Продвижение в инстаграм - презентация, доклад, проект скачать

Нажмите для полного просмотра!

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Продвижение в инстаграм. Доклад-сообщение содержит 135 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

Слайд 2

Описание слайда:

Слайд 3

Описание слайда:

ПОЧЕМУ INSTAGRAM — “Мода” на сеть и “победа” мобильного трафика; — Объединяет ФБ и ВК аудиторию; — Основа продаж - визуальный ряд (люди покупают результат через визуал); — Лояльная “умная лента” не дает оставить без просмотра контент за последние 48 часов; — Широкие возможности ретаргета; — Автоматический аукцион ставок экономит время; — Автоматическая оптимизация рекламных целей

Слайд 4

Описание слайда:

ОФОРМЛЕНИЕ - ВИТРИНА I.Ключевые слова для поиска II.Описание (максимально понятное, без высокопарных слоганов) III.Блок “Актуальное” можно использовать как навигацию и аналог товаров ВК IV.Возможности бизнес профиля (звонок и карта) V.Визуальный ряд

Слайд 5

Описание слайда:

АВАТАР — логотип, человек, персонаж бренда — не использовать белый фон, либо делать яркую обводку (сливается с фоном страницы) — никаких мелких деталей

Слайд 6

Описание слайда:

«О СЕБЕ» — мини-презентация бренда/товара/услуги с указанием важных особенностей и ключевых выгод для покупателя. — информация разбита по строчкам, одна мысль – одна строчка — писать номер для связи не обязательно — при наличии оффера, можно указать здесь

Слайд 7

Описание слайда:

БИЗНЕС АККАУНТ INSTAGRAM — Активные кнопки в профиле; — Статистика аккаунта; — Продвижение публикаций; — Физический адрес в описании;

Слайд 8

Описание слайда:

КАК НАСТРОИТЬ? — Создайте бизнес-страницу на Facebook Вы должны быть администратором вашей бизнес страницы в FB. Если вы создавали её сами, то вы - админ. Если для вас её делал другой человек, то он должен добавить вас как администратора; — В приложении Instagram в телефоне нажмите на кнопку меню и выберите раздел "Переключиться на профиль компании«; — Нажмите "продолжить" и "выбрать страницу" Теперь вам надо ввести свой логин и пароль от аккаунта в Facebook. Если у вас установлено приложение FB на телефоне, то вы сразу сможете выбрать свой профиль; — Настройте бизнес профиль в Instagram. Заполните телефон, адрес, емаил.

Слайд 9

Описание слайда:

КАК НАСТРОИТЬ?

Слайд 10

Описание слайда:

КАК НАСТРОИТЬ?

Слайд 11

Описание слайда:

КАК НАСТРОИТЬ?

Слайд 12

Описание слайда:

СТАТИСТИКА ПРОФИЛЯ Важно: статистика будет доступна только по тем постам, которые вы разместили после перехода на бизнес аккаунт. — Общая информация об аккаунте Показывает статистику по аккаунту за неделю: показы, охват, просмотры профиля, клики по ссылка на сайт, клики по кнопкам.

Слайд 13

Описание слайда:

СТАТИСТИКА ПРОФИЛЯ Информация об аудитории: — Демографические данные - пол и возрастной диапазон. Эта информация поможет понять, какого возраста мужчины и женщины посещают ваш профиль. И, соответственно, какой контент и под кого надо создавать. — Лучшие места (Геоданные) - города и страны, откуда заходят на ваш профиль. — Посещаемость - часы и дни, когда ваши подписчики активны в сети.

Слайд 14

Описание слайда:

СТАТИСТИКА ПРОФИЛЯ

Слайд 15

Описание слайда:

СТАТИСТИКА ПРОФИЛЯ Контент: Здесь вы можете посмотреть данные по каждому посту отдельно, а также отсортировать их по различным признакам. Статистика поста показывает охват, количество лайков, комментариев и сколько раз его сохранили пользователи. С помощью сортировки вы можете провести "глубокую" аналитику вашего аккаунта и понять, какие посты работают лучше всего. Для этого вам надо выбрать фильтры: Что анализируем: Все публикации, фото, видео, кольцевая галерея Показатель: Показы, охват, вовлеченность, отметки "нравится", комментарии, сохранения, просмотры Период: 7 дней, 30 дней, 3 месяца, 6 месяцев, 1 год

Слайд 16

Описание слайда:

СТАТИСТИКА ПРОФИЛЯ

Слайд 17

Описание слайда:

СТАТИСТИКА ПУБЛИКАЦИЙ

Слайд 18

Описание слайда:

ЗАТЫКИ БИЗНЕС-АККАУНТА — Отсутствие опции закрытого профиля; — Снижение охвата аккаунта; — Неполадки при связке с Фейсбуком

Слайд 19

Описание слайда:

