Презентация Формирование цен на продукцию предприятия.

Нажмите для полного просмотра!

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №2

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №3

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №4

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №5

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №6

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №7

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №8

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №9

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №10

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №11

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №12

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №13

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №14

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №15

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №16

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №17

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №18

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №19

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №20

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №21

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №22

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №23

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №24

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №25

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №26

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №27

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №28

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №29

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №30

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №31

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №32

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №33

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №34

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №35

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №36

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №37

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №38

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №39

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №40

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №41

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №42

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №43

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №44

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №45

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №46

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №47

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №48

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №49

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №50

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №51

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №52

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №53

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №54

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №55

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №56

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №57

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №58

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №59

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №60

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №61

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №62

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №63

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №64

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №65

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №66

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №67

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №68

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №69

Презентация Формирование цен на продукцию предприятия., слайд №70

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Презентация Формирование цен на продукцию предприятия.. Доклад-сообщение содержит 70 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

Формирование цен на продукцию предприятия.

Слайд 2

Описание слайда:

Слайд 3

Описание слайда:

Слайд 4

Описание слайда:

Цена Цена – один из самых важных показателей для предприятия. Цена выступает денежным выражением стоимости товара. Ее основная функция состоит в обеспечении выручки от продажи товара. Ценообразование — процесс формирования цен на товары и услуги. Две основные системы ценообразования: 1. рыночное ценообразование, функционирующее на базе взаимодействия спроса и предложения, и 2. централизованное государственное ценообразование — формирование цен государственными органами. При этом в рамках затратного ценообразования в основу формирования цены закладываются издержки производства и обращения.

Слайд 5

Описание слайда:

Цена – денежное выражение стоимости товара. Функции цены

Слайд 6

Описание слайда:

Слайд 7

Описание слайда:

Слайд 8

Описание слайда:

Классификация цен: По степени регулируемости. По характеру обслуживаемого оборота. Другие классификации.

Слайд 9

Описание слайда:

Классификация цен по степени регулируемости:

Слайд 10

Описание слайда:

Слайд 11

Описание слайда:

Классификация цен по характеру обслуживаемого оборота: оптовые цены на продукцию промышленности; цены на строительную продукцию; закупочные цены; тарифы грузового и пассажирского транспорта; розничные цены; тарифы на платные услуги, оказываемые населению; цены, обслуживающие внешнеторговый оборот.

Слайд 12

Описание слайда:

Другие классификации: Аукционная цена; Цены единые по стране, Биржевая цена; или поясные ; Договорная цена . Цены региональные (зональные, местные).

Слайд 13

Описание слайда:

Слайд 14

Описание слайда:

Слайд 15

Описание слайда:

Слайд 16

Описание слайда:

Оптовая цена предприятия Цопт. пред.= Сп (1+Rсс), где Сп - полная плановая себестоимость единицы продукции предприятия, руб. Rсс - уровень рентабельности, рассчитанный по себестоимости, т.е. это величина прибыли, полученная по реализации годового объема продукции, приходящаяся на 1 рубль годовых текущих затрат, который можно определять по формуле: Rсс = ( Rпр х ПФсr) : Спr, где Rпр - уровень рентабельности промышленного предприятия в долях единицы; ПФcr - среднегодовая стоимость производственных фондов, т.е. сумма основного и оборотного капитала; Спr - полная плановая себестоимость годового объема произведенной и реализованной продукции.

Слайд 17

Описание слайда:

Слайд 18

Описание слайда:

Слайд 19

Описание слайда:

Слайд 20

Описание слайда:

Розничные цены оптовая издержки прибыль Розничная = (отпускная) + обращения + торговых + акциз + НДС цена цена торговых организаций промыш- организаций ленности

Слайд 21

Описание слайда:

Слайд 22

Описание слайда:

Слайд 23

Описание слайда:

Слайд 24

Описание слайда:

Слайд 25

Описание слайда:

3. Ценовая политика и ценовые стратегии

Слайд 26

Описание слайда:

Ценовая политика – это механизм или модель принятия решений о поведении предприятия на основных типах рынков для достижения поставленных целей хозяйственной деятельности.

