🗊Презентация Предотвращение насилия в отношении детей

Содержание Исследование ЮНИСЕФ Казахстан Первичное исследование (фокус-группы, глубокие интервью) Оновной коммуникационный вызов Логика коммуникационной кампании Этапы кампании Цели и задачи Ключевые сообщения Коммуникационная стратегия Коммуникационные тактики, креативные решения Ключевые показатели и результаты Прямые результаты Косвенные результаты Планы на будущее

Исследование UNICEF Kazakhstan В 2016-2017 гг. ЮНИСЕФ Казахстан совместно с Национальным центром по правам человека (офис Уполномоченного по правам человека) Республики Казахстан провели исследование осведомленности, отношения и практики по вопросам насилия в отношении детей в семьях.

Первичное исследование, проведенное Action PR Kazakhstan Первичное исследование: глубокие интервью с психологами (три психолога и три эксперта, работающие в области предотвращения насилия в отношении детей)

Первичное исследование: фокус-группы (Action PR Kazakhstan) Формы насилия, используемые участниками фокус-групп в отношении своих детей: Телесные наказания Психологические угрозы, эмоциональное насилие Мотивы насилия: Проблемы внутри семьи, конфликты с мужьями (дети становятся формой снятия стресса) Алкоголизм мужей Физическая перегрузка и эмоциональный стресс Проблемы на работе Отсутствие знаний об альтернативных способах воспитания детей Негатив со со стороны родственников Рассматривание физического насилия как приемлемой социальной нормы Отсутствие времени и терпения для воспитания детей

Основной коммуникационный вызов

Логика кампании

География кампании

Этапы коммуникационной кампании

Цели и задачи кампании Длительность кампании – 3 года Первый год (январь 2018 - март 2019) – повысить информированность про насилие, его негативные последствия, деконстриуровать насилие в отношении детей как социальную норму, информировать про позитивное воспитание как альтернативу Второй год – информировать население про позитивное воспитание, как альтернативу, чтобы они воспринимали ее как новую и верную норму в воспитании Третий год - стимулировать родителей применять методы позитивного воспитания в отношении детей

Цели и задачи на первый год Повышение общего уровня осведомленности о неприемлемости любой формы насилия в отношении детей Повышение уровня осведомленности о том, что даже насилие, считающееся «нормальным», например, шлепки или угрозы, оказывают негативное влияние на физическое, психическое и психологическое состояние детей и несет вред для их потенциала к саморазвитию Развитие у родителей благосклонного отношения к воспитанию детей через методы позитивного воспитания Влияние на ключевых лиц, принимающих решения, политиков, инфлюенсеров, иформирующих общественное мнение, с целью получения их поддержки в повышении внимания к насилию в отношении детей. Стимулировать и поощрять СМИ и инфлюенсеров освещать факты насилия в отношении детей и продвигать позитивное родительство

Ключевые сообщения Тот факт, что вы не видите насилия в отношении детей - не означает, что его не существует

Коммуникационная стратегия

Коммуникационная стратегия В рамках коммуникационной кампании были использованы следующие PR стратегии: Построение альянсов и коалиций (партнерств) Триггирующие ивенты Новостная стратегия (инициирование новостных поводов для СМИ)

Стратегия «Альянсы и коалиции» В рамках данной PR стратегии были сформированы партнерские отношения: Уполномоченный по правам ребёнка в РК Уполномоченный по правам человека в РК Региональные Акиматы СМИ Блоггеры НПО Бизнес Тренинг для журналистов (январь 2018)

Стратегия «Триггирующие ивенты» В рамках данной PR стратегии были проведены следующие ивенты: Запуск в Астане (январь 2018) Мероприятие для инфлюенсеров в Алматы (февраль 2018) Мероприятие для инфлюенсеров в Астане (март 2018) Футбольный матч в Актобе (июнь 2018) Международный день отца в Актау (июнь 2018) Всемирный День Детей в Алматы (ноябрь 2018) Мероприятие по позитивному воспитанию в Кызылорде (декабрь 2018)

Стратегия «Новостная информация» В рамках данной PR стратегии : В СМИ высылались пресс-релизы об ивентах, об результатах исследований Организовывались интервью Предоставлялись комментарии для СМИ Готовились партнерские материалы Предоставляли материалы про международный опыт

Каналы коммуникации

Коммуникационные тактики: Тренинг для джурналистов C4D в Астане, 23 -28 января 2018 Тренинг для СМИ в Астане Формирование пула лояльныз СМИ, готовых освещать вопросы насилия в отношении детей Повышание знаний и навыков у журналистов про вопросы насилия в отношении детей

Коммуникационные тактики: запуск кампании г.Астана 23 января 2018 Заседание Координационного Совета Пресс-конференция с участием партнёров Анонс старта коммуникационной кампании

Коммуникационные тактики: запуск кампании г.Алматы, 16 февраля 2018 Мероприятие для для лидеров мнения Анонс старта коммуникационной кампании Трансляция ключевых сообщений в социальных сетях Рекрутинг лидеров мнения

Коммуникационные тактики: запуск кампании для лидеров мнения г.Астана, 2 марта 2018 Мероприятие для для лидеров мнения Анонс старта Коммуникационной кампании Трансляция ключевых сообщений в социальных сетях Рекрутинг лидеров мнения

Коммуникационные тактики: футбольный матч г.Актобе, 01 июня 2018 Запуск коммуникационной кампании в г. Актобе Футбольный матч вместе с ФК «Актобе» Трансляция ключевых сообщений через региональные СМИ

Коммуникационные тактики: Международный День отца г.Актау, 16 июня 2018 Мероприятие в г.Актау с участием родителей и детей Трансляция ключевых сообщений через региональные СМИ

Коммуникационные тактики: Всемирный День Детей г.Алматы, 20 ноября 2018 Празднование Всемирного дня детей с участием партнёров и лидеров мнений Трансляция ключевых сообщений в СМИ и через социальные сети Рекрутинг лидеров мнения

Мероприятие в г. Кызылорда с участием социальных работников и психологов Мероприятие в г. Кызылорда с участием социальных работников и психологов Трансляция ключевых сообщений через региональные СМИ

Логотип и слоган Кампании Логотип и слоган Кампании

Участие 10 известных казахстанцев Участие 10 известных казахстанцев Широкий отклик в СМИ и охват в социальных сетях

Продакшн двух социальных роликов Продакшн двух социальных роликов Трансляция социальных роликов в социальных сетях, на ТВ (КТК, СТВб Qazaqstan TV), рассылка через WhatsApp

WhatsApp – 1 550 (известных нам контактов) WhatsApp – 1 550 (известных нам контактов) Социальные сети сети – 184 639 Аэропорт - 181 543 ТВ – 66 +16 + 30. Potential reach – 43,3% (Qazaqstan) КТК (83,71%) СТВ (39%) Кинотеатры - 1452 показа https://www.youtube.com/watch?v=-ckMGxoQVPg https://www.youtube.com/watch?v=WIsfGsmkhO8

Страницы ЮНИСЕФ Казахстан на Facebook и в Instagram Страницы ЮНИСЕФ Казахстан на Facebook и в Instagram Количество каналов в социальных сетях - 2 Количество постов про насилие - 38 Количество посто про позитивное родительство - 94 Общий охват аудитории в социальных сетях по постам про насилие: Facebook – 257 902 Instagram – 55 030 Общий охват аудитории по постам про позитивное родительство: Facebook – 62 209 Instagram – 133 245

Количество запусков - 7 Количество запусков - 7 Количество публикаций в СМИ – 240+ Потенциальный охват через СМИ – 3 600 818 Потенциальный охват в социальных сетях – 2 739 500

Уровень информированности среди населения вырос (измерение будет по итогам второго года) Уровень информированности среди населения вырос (измерение будет по итогам второго года) Увеличилось количество родителей, воспринимающих насилие в воспитании как неприемлемую социальную норму (измерение будет по итогам второго года) В результате кампании многие СМИ и блогеры начали активно писать про вопросы воспитания детей, применения насиляи против детей, стали адвокатами и партнерами ЮНИСЕФ Государственные структуры и региональные акиматы активно помогали на своем уровне в реализации коммуникационных активностей НПОначали рассматривать вопросы защиты детей и реализации проектов в этой сфере Акиматы и министерства обещали активно внедрятьт разработки ЮНИСЕФ Казахстан в своих активностях

Тема защиты детей от насилия стала очень актуальной в Казахстане Тема защиты детей от насилия стала очень актуальной в Казахстане Кейс мальчика из села Абай, а потом и другие инциденты сыграли роль локомотива в том, что вопрос насилия в отношении детей очень остро встал на повестке дня Сыграл эффект «снежного кома» При партии «Нур Отан» был создан Совет по делам детей С целью защиты прав детей будет принят Закон о защите прав детей На государственном и законодательном уровне обсуждается вопрос защиты прав детей и профилактики насилия в отношении детей

Извлеченные уроки Извлеченные уроки Доступность информации про позитивное воспитание «Заразить» общество идеей позитивного родительства Продолжать и далее информировать про вред насилия в отношении детей Продолжить коммуникационную кампанию централизованно (либо под руководством ЮНИСЕФ, либо под руководством государственных структур) Без продолжения кампании достигнутый эффект уйдет очень быстро

Запуск веб-сайта Запуск веб-сайта Подготовка и распространение брошюр по позитивному воспитанию в регионы Социальный эксперимент Марафон позитивного родительства Второй год коммуникационной кампании (зависит от финансирования)