🗊Презентация Омонимия, как стилистическое средство в рекламе

Омонимия как стилистическое средство в рекламе Выполнила: Сеулекова Татьяна

Омо́нимы (др.-греч. одинаковый + имя) — разные по значению, но одинаковые по звучанию и написанию слова, морфемы и другие единицы языка. Термин введён Аристотелем.

«Словарь омонимов русского языка» О.С. Ахмановой (первое издание - М., 1974). «Словарь омонимов русского языка» О.С. Ахмановой (первое издание - М., 1974). «Словарь омонимии в русского языка» Н.П. Колесникова (Тбилиси, 1978).

Омонимия и полисемия Омонимия — это случайное совпадение слов, в то время как полисемия — наличие у слова разных исторически связанных значений. Слова «бор» в значении «сосновый лес» и «бор» в значении «химический элемент» являются омонимами, так как первое слово — славянского происхождения, а второе возникло от персидского «бура» — названия одного из соединений бора. Слова «эфир» в смысле органического вещества и «эфир» в смысле «радиовещание и телевидение» лингвисты называют значениями одного слова, то есть полисемией, поскольку оба происходят от др.-греч. «горный воздух».

Возникновение омонимов 1) Совпадение по форме слова исконно русского и заимствованного Клуб (дыма) — исконно русское слово, родственное словам клубиться, клубень-., Клуб— «учреждение» из англ, языка. Брак — (супружество) - исконно русское слово, родственное слову брать; Брак — «дефект в работе» из нем. языка. 2) Результат совпадения форм слов, заимствованных из разных языков, или из одного языка, но в разных значениях Рейд — «набег» из англ, языка; Рейд — «водное пространство в гавани» из голландского языка. Балка — «овраг» из тюркских языков; Балка — «толстый брусок» из нем. языка. Нота — «музыкальный символ» и нота — «дипломатический документ» - оба омонима из латинского языка.

3) Результат расхождения значений многозначного слова в процессе его исторического развития. 3) Результат расхождения значений многозначного слова в процессе его исторического развития. Слово живот в древнерусском языке имело два значения: «жизнь» и «часть тела». 4) Результат морфологических и фонетических процессов, происходящих в языке, или изменений в орфографии слов. Например, слово «мир» вплоть до орфографической реформы 1918 г. «вселенная» писалось через И, а слово мир в значении «покой» писалось через I ( i ). Именно в этом значении слово мир употреблено в названии романа-эпопеи Л. Н. Толстого «Война и Mip».

Классификация омонимов Омонимы полные (абсолютные) — омонимы, у которых совпадает вся система форм. наряд (одежда) — наряд (распоряжение) горн (кузнечный) — горн (духовой инструмент).

Омонимы частичные — омонимы, у которых совпадают не все формы. ласка (животное) и ласка (проявление нежности) расходятся в форме родительного падежа множественного числа (ласок — ласк).

Омонимы грамматические, или омоформы — слова, совпадающие лишь в отдельных формах (той же части речи или разных частей речи). Омонимы грамматические, или омоформы — слова, совпадающие лишь в отдельных формах (той же части речи или разных частей речи). числительное три и глагол тереть совпадают лишь в двух формах (к трём — мы трём, три яблока — три сильнее!).

Индивидуально- авторская омонимия П.А. Вяземский: «...Я всю зиму провел в здешнем краю. Я говорю, что я остепенился, потому что зарылся в степь». Слово остепенился, шутливо переосмысленное Вяземским, омонимично известному в языке глаголу, обозначающему «стать степенным, сдержанным, рассудительным в поведении». Индивидуально-авторские омонимы часто очень забавны, они лежат в основе многих шуток: гусар - птичник, работник гусиной фермы; дерюга - зубной врач; доходяга - победитель в спортивной ходьбе; весельчак - гребец; пригубить – поцеловать

Омонимия в рекламе «Раннее утро. Выходим в море. Но на берег мы всегда сходим с охотой. Охота — крепость и выдержка. За эти качества Охота признана лучшим пивом года». (реклама пива «Охота»).

Есть перерыв? ЕСТЬ Кит-Кат! Есть перерыв? ЕСТЬ Кит-Кат! (реклама вафель «Кит-Кат»). Время есть. Есть Меллер! (реклама ириса «Меллер»). Только в МММ самые приятные месячные 30-75% ! (реклама «МММ»),

«Только у нас. Инструмент и оборудование для озеленения и благоустройства садово-парковых, лесных работ и строительства. Продажа, ремонт и обслуживание. Весна. Сучки подрастают. Пора в сад» «Только у нас. Инструмент и оборудование для озеленения и благоустройства садово-парковых, лесных работ и строительства. Продажа, ремонт и обслуживание. Весна. Сучки подрастают. Пора в сад» (реклама «КМТ»), ср.: сУчки - сучкИ; омоформы (слова, совпадающие лишь в некоторых из своих форм),

Сосну каждому покупателю! Сосну каждому покупателю! (реклама коттеджного посёлка «Чеховские дачи») Я и бал принцесс (реклама тематической вечеринки) Настроение ЕСТЬ! Рестораны хорошего настроения! (реклама лучших ресторанов в журнале «Выбирай»)

Будь мужиком, смени пол! ...А также обои и двери; Ушла жена? — Смени пол! ... А также обои и двери; Пришло время пожить для себя? Смените пол! ...А также обои и двери; Сменить пол может каждый! ...А также обои и двери; Сменил пол? Мужи-и-ик. Меняй окна и двери. Будь мужиком, смени пол! ...А также обои и двери; Ушла жена? — Смени пол! ... А также обои и двери; Пришло время пожить для себя? Смените пол! ...А также обои и двери; Сменить пол может каждый! ...А также обои и двери; Сменил пол? Мужи-и-ик. Меняй окна и двери. (реклама торговой компании «Агора»)

Толчок для размышлений Толчок для размышлений (реклама магазина «Сантехцентр») Карельская экономика нуждается в хорошем толчке! Унитазы от 1900 руб. (реклама магазина «Сантехуют». Рекламный текст сопровождает изображение унитаза). «Сантехуют»- сантеХУЮт.

Весь ФОКУС в качестве! Весь ФОКУС в качестве! (реклама пункта обработки фотографий «Фокус», г. Абакан) Нам 2,5 года! заПОЙ 4-6 мая (реклама караоке клуба «Фрегат») Комплимент приятен каждому! (реклама конфет «Комплимент») С ЛЮБИМЫМИ НЕ РАССТАВАЙТЕСЬ! (реклама сока «Любимый»)

ЗИМА! ЁЛКИ-ПАЛКИ! НЕОГРАНИЧЕННЫЙ ПОДХОД К ТЕЛЕГЕ! ЗИМА! ЁЛКИ-ПАЛКИ! НЕОГРАНИЧЕННЫЙ ПОДХОД К ТЕЛЕГЕ! (реклама трактира «Ёлки-палки») РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ НАВСЕГДА РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО НАВСЕГДА (реклама агентства «Навсегда») ГДЕ НАСЛАЖДЕНИЕ — ТАМ Я!; Это «Я»! А это моя подружка. Она никогда мне не изменяет (реклама сока «Я»)

Всё, кончилась «Моя семья»! Все соки выпили! Всё, кончилась «Моя семья»! Все соки выпили! (реклама сока «Моя семья») СКОРО. Выходим на 1 мая! (реклама открытия ресторана по адресу: ул. 1 мая д. 160, г. Краснодар)

Вывод Омонимия употребляется в рекламе для того, что бы: 1) сделать текст максимально экспрессивным, 2) передать информацию о производителе рекламного продукта или услуги, 3) сохранить изначально очерченные рамки материального пространства рекламного текста.

Примеры Амири Людмила Петровна Омонимия как один из полюсов на шкале неоднозначности языковой игры в рекламе // Вестник славянских культур . 2015. №1 (35). URL:http://cyberleninka.ru/article/n/omonimiya-kak-odin-iz-polyusov-na-shkale-neodnoznachnosti-yazykovoy-igry-v-reklame (дата обращения: 04.03.2016).