная ошибка» (S.E.)
Описание слайда:
Стандартная ошибки выборки При размере выборки 50 и более выборочное распределение описывается нормальным распределением с двумя параметрами: Среднее значение измеряемой процентной доли населения Стандартное отклонение - в выборочном распределении называется «стандартная ошибка» (S.E.)

Слайд 23





Доверительный интервал (точность)
Можно быть уверенным на L% (уровень доверия), что действительная величина исследуемой доли населения % лежит в интервале с центром в точке выборочной оценки p% и границами, отстоящими от него на К стандартных ошибок выборки - L% выборок того же размера дадут оценки внутри этого доверительного интервала.
Описание слайда:
Доверительный интервал (точность) Можно быть уверенным на L% (уровень доверия), что действительная величина исследуемой доли населения % лежит в интервале с центром в точке выборочной оценки p% и границами, отстоящими от него на К стандартных ошибок выборки - L% выборок того же размера дадут оценки внутри этого доверительного интервала.

Слайд 24





Пользователи результатов 
медиа измерений
Описание слайда:
Пользователи результатов медиа измерений

Слайд 25





Потребители информации об аудитории СМИ
СМИ
рекламодатели 
продавцы рекламного времени (Sales Houses)
рекламные агентства
государственные органы
продюсеры
творческая интеллигенция
научное сообщество (социологи и др.)
население
Описание слайда:
Потребители информации об аудитории СМИ СМИ рекламодатели продавцы рекламного времени (Sales Houses) рекламные агентства государственные органы продюсеры творческая интеллигенция научное сообщество (социологи и др.) население

Слайд 26





Роль медиа измерений
Описание слайда:
Роль медиа измерений

Слайд 27





ВНИМАНИЕ!
Рекламодатель покупает
не время в теле- или радиоэфире, 
не площадь в газете или журнале,
не показы баннера
а АУДИТОРИЮ этих медиа носителей!
Описание слайда:
ВНИМАНИЕ! Рекламодатель покупает не время в теле- или радиоэфире, не площадь в газете или журнале, не показы баннера а АУДИТОРИЮ этих медиа носителей!

Слайд 28





Измерение 
телевизионной аудитории
TV Index
Описание слайда:
Измерение телевизионной аудитории TV Index

Слайд 29





Методы измерения
в исторической последовательности
Day after recall - индивидуальный опрос по воспоминаниям о вчерашнем смотрении в личном интервью (Face-to-Face) или по телефону с использованием системы CATI (компьютерной системы телефонных опросов)

Diary - дневниковая панель домохозяйств или индивидуумов, непрерывная или периодическая (волновая)

Peoplemeter (PM) - непрерывная пиплметровая панель домохозяйств

Passive Peoplemeter (PPM) - панель с индивидуальными пассивными пиплметрами
Описание слайда:
Методы измерения в исторической последовательности Day after recall - индивидуальный опрос по воспоминаниям о вчерашнем смотрении в личном интервью (Face-to-Face) или по телефону с использованием системы CATI (компьютерной системы телефонных опросов) Diary - дневниковая панель домохозяйств или индивидуумов, непрерывная или периодическая (волновая) Peoplemeter (PM) - непрерывная пиплметровая панель домохозяйств Passive Peoplemeter (PPM) - панель с индивидуальными пассивными пиплметрами

Слайд 30





Особенности дневниковой регистрации телесмотрения
Регистрация телеканала в 15-минутном дневнике отличается от реального смотрения.
Основные причины:
различное субъективное восприятие времени
разрыв во времени между фактом смотрения и его регистрацией
забывание коротких и незначительных событий
взаимное влияние сеансов смотрения разных каналов –
   замещение в памяти короткого и/или неинтересного события
   близким по времени, но более длительным или более
   интересным событием, виденным на другом канале
Описание слайда:
Особенности дневниковой регистрации телесмотрения Регистрация телеканала в 15-минутном дневнике отличается от реального смотрения. Основные причины: различное субъективное восприятие времени разрыв во времени между фактом смотрения и его регистрацией забывание коротких и незначительных событий взаимное влияние сеансов смотрения разных каналов – замещение в памяти короткого и/или неинтересного события близким по времени, но более длительным или более интересным событием, виденным на другом канале

Слайд 31





Пиплметры и дневники: 
суточная динамика телесмотрения
Описание слайда:
Пиплметры и дневники: суточная динамика телесмотрения

Слайд 32





Пиплметры и дневники:
внешние различия измерений
По сравнению с пиплметрами дневники показывают:
увеличение доли больших национальных каналов
уменьшение  доли сетевых и местных
увеличение рейтингов в прайм-тайм
уменьшение рейтингов в дневное и ночное время
С точки зрения рекламного рынка несовершенство дневникового измерения ведет к увеличению диспропорции в размещении рекламы, к ее завышенной концентрации в прайм-тайм лидирующего канала
Описание слайда:
Пиплметры и дневники: внешние различия измерений По сравнению с пиплметрами дневники показывают: увеличение доли больших национальных каналов уменьшение доли сетевых и местных увеличение рейтингов в прайм-тайм уменьшение рейтингов в дневное и ночное время С точки зрения рекламного рынка несовершенство дневникового измерения ведет к увеличению диспропорции в размещении рекламы, к ее завышенной концентрации в прайм-тайм лидирующего канала

Слайд 33





Рост числа стран с пиплметрами
Описание слайда:
Рост числа стран с пиплметрами

Слайд 34





Регистрация телесмотрения: пипл-метр
регистрация в режиме «реального времени»
точность (посекундное измерение)
возможность участия детей
оперативность
Описание слайда:
Регистрация телесмотрения: пипл-метр регистрация в режиме «реального времени» точность (посекундное измерение) возможность участия детей оперативность

Слайд 35


Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №35
Описание слайда:

Слайд 36


Медиа измерения  Методы, показатели, применение  Руслан Тагиев  TNS, слайд №36
Описание слайда:

Слайд 37





Мониторинг эфира:
полная и подробная информация о всех событиях
Для всех эфирных событий:
дата, телеканал, название, время начала и окончания с точностью до секунды (длительность)
Описание слайда:
Мониторинг эфира: полная и подробная информация о всех событиях Для всех эфирных событий: дата, телеканал, название, время начала и окончания с точностью до секунды (длительность)

Слайд 38





Использование данных о телеаудитории участниками телевизионного рынка
Телекомпании
Стратегический маркетинг канала
Планирование вещания
Закупка телепрограмм
Продажа рекламных возможностей
Развитие сети вещания
Покупка / продажа телекомпаний
Рекламодатели, рекламные агентства
Планирование размещения рекламы
Покупка рекламных возможностей для размещения рекламы
Оценка эффективности рекламных кампаний
Продавцы рекламного времени телевидения (Sales Houses)
Покупка рекламного времени на телеканалах
Продажа рекламных возможностей рекламодателям, агентствам
Управление размещением рекламы
Описание слайда:
Использование данных о телеаудитории участниками телевизионного рынка Телекомпании Стратегический маркетинг канала Планирование вещания Закупка телепрограмм Продажа рекламных возможностей Развитие сети вещания Покупка / продажа телекомпаний Рекламодатели, рекламные агентства Планирование размещения рекламы Покупка рекламных возможностей для размещения рекламы Оценка эффективности рекламных кампаний Продавцы рекламного времени телевидения (Sales Houses) Покупка рекламного времени на телеканалах Продажа рекламных возможностей рекламодателям, агентствам Управление размещением рекламы

Слайд 39





Телевизионная аудитория России
Результаты исследования
Описание слайда:
Телевизионная аудитория России Результаты исследования

Слайд 40





Динамика телесмотрения в течение дня по будням и выходным
Описание слайда:
Динамика телесмотрения в течение дня по будням и выходным

Слайд 41





Среднее время просмотра ТВ
(количество часов в сутки)
Описание слайда:
Среднее время просмотра ТВ (количество часов в сутки)

Слайд 42





Социально-демографическая структура зрителей национальных каналов
Описание слайда:
Социально-демографическая структура зрителей национальных каналов

Слайд 43





ТОП 10 трансляций первого полугодия 2008 г.
Описание слайда:
ТОП 10 трансляций первого полугодия 2008 г.

Слайд 44





Измерение 
читательской аудитории 
National Readership Survey
Описание слайда:
Измерение читательской аудитории National Readership Survey

Слайд 45





Основные методы измерения аудитории прессы
TTB (Through The Book)
измерение аудитории конкретного выпуска издания
начало - 30-е годы в США
специфические проблемы метода:
выбор даты опроса - одни еще не прочитали, а другие уже забыли,
большие выборки
неприменимо при большом числе изданий
сейчас практически не используется
RR (Recent Reading)
измерение  аудитории среднего выпуска издания AIR (Average Issue Readership) 
начало - 50-е годы в Великобритании
специфические проблемы метода:
идентификация издания
повторное (replicated) чтение / параллельное (parallel) чтение,
идентификация времени (Telescoping vs. Stretching)
основной метод современного измерения аудитории в прессе
FRIPI (First Reading in the Publication Interval)
модификация RR для исключения влияния повторного чтения
новая проблема - идентификации первого чтения,
FRY (First Reading Yesterday)
модификация RR для исключения влияния повторного чтения и решения проблемы идентификации времени
новая проблема – требуются значительно большие выборки
Описание слайда:
Основные методы измерения аудитории прессы TTB (Through The Book) измерение аудитории конкретного выпуска издания начало - 30-е годы в США специфические проблемы метода: выбор даты опроса - одни еще не прочитали, а другие уже забыли, большие выборки неприменимо при большом числе изданий сейчас практически не используется RR (Recent Reading) измерение аудитории среднего выпуска издания AIR (Average Issue Readership) начало - 50-е годы в Великобритании специфические проблемы метода: идентификация издания повторное (replicated) чтение / параллельное (parallel) чтение, идентификация времени (Telescoping vs. Stretching) основной метод современного измерения аудитории в прессе FRIPI (First Reading in the Publication Interval) модификация RR для исключения влияния повторного чтения новая проблема - идентификации первого чтения, FRY (First Reading Yesterday) модификация RR для исключения влияния повторного чтения и решения проблемы идентификации времени новая проблема – требуются значительно большие выборки

Слайд 46





Измерение методом Recent Reading
Вопрос-фильтр о чтении издания (по списку) за длительный период (полгода, год)
Вопрос о чтении любого выпуска издания за последний период публикации:
для ежедневных – вчера,
для еженедельных – за последние 7 дней, не считая сегодня
для ежемесячных – за последние 30 дней, не считая сегодня
Вопрос о частоте (регулярности) чтения издания
все или почти все выпуски
больше половины выпусков
примерно половину выпусков
меньше половины выпусков
редко/очень редко
Описание слайда:
Измерение методом Recent Reading Вопрос-фильтр о чтении издания (по списку) за длительный период (полгода, год) Вопрос о чтении любого выпуска издания за последний период публикации: для ежедневных – вчера, для еженедельных – за последние 7 дней, не считая сегодня для ежемесячных – за последние 30 дней, не считая сегодня Вопрос о частоте (регулярности) чтения издания все или почти все выпуски больше половины выпусков примерно половину выпусков меньше половины выпусков редко/очень редко

Слайд 47





NRS (National Readership Survey):
структура исследования
Описание слайда:
NRS (National Readership Survey): структура исследования

Слайд 48





Телефонные опросы CATI:
схема сбора информации
Описание слайда:
Телефонные опросы CATI: схема сбора информации

Слайд 49





Что дает исследование
National Readership Survey
Описание слайда:
Что дает исследование National Readership Survey

Слайд 50





Для кого результаты исследования 
National Readership Survey
Описание слайда:
Для кого результаты исследования National Readership Survey

Слайд 51





Измерение 
аудитории радио
Radio Index
Описание слайда:
Измерение аудитории радио Radio Index

Слайд 52





Опросные методы измерения радиоаудитории
Дневники (еженедельно обновляемая панель):
свободный формат - самостоятельная запись респондентом станции и времени слушания
15-минутная регистрация по фиксированному списку станций,
15-минутная регистрация по индивидуальному списку станций
Опрос по вчерашнему дню (Day-after-Recall):
по телефону (CATI),
личное интервью (Face-to-Face);
В Европе и Северной Америке действует 28 традиционных систем измерения радиоаудитории:
9 дневниковых панелей
17 Day-after-Recall измерений:
 9 - личные интервью,
 8 - CATI
Описание слайда:
Опросные методы измерения радиоаудитории Дневники (еженедельно обновляемая панель): свободный формат - самостоятельная запись респондентом станции и времени слушания 15-минутная регистрация по фиксированному списку станций, 15-минутная регистрация по индивидуальному списку станций Опрос по вчерашнему дню (Day-after-Recall): по телефону (CATI), личное интервью (Face-to-Face); В Европе и Северной Америке действует 28 традиционных систем измерения радиоаудитории: 9 дневниковых панелей 17 Day-after-Recall измерений: 9 - личные интервью, 8 - CATI

Слайд 53





Страница дневника свободного формата
Описание слайда:
Страница дневника свободного формата

Слайд 54





Страница 15-минутного дневника
Описание слайда:
Страница 15-минутного дневника

Слайд 55





Страница анкеты “Day-after-Recall”
Описание слайда:
Страница анкеты “Day-after-Recall”