НЕПОЛАДКИ СВЯЗИ С БИЗНЕС СТРАНИЦЕЙ — Узнать, есть ли доступ к указанной в ошибке БС и сделать отвязку; — Привязать к Бизнес Менеджеру ФБ (business.facebook.com); — Написать в ТП facebook.com/business/resources

Слайд 20

Описание слайда:

СПОСОБЫ РЕКЛАМЫ В INSTAGRAM — МФ и МЛ; — Посевы в пабликах; — Гивэвеи; — Блогеры; — Конкурсы/марафоны; — Таргет

Слайд 21

Описание слайда:

МФ и МЛ — Портит репутацию аккаунта для системы; — Люди воспринимают как спам; — Есть возможность получить бан, если будут поступать жалобы; — Лайки в виде песочницы убили МЛ — Размытые интересы и демография аудитории; — Низкие охваты у статичных постов

Слайд 22

Описание слайда:

БИРЖИ — Epicstars ru.epicstars.com — Plibber plibber.ru — Лейблап labelup.ru — DEALWAY — 1.10.100 110100.ru — SOCIATE sociate.ru

Слайд 23

Описание слайда:

ГИВЭВЕИ — Приводят “грязную” аудиторию, которая всегда не соответствует интересам вашего аккаунта; — Большой отток после проведения; — Не подходит для коммерции; — Стоимость подписчика около 3р; — 40-70% отписывается после конкурса; — Люди приходят за призом, активности в аккаунт не приносят Чат в Telegram: t.me/bloggery Чаты в WhatsApp: Марафоны и гивы по тематикам

Слайд 24

Описание слайда:

МАРАФОНЫ — По эффективности обратно пропорциональны ГИВЭВЕЯМ; — Личный марафон Проходит в закрытом аккаунте, условие — пост про участие, подписка на аккаунт марафона и аккаунт владельца — Тематические марафоны СММ, дети, бизнес, похудение и тд. Марафоны до 15 спикеров в закрытом аккаунте. Чаще всего есть организатор, специалисты вписываются за деньги. — Платные и бесплатные / С призами и без Чаты в WhatsApp: Марафоны и гивы по тематикам

Слайд 25

Описание слайда:

КОНКУРС Видов много, самый рабочий это конкурс комментариев, который отправляется в таргет через продвижение поста в приложении. Условия: — лайк; — подписка; — отметка друга; — дата окончания; — приз

Слайд 26

Описание слайда:

КОНКУРС

Слайд 27

Описание слайда:

КОНКУРС Можно создать конкурс в стоимость 590р: — автоматически проверяет условие подписки на ваш аккаунт; — количество победителей (до 300); — проверяет отметил ли победитель других людей; — можно выставить дату окончания розыгрыша; — отображает статистику роста подписчиков

Слайд 28

Описание слайда:

КРОССМАРКЕТИНГ — Релевантная аудитория; — Имиджевая реклама; — Сходство с конкурсной механикой;

Слайд 29

Описание слайда:

БЛОГЕРЫ — Отслеживаем топ по своему городу, оцениваем посты на лайки и комментарии. (если 5к подписаны, то больше 300-500 лайков уже хм...); — Отслеживаем рекомендации самого инстаграм; — Предлагаем бартер; — Просим скинуть скрин статистики по городам и возрасту аудитории, статистику стори и статистику последних 6 постов; — Просим, чтобы реклама была интегрирована в обычный ритм постов как бы “между прочим”, не должно быть “вот аккаунт, покупайте у них”; — Обязательно проверяем текст до публикации; — По возможности дополнить пост в ленте, сопровождающим стори и договориться о нескольких стори с упоминанием продукта в будущем; — Отслеживаем фидбек в комментах

Слайд 30

Описание слайда:

Слайд 31

Описание слайда:

БЛОГЕРЫ

Слайд 32

Описание слайда:

ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА В INSTAGRAM — Не нужны парсеры; — Возможности ретаргета; — Автоматический аукцион ставок; — Автоматическая оптимизация рекламных целей; — Автоматическое распределение расхода бюджета; — Дешевые лиды, но низкая конверсия при неверной подаче

Слайд 33

Описание слайда:

ВИДЫ АККАУНТОВ — Личный блог (реклама, консультации) — Блог специалиста - без привязки к гео (продажа курсов, марафонов, консультаций) - с привязкой к гео (услуга на месте: фотограф, стоматолог, бьюти-мастер) — Онлайн магазины - без привязки к ГЕО - с привязкой к ГЕО — Оффлайн бизнес (всегда привязка по ГЕО) Рестораны, бутики, цветочные магазины — Симбиоз Основной вопрос: что мы продаем?

Слайд 34

Описание слайда:

ЛИЧНЫЙ БЛОГ — Постоянная генерация вовлекающего контента — В центре продаж – личность блогера — Постоянные стори и прямые эфиры — Может писать обо всем, но должна быть центральная идея блога (например путешествия, яжмать) —«Чистота» