🗊Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U

Категория: Бизнес и предпринимательство
Нажмите для полного просмотра!
Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №1Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №2Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №3Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №4Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №5Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №6Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №7Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №8Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №9Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №10Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №11Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №12Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №13Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №14Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №15Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №16Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №17Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №18Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №19Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №20Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №21Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №22Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №23Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №24Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №25Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №26Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №27Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №28Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №29Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №30Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №31Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №32Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №33Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №34Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №35Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №36Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №37
Скачать

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U. Презентация содержит 37 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1


Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство UaMaster Школа интернет-рекламы УАИР Киев, 6 августа 2009 г.
Описание слайда:
Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство UaMaster Школа интернет-рекламы УАИР Киев, 6 августа 2009 г.

Слайд 2


Этапы медийной рекламной кампании в интернет… …для рекламодателя, сейлс-хауса, интернет-агентства и площадки выглядят почти одинаково, просто под разными углами. Угол обзора агентства выглядит так:
Описание слайда:
Этапы медийной рекламной кампании в интернет… …для рекламодателя, сейлс-хауса, интернет-агентства и площадки выглядят почти одинаково, просто под разными углами. Угол обзора агентства выглядит так:

Слайд 3


Рекламная кампания Планирование Показ баннера Сбор и сведение статистики Пересылка отчета рекламодателю
Описание слайда:
Рекламная кампания Планирование Показ баннера Сбор и сведение статистики Пересылка отчета рекламодателю

Слайд 4


Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №4
Описание слайда:

Слайд 5


Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №5
Описание слайда:

Слайд 6


 Эффективность – это уровень соответствия результатов какой-либо деятельности поставленным задачам (1), а также  Эффективность – это уровень соответствия результатов какой-либо деятельности поставленным задачам (1), а также Результативность процесса, определяемая как отношение результата к затратам, обусловившим его получение (2). Но на самом деле…
Описание слайда:
 Эффективность – это уровень соответствия результатов какой-либо деятельности поставленным задачам (1), а также  Эффективность – это уровень соответствия результатов какой-либо деятельности поставленным задачам (1), а также Результативность процесса, определяемая как отношение результата к затратам, обусловившим его получение (2). Но на самом деле…

Слайд 7


Версия РА: Сопоставление фактических и прогнозных показателей является количественным показателем эффективности рекламной кампании (1). Версия РА: Сопоставление фактических и прогнозных показателей является количественным показателем эффективности рекламной кампании (1). Версия рекламодателя: эффективность рекламной кампании выражается в дополнительной прибыли и достижении поставленных целей (2).
Описание слайда:
Версия РА: Сопоставление фактических и прогнозных показателей является количественным показателем эффективности рекламной кампании (1). Версия РА: Сопоставление фактических и прогнозных показателей является количественным показателем эффективности рекламной кампании (1). Версия рекламодателя: эффективность рекламной кампании выражается в дополнительной прибыли и достижении поставленных целей (2).

Слайд 8


Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №8
Описание слайда:

Слайд 9


Шаги навстречу Или когда эффективность можно мерять вместе
Описание слайда:
Шаги навстречу Или когда эффективность можно мерять вместе

Слайд 10


Условие №1 (обязательное): корректная постановка задачи
Описание слайда:
Условие №1 (обязательное): корректная постановка задачи

Слайд 11


Абстрактные, Абстрактные, но узнаваемые примеры
Описание слайда:
Абстрактные, Абстрактные, но узнаваемые примеры

Слайд 12


Вариант 1 Задача: нужно прорекламировать авиакассы Результат: авиакассы прорекламированы Оценка эффективности РА: показов 1234, кликов 321. Задача выполнена хорошо – CTR большой. ОЭ рекламодателя: и чо? А где бабло?
Описание слайда:
Вариант 1 Задача: нужно прорекламировать авиакассы Результат: авиакассы прорекламированы Оценка эффективности РА: показов 1234, кликов 321. Задача выполнена хорошо – CTR большой. ОЭ рекламодателя: и чо? А где бабло?

Слайд 13


Вариант 2 Задача: нужно продать 100 авиабилетов Результат: авиабилеты прорекламированы Оценка эффективности РА: кликов 4321. Задача выполнена хорошо? ОЭ рекламодателя: 123 продажи. Отлично!
Описание слайда:
Вариант 2 Задача: нужно продать 100 авиабилетов Результат: авиабилеты прорекламированы Оценка эффективности РА: кликов 4321. Задача выполнена хорошо? ОЭ рекламодателя: 123 продажи. Отлично!

Слайд 14


Повторим еще раз Задача: реклама автосалона Результат: показали баннер Оценка эффективности РА: баннер был красивый ОЭ рекламодателя: а нафиг нам красивый баннер, если нет продаж?
Описание слайда:
Повторим еще раз Задача: реклама автосалона Результат: показали баннер Оценка эффективности РА: баннер был красивый ОЭ рекламодателя: а нафиг нам красивый баннер, если нет продаж?

Слайд 15


Вы уже запомнили, но все-таки Цели обязательно являются конкретными и должны быть измеряемы (выражены в цифрах).
Описание слайда:
Вы уже запомнили, но все-таки Цели обязательно являются конкретными и должны быть измеряемы (выражены в цифрах).

Слайд 16


Условие №2 (обязательное): совместная оценка результатов
Описание слайда:
Условие №2 (обязательное): совместная оценка результатов

Слайд 17


Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №17
Описание слайда:

Слайд 18


Да, неприятный вопросик. А ваши конкуренты знают. А вы сами это знаете?
Описание слайда:
Да, неприятный вопросик. А ваши конкуренты знают. А вы сами это знаете?

Слайд 19


Зачем это нужно Промежуточная сверка достижения целей во время проведения РК позволяет путем корректировок добиться поставленных краткосрочных задач. Оценка эффективности по результатам РК позволяет увеличить прибыль в следующих периодах за счет использования наиболее выгодных каналов коммуникации.
Описание слайда:
Зачем это нужно Промежуточная сверка достижения целей во время проведения РК позволяет путем корректировок добиться поставленных краткосрочных задач. Оценка эффективности по результатам РК позволяет увеличить прибыль в следующих периодах за счет использования наиболее выгодных каналов коммуникации.

Слайд 20


Advanced advertisers - Куплю любой объем медийки *** тематики не дороже 25 грн CPM - Нужно не менее 30000 переходов в месяц до 1 грн CPC Приятно с такими работать! И легко оценивать эффективность РА. Но интересней решать задачи, а не выполнять объемы.
Описание слайда:
Advanced advertisers - Куплю любой объем медийки *** тематики не дороже 25 грн CPM - Нужно не менее 30000 переходов в месяц до 1 грн CPC Приятно с такими работать! И легко оценивать эффективность РА. Но интересней решать задачи, а не выполнять объемы.

Слайд 21


От коней в вакууме к реальной жизни Агентство отдает отчет рекламодателю. А наоборот? Рекламодатель в среднем на выходе оценивает 2 цифры. Вопрос: какие именно (из 40)?
Описание слайда:
От коней в вакууме к реальной жизни Агентство отдает отчет рекламодателю. А наоборот? Рекламодатель в среднем на выходе оценивает 2 цифры. Вопрос: какие именно (из 40)?

Слайд 22


Медийная реклама: цифры и деньги (light-версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой) Евгений Шевченко Интернет-агентство U, слайд №22
Описание слайда:

Слайд 23


Цели рекламы поддержание товарооборота, стимулирование сбыта, увеличение доли на рынке, получение определенной прибыли; формирование потребности в товаре; формирование у потребителей определенного уровня знаний о товаре или фирме; формирование доверия потребителей к товару или фирме; формирование благожелательного отношения к фирме; и другие.
Описание слайда:
Цели рекламы поддержание товарооборота, стимулирование сбыта, увеличение доли на рынке, получение определенной прибыли; формирование потребности в товаре; формирование у потребителей определенного уровня знаний о товаре или фирме; формирование доверия потребителей к товару или фирме; формирование благожелательного отношения к фирме; и другие.

Слайд 24


Оценка эффективности на различных уровнях оценка эффективности рекламной политики в Интернете; оценка эффективности отдельных рекламных кампаний в Интернете; оценка эффективности отдельных рекламных площадок, задействованных в рекламной кампании; оценка эффективности отдельных элементов рекламной кампании: рекламных носителей, концепций рекламных сообщений, мест размещения и т.п.
Описание слайда:
Оценка эффективности на различных уровнях оценка эффективности рекламной политики в Интернете; оценка эффективности отдельных рекламных кампаний в Интернете; оценка эффективности отдельных рекламных площадок, задействованных в рекламной кампании; оценка эффективности отдельных элементов рекламной кампании: рекламных носителей, концепций рекламных сообщений, мест размещения и т.п.

Слайд 25


Цели рекламной кампании можно разделить на две большие группы: коммерческие; коммуникативные.
Описание слайда:
Цели рекламной кампании можно разделить на две большие группы: коммерческие; коммуникативные.

Слайд 26


Коммерческие цели фактическое увеличение объема продаж; прирост числа новых клиентов; увеличение доли на рынке; и др. Коммуникативные цели повышение узнаваемости марки/товара/фирмы; формирование благожелательного отношения к марке; и др.
Описание слайда:
Коммерческие цели фактическое увеличение объема продаж; прирост числа новых клиентов; увеличение доли на рынке; и др. Коммуникативные цели повышение узнаваемости марки/товара/фирмы; формирование благожелательного отношения к марке; и др.

Слайд 27


Требования к критериям эффективности рекламы объективность; измеряемость; соответствие поставленным задачам и ситуации на рынке; ограниченность во времени.
Описание слайда:
Требования к критериям эффективности рекламы объективность; измеряемость; соответствие поставленным задачам и ситуации на рынке; ограниченность во времени.

Слайд 28


Также как и цели, эффективность рекламы делят на две составляющие: Также как и цели, эффективность рекламы делят на две составляющие: коммуникативная и экономическая эффективность.
Описание слайда:
Также как и цели, эффективность рекламы делят на две составляющие: Также как и цели, эффективность рекламы делят на две составляющие: коммуникативная и экономическая эффективность.

Слайд 29


Показатели для оценки коммуникативной эффективности Число показов Число уникальных показов Частота показа Пересечение аудиторий Число кликов Число уникальных кликов Замеченность Запоминаемость Узнаваемость Число уникальных пользователей Число посещений Число новых пользователей Географическое распределение пользователей Число просмотров страниц Число действий Пути по сайту CTR Частота клика Частота посещения Глубина просмотра Длина посещения
Описание слайда:
Показатели для оценки коммуникативной эффективности Число показов Число уникальных показов Частота показа Пересечение аудиторий Число кликов Число уникальных кликов Замеченность Запоминаемость Узнаваемость Число уникальных пользователей Число посещений Число новых пользователей Географическое распределение пользователей Число просмотров страниц Число действий Пути по сайту CTR Частота клика Частота посещения Глубина просмотра Длина посещения

Слайд 30


Показатели для оценки экономической эффективности Стоимость размещения рекламы Число действий Число клиентов Число заказов Число продаж Объем продаж CPM CPUI CPC CPUC CPUU CPV CPA CPO CPS CPCr Частота заказа Средняя сумма покупки Среднее число продаж на каждого клиента
Описание слайда:
Показатели для оценки экономической эффективности Стоимость размещения рекламы Число действий Число клиентов Число заказов Число продаж Объем продаж CPM CPUI CPC CPUC CPUU CPV CPA CPO CPS CPCr Частота заказа Средняя сумма покупки Среднее число продаж на каждого клиента

Слайд 31


Здесь было фото Даши Астафьевой.
Описание слайда:
Здесь было фото Даши Астафьевой.

Слайд 32


Ситуативный анализ
Описание слайда:
Ситуативный анализ

Слайд 33


Следующий слайд – Следующий слайд – самый главный в этой презентации!
Описание слайда:
Следующий слайд – Следующий слайд – самый главный в этой презентации!

Слайд 34


САМЫЙ ВАЖНЫЙ СЛАЙД! Clients + ROI (ROMI) = прагматичный CPMU + охват = медийный CPC + CR = продающий Изменение уровеня проинформированности + бюджет = коммуникационный Или любые другие комбинации (от задач)
Описание слайда:
САМЫЙ ВАЖНЫЙ СЛАЙД! Clients + ROI (ROMI) = прагматичный CPMU + охват = медийный CPC + CR = продающий Изменение уровеня проинформированности + бюджет = коммуникационный Или любые другие комбинации (от задач)

Слайд 35


Медийка: кейс Классный баннер товара + лого магазина. Переходов по баннеру много, CTR высокий. Продаж – мало, CR низкий. Все плохо?
Описание слайда:
Медийка: кейс Классный баннер товара + лого магазина. Переходов по баннеру много, CTR высокий. Продаж – мало, CR низкий. Все плохо?

Слайд 36


Итак, повторим: Начинаем с постановки цели Выбираем 2 ключевых показателя, характеризующие достижение цели, работаем на них РА и рекламодатель обмениваются информацией Аналитический отчет содержит толкование ключевых и воспомогательных показателей Все счастливы
Описание слайда:
Итак, повторим: Начинаем с постановки цели Выбираем 2 ключевых показателя, характеризующие достижение цели, работаем на них РА и рекламодатель обмениваются информацией Аналитический отчет содержит толкование ключевых и воспомогательных показателей Все счастливы

Слайд 37


С удовольствием отвечу на Ваши вопросы Евгений Шевченко 8 (050) 386-25-29 eugen@uamaster.com Заказать рекламу в интернетах: http://uamaster.com Мой уютный бложек о рекламе: http://ace.kiev.ua
Описание слайда:
С удовольствием отвечу на Ваши вопросы Евгений Шевченко 8 (050) 386-25-29 eugen@uamaster.com Заказать рекламу в интернетах: http://uamaster.com Мой уютный бложек о рекламе: http://ace.kiev.ua

Скачать

Похожие презентации
Mypresentation.ru
Загрузить презентацию