Слайд 56





Структура телефонного интервью 
“Day-after-Recall”
Спонтанное знание радиостанций
Вспоминание вчерашнего дня респондента в целом
(начало и конец дня, места, где был)
Слушание радиостанций вчера в целом
(список радиостанций зачитывается в случайном порядке) 
Детальное вспоминание вчерашнего дня по временным интервалам
(например до 8:00 был дома, с 8:00 до 8:45 ехал на работу в машине и т.д.) 
Слушание радиостанций вчера по 15-мин. интервалам
(для каждого места/времени пребывания)
Слушание радиостанций за 30 дней
(список радиостанций зачитывается в случайном порядке) 
Слушание радиостанций за 7 дней
(список радиостанций зачитывается в случайном порядке) 
Полное знание радиостанций
Описание слайда:
Структура телефонного интервью “Day-after-Recall” Спонтанное знание радиостанций Вспоминание вчерашнего дня респондента в целом (начало и конец дня, места, где был) Слушание радиостанций вчера в целом (список радиостанций зачитывается в случайном порядке) Детальное вспоминание вчерашнего дня по временным интервалам (например до 8:00 был дома, с 8:00 до 8:45 ехал на работу в машине и т.д.) Слушание радиостанций вчера по 15-мин. интервалам (для каждого места/времени пребывания) Слушание радиостанций за 30 дней (список радиостанций зачитывается в случайном порядке) Слушание радиостанций за 7 дней (список радиостанций зачитывается в случайном порядке) Полное знание радиостанций

Слайд 57





Аудитории станции в Москве:
Половозрастной состав
Описание слайда:
Аудитории станции в Москве: Половозрастной состав

Слайд 58





Измерение 
аудитории Интернета
Web Index
Описание слайда:
Измерение аудитории Интернета Web Index

Слайд 59





Задачи исследования Web Index
Описание слайда:
Задачи исследования Web Index

Слайд 60





Технологические подходы к реализации Интернет-панели
«User-centric»
Программное обеспечение устанавливается на компьютере респондента
Описание слайда:
Технологические подходы к реализации Интернет-панели «User-centric» Программное обеспечение устанавливается на компьютере респондента

Слайд 61





3 источника информации, 
3 составных части проекта
Описание слайда:
3 источника информации, 3 составных части проекта

Слайд 62





Часть 1. Панель
Репрезентирует население Москвы:
12-54 лет
использующее Интернет дома либо на работе
Размер панели: 2000 человек
Генеральная совокупность панели – изменяется в соответствии с Установочным Исследованием
Контролируемые параметры:
пол
возраст
количество человек в семье
место использования Интернета (дом / работа / дом&работа)
наличие широкополосной связи дома / на работе
Описание слайда:
Часть 1. Панель Репрезентирует население Москвы: 12-54 лет использующее Интернет дома либо на работе Размер панели: 2000 человек Генеральная совокупность панели – изменяется в соответствии с Установочным Исследованием Контролируемые параметры: пол возраст количество человек в семье место использования Интернета (дом / работа / дом&работа) наличие широкополосной связи дома / на работе

Слайд 63





Рекрутирование панели / 
Взаимодействие с панелистами
Описание слайда:
Рекрутирование панели / Взаимодействие с панелистами

Слайд 64





Счетчик как технология, обеспечивающая работу панели
Описание слайда:
Счетчик как технология, обеспечивающая работу панели

Слайд 65





Часть 2. Установочное исследование
Москва
Телефонный опрос (CATI)
Не менее 3 000 респондентов ежемесячно
Возраст респондентов: 12 лет и старше
Темы опроса
Использование Интернета (Penetration)
Параметры использования Интернета: место частота, тип соединения, количество компьютеров и т.д.
Социально-демографические характеристики
Описание слайда:
Часть 2. Установочное исследование Москва Телефонный опрос (CATI) Не менее 3 000 респондентов ежемесячно Возраст респондентов: 12 лет и старше Темы опроса Использование Интернета (Penetration) Параметры использования Интернета: место частота, тип соединения, количество компьютеров и т.д. Социально-демографические характеристики

Слайд 66





Часть 3. Счетчик
Разработан в компании Bluemetrix Inc. (Ирландия), которая является партнером TNS в рамках проектов измерения аудитории Интернета в ряде стран.
Клиентское программное обеспечение – «TNS Metrix»
Что он измеряет?
Количество просмотренных 
страниц 
(«Page views»=«Хиты»= 
«Визиты» и т.п.) 
Количество «уникальных 
посетителей» («Unique Visitors»=
«Посетители»)
Описание слайда:
Часть 3. Счетчик Разработан в компании Bluemetrix Inc. (Ирландия), которая является партнером TNS в рамках проектов измерения аудитории Интернета в ряде стран. Клиентское программное обеспечение – «TNS Metrix» Что он измеряет? Количество просмотренных страниц («Page views»=«Хиты»= «Визиты» и т.п.) Количество «уникальных посетителей» («Unique Visitors»= «Посетители»)

Слайд 67





Информация в панельном измерении
Объем аудитории:
Daily / Weekly / Monthly Reach
Частота контакта:
Average Daily / Weekly Frequency
Аудитории разделов сайтов
Распределение аудитории по времени
Пересечение аудиторий сайтов
Демографическая структура аудитории (целевые группы)
Описание слайда:
Информация в панельном измерении Объем аудитории: Daily / Weekly / Monthly Reach Частота контакта: Average Daily / Weekly Frequency Аудитории разделов сайтов Распределение аудитории по времени Пересечение аудиторий сайтов Демографическая структура аудитории (целевые группы)

Слайд 68





Сроки и формы предоставления данных
Данные московской панели
Ежемесячные отчеты (PowerPoint) – бесплатная широкая рассылка
Еженедельная поставка данных – рекламным агентствам и сайтам
iStar software
Данные счетчика
Предоставляются только сайтам, 
в ежедневном режиме
adfact.tns-metrix.ru
Описание слайда:
Сроки и формы предоставления данных Данные московской панели Ежемесячные отчеты (PowerPoint) – бесплатная широкая рассылка Еженедельная поставка данных – рекламным агентствам и сайтам iStar software Данные счетчика Предоставляются только сайтам, в ежедневном режиме adfact.tns-metrix.ru

Слайд 69





Российские пользователи Интернета
Результаты исследования
Описание слайда:
Российские пользователи Интернета Результаты исследования

Слайд 70





Компьютерный парк
Описание слайда:
Компьютерный парк

Слайд 71





Ежемесячная аудитория Интернета в России,
города 100 000 + (Население 12+)
Описание слайда:
Ежемесячная аудитория Интернета в России, города 100 000 + (Население 12+)

Слайд 72





Количество пользователей Интернетом в России
Описание слайда:
Количество пользователей Интернетом в России

Слайд 73





Ежемесячная аудитория Интернета в Москве (Население 12+ лет)
Описание слайда:
Ежемесячная аудитория Интернета в Москве (Население 12+ лет)

Слайд 74





Откуда выходят в Интернет
Описание слайда:
Откуда выходят в Интернет

Слайд 75





Основной тип соединения с Интернетом
Описание слайда:
Основной тип соединения с Интернетом

Слайд 76





Половозрастная структура аудитории Интернета
Описание слайда:
Половозрастная структура аудитории Интернета

Слайд 77





Структура аудитории Интернета: 
Род занятий
Описание слайда:
Структура аудитории Интернета: Род занятий

Слайд 78





Доля пользователей 
среди людей разных поколений
Описание слайда:
Доля пользователей среди людей разных поколений

Слайд 79





Охват Интернета в разных возрастных группах
Описание слайда:
Охват Интернета в разных возрастных группах

Слайд 80





Потребление информационных и других ресурсов в возрастных группах
Описание слайда:
Потребление информационных и других ресурсов в возрастных группах

Слайд 81





Распределение по времени суток
Total Internet, тыс. чел.
Описание слайда:
Распределение по времени суток Total Internet, тыс. чел.

Слайд 82





Распределение по времени суток
Total Internet, тыс. чел.
Описание слайда:
Распределение по времени суток Total Internet, тыс. чел.

Слайд 83





Топ 15 Интернет-сайтов 
(количество посетителей в млн. чел.)
Описание слайда:
Топ 15 Интернет-сайтов (количество посетителей в млн. чел.)

Слайд 84





Топ 15 Интернет-сайтов 
(количество посетителей в млн. чел.)
Описание слайда:
Топ 15 Интернет-сайтов (количество посетителей в млн. чел.)

Слайд 85





Интернет vs ТВ
Описание слайда:
Интернет vs ТВ

Слайд 86





Влияние Интернета на продолжительность телепросмотра
Описание слайда:
Влияние Интернета на продолжительность телепросмотра

Слайд 87





Различие в половозрастных группах
Описание слайда:
Различие в половозрастных группах

Слайд 88





Динамика просмотра ТВ в течение дня
Описание слайда:
Динамика просмотра ТВ в течение дня

Слайд 89





Благодарим за внимание!

TNS Россия 

125319, Москва, Б. Коптевский проезд, дом 6,

тел.    +7 495 9358718,
web    www.tns-global.ru
Описание слайда:
Благодарим за внимание! TNS Россия 125319, Москва, Б. Коптевский проезд, дом 6, тел. +7 495 9358718, web www.tns-global.ru



Похожие презентации
Mypresentation.ru
Загрузить презентацию