Паблицитный капитал = капитал публичности - презентация, доклад, проект скачать

Нажмите для полного просмотра!

Паблицитный капитал = капитал публичности, слайд №1

Паблицитный капитал = капитал публичности, слайд №2

Паблицитный капитал = капитал публичности, слайд №3

Паблицитный капитал = капитал публичности, слайд №4

Паблицитный капитал = капитал публичности, слайд №5

Паблицитный капитал = капитал публичности, слайд №6

Паблицитный капитал = капитал публичности, слайд №7

Паблицитный капитал = капитал публичности, слайд №8

Паблицитный капитал = капитал публичности, слайд №9

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Паблицитный капитал = капитал публичности. Доклад-сообщение содержит 9 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

ПАБЛИЦИТНЫЙ КАПИТАЛ = капитал публичности КАПИТАЛ финансовый/ вещественный/ паблицитный

Слайд 2

Описание слайда:

СУЩНОСТЬ паблицитного капитала связана с САМОВОЗРАСТАНИЕМ СТОИМОСТИ путем использования ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ СТОИМОСТИ. ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ СТОИМОСТЬ – это нечто нематериальное: позитивное общественное мнение, репутация, бренд.., которые в условиях рынка функционируют как СТОИМОСТЬ.

Слайд 3

Описание слайда:

«9 дней одного года» компании PepsiCo

Слайд 4

Описание слайда:

Все началось летом 1993 с сообщения о будто бы найденном в банке с Diet Pepsi шприце. - Местные журналисты с радостью подхватили историю, а вскоре поступила и вторая жалоба. - Это привлекло внимание FDA (Food and Drugs Administration), Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов, которое порекомендовала покупателям переливать напиток в стеклянные стаканы перед употреблением. - Предупреждение такой организации, как FDA, не осталось незамеченным. - Национальные телеканалы придали истории широчайшую огласку, и вскоре новые сообщения о найденных в банках с Pepsi шприцах поступили уже из 24 штатов. - Процесс стал подпитывать сам себя, и даже рекомендации FDA не обращать внимания на эти сообщения уже ничего не могли изменить. Под угрозой оказался не только традиционный пик продаж 4 июля, но репутация и бизнес компании с почти вековой историей.

Слайд 5

Описание слайда:

Благодаря грамотным действиям антикризисной команды «шприцевая паника» закончилась за несколько дней, репутация компании была спасена, а потребители вновь обрели уверенность в безопасности и качестве продукции PepsiCo. Летом 1993 года Pepsi побила пятилетний рекорд продаж. Как им это удалось?

Слайд 6

Описание слайда:

- Компания была открыта для СМИ и отвечала на все возникающие вопросы журналистов. - Компания отвечала на все возникающие вопросы любой аудитории незамедлительно и в необходимом объеме. - Компания тесно сотрудничала с контролирующими организациями, чтобы выяснить истинную причину сообщений о шприцах и исключить версию саботажа на предприятии. - Журналистам предоставили всю необходимую информацию, организовали визиты на предприятия и дали возможность снять скоростные линии по упаковке. Им также объяснили принципы работы этих линий и почему попадание посторонних предметов в банки с Pepsi практически невозможно. - Компания проводила работу сразу на нескольких уровнях: с потребителями, с журналистами, с чиновниками и контролирующими организациями, с акционерами, с партнерами, заказчиками и собственными сотрудниками. Для каждой группы были подготовлены свои аргументы, свои информационные материалы и были использованы соответствующие каналы распространения.

Слайд 7

Описание слайда:

!!! PepsiCo перехватила инициативу у мошенников и охочих до сенсаций журналистов. Компания сама стала главным источником новостей о происходящем. !!! По всей стране транслировались репортажи, в ходе которых люди могли убедиться в безопасности технологического процесса. !!! Были организованы горячие линии для СМИ и для потребителей, специалисты отвечали на тысячи телефонных звонков. !!! Здравый смысл восторжествовал, и людям стало понятно, что такое количество претензий из самых разных мест есть ни что иное, как провокация. Люди звонили уже для того, чтобы поддержать компанию!

Слайд 8

Описание слайда:

ТАКИМ ОБРАЗОМ, !!! прирост общественного мнения влечет за собой возрастание объема паблицитного капитала; !!! укрепление позитивного имиджа также влечет за собой возрастание объема паблицитного капитала; !!! с увеличением паблицитного капитала предприятие усиливает свое положение на рынке путем увеличения продаж. !!! Паблицитный капитал является важнейшим ресурсом при выходе из кризисной ситуации

Слайд 9

Описание слайда:

Важная задача деятельности PR-специалиста – формирование, поддержание и приращение ПК ПАБЛИСИТИ – широкая позитивная и известность субъекта PR. !!! Тем самым, деятельность PR-специалиста направлена на формирование паблисити своего субъекта PR.