Слайд 27

Описание слайда:

Постановка целей ценообразования Постановка целей ценообразования

Слайд 28

Описание слайда:

Цели ценовой политики: максимизация рентабельности продаж, то есть отношения прибыли (в процентах) к общей величине выручки от продаж; максимизация рентабельности чистого собственного капитала предприятия (то есть отношения прибыли к общей сумме активов по балансу за вычетом всех обязательств); максимизация рентабельности всех активов предприятия (то есть отношения прибыли к общей сумме бухгалтерских активов, сформированных за счет как собственных, так и заемных средств); стабилизация цен, прибыльности и рыночной позиции, то есть доли предприятия в общем объеме продаж на данном товарном рынке; достижение наиболее высоких темпов роста продаж.

Слайд 29

Описание слайда:

Слайд 30

Описание слайда:

Слайд 31

Описание слайда:

Слайд 32

Описание слайда:

Слайд 33

Описание слайда:

Слайд 34

Описание слайда:

Факторы, учитываемые при определении цены продукции: уровень потребительского спроса на эту продукцию; эластичность спроса, сложившегося на рынке этой продукции; возможность реакции рынка на изменение выпуска предприятием этой продукции; меры государственного регулирования ценообразования (например, на продукцию предприятий – монополистов); уровень цен на аналогичную продукцию предприятий – конкурентов.

Слайд 35

Описание слайда:

Методы определения цен на продукцию: расчет цен, исходя из себестоимости и прибыли (в процентном отношении к себестоимости или на вложенный капитал); ориентации на покупательский спрос продукции, выпускаемой предприятием (чем выше спрос, тем выше цена продукции, и наоборот, в результате чего при неизменной себестоимости продукции продается по разным ценам в зависимости от места и времени продаж); использование среднеотраслевых цен; ориентация на цены продукции, выпускаемой предприятиями – конкурентами (ценового лидера).

Слайд 36

Описание слайда:

Ценовая стратегия Ценовая стратегия – это набор практических факторов и методов, которых целесообразно придерживаться при установлении рыночных цен на конкретные виды продукции, выпускаемые предприятием.

Слайд 37

Описание слайда:

Слайд 38

Описание слайда:

Слайд 39

Описание слайда:

Стратегия Предприятие учитывает прежде всего свои собственные интересы

Слайд 40

Описание слайда:

Виды ценовых стратегий: При выпуске нового товара: Стратегия «снятия сливок» Стратегия проникновения на рынок Стратегия психологической цены Стратегия следования за лидером Нейтральная стратегия Стратегия установления престижной цены При реализации товара относительно продолжительное время Стратегия скользящей цены Стратегия гибкой цены Стратегия преимущественной цены Стратегия для изделия, снятого с производства

Слайд 41

Описание слайда:

Слайд 42

Описание слайда:

Слайд 43

Описание слайда:

Стратегия «снятия сливок». Стратегия «снятия сливок». При появлении товара на рынке устанавливается максимально высокая цена, снижение цен имеет место после того как спадет первая волна спроса. Стратегия проникновения на рынок. Предприятие устанавливает значительно низкую цену, чем цены на аналогичные товары конкурентов.(Но реализация такой стратегии требует больших материальных затрат, чего не могут позволить себе мелкие и средние фирмы).

Слайд 44

Описание слайда:

Стратегия психологической цены. Стратегия психологической цены. Цена определяется в размере чуть ниже круглой суммы. Стратегия следования за лидером. Цена устанавливается исходя из цены, предлагаемой главным конкурентом.

Слайд 45

Описание слайда:

Нейтральная стратегия. Нейтральная стратегия. Определение цены осуществляется на основе учета фактических издержек по формуле: Ц = С + А + Р (С+А), С – издержки производства; А – административные расходы и расходы по реализации; Р– средняя норма прибыли на рынке или в отрасли. Стратегия установления престижной цены Установление высоких цен на изделия очень высокого качества, обладающие уникальными свойствами.

Слайд 46

Описание слайда:

Стратегия скользящей цены Стратегия скользящей цены Цена устанавливается почти в прямой зависимости от соотношения спроса и предложения и постепенно снижается по мере насыщения рынка. (Такой подход применяется чаще всего по изделиям массового спроса). Стратегия гибкой цены. Основана на ценах, которые быстро реагируют на изменения соотношения спроса и предложения.(Применяется при продаже некоторых продуктов питания).

Слайд 47

Описание слайда:

Стратегия преимущественной цены. Стратегия преимущественной цены. Предусматривает определенное понижение цены предприятием, которое занимает доминирующее положение и может обеспечить значительное снижение издержек производства засчет увеличения объемов выпуска.

Слайд 48

Описание слайда:

Стратегия установления цен на изделия, снятые с производства. Стратегия установления цен на изделия, снятые с производства. Предполагает не распродажу по сниженным ценам, а ориентацию на строго определенный круг потребителей, нуждающихся именно в этих товарах.

Слайд 49

Описание слайда:

Слайд 50

Описание слайда:

Слайд 51

Описание слайда:

Методы ценообразования. Методика «средние издержки плюс прибыль» Метод безубыточности Установление цены на основе «ощущаемой ценности» товара Установление цены на уровне текущих цен Метод «запечатанного конверта»

Слайд 52

Описание слайда:

Метод «Средние издержки плюс прибыль» Данный метод заключается в начислении наценки на себестоимость товара. Существует два метода расчета наценок: исходя из себестоимости или из продажной цены. Процент наценки = Сумма наценки в денежном выражении на себестоимость себестоимость Процент наценки = Сумма наценки в денежном выражении на продажную Продажная цена стоимость

Слайд 53

Описание слайда:

Слайд 54

Описание слайда:

Метод безубыточности. Дает возможность сравнить размеры прибыли, получаемой при различных ценах. Цена устанавливается из расчета желаемого объема прибыли.

Слайд 55

Описание слайда:

Слайд 56

Описание слайда:

Установление цены на основе «ощущаемой ценности»товара. Для формирования в сознании потребителей представления о ценности товара продавцы используют неценовые приемы воздействия (затратные ориентиры отходят на второй план). Цена в этом случае подкрепляет ощущаемую ценность товара.

Слайд 57

Описание слайда:

Слайд 58

Описание слайда:

Слайд 59

Описание слайда:

Слайд 60

Описание слайда:

Слайд 61

Описание слайда:

Модификации цен: Через систему скидок (используется для стимулирования действий покупателя) Для стимулирования сбыта (зависит от целей фирмы, особенностей товара и др. факторов) например: премии или компенсации потребителю, купившему товар и пославшему соответствующий купон на предприятие-производитель По географическому принципу (связана с транспортировкой продукции, региональными особенностями спроса и предложения, уровнем дохода населения и др.) Ценовая дискриминация (предприятие предлагает одинаковые продукты или услуги по двум и более различным ценам) Ступенчатое снижение цен по предлагаемому ассортименту (используется в том случае, когда предприятие производит не отдельные продукты, а целые серии или линии; предприятие определяет, какие ценовые ступени необходимо ввести по каждой отдельной модификации продукции)

Слайд 62

Описание слайда:

Слайд 63

Описание слайда:

Система скидок: Сконто (скидка за платеж наличными) Функциональные (торговые) скидки(предоставляется фирмам, которые входят в сбытовую сеть предприятия-производителя) Сезонные скидки( используются для стимулирования продаж в несезонное время, т.е. когда падает основной спрос) Оптовые скидки (чем больше размер, приобретаемой партии товаров, тем больше скидка) Бонусные скидки (скидка за оборот) Специальные скидки (предоставляются постоянным покупателям, с которыми компания имеет длительные деловые связи, а также привелегированным покупателям, в заказах которых компания особо заинтересована) и др.

Слайд 64

Описание слайда:

Особенности ценообразования при различных моделях рынка

Слайд 65

Описание слайда:

Слайд 66

Описание слайда:

Слайд 67

Описание слайда:

Слайд 68

Описание слайда:

Слайд 69

Описание слайда:

Особенности ценообразования при различных моделях рынка Цены рынка свободной конкуренции Цена на товар складывается исключительно под воздействием совокупного спроса и предложения. Отдельное предприятие не имеет ценовой политики, т.е. способности регулировать цену. Обычно цена не изменяется при расширении объемов производства.

Слайд 70

Описание слайда:

Ценообразование в условиях олигополии Ценообразование в условиях олигополии Цены имеют тенденцию быть «жесткими», или негибкими Олигополистическое ценовое поведение предполагает наличие стимулов и согласованных действий при назначении или изменении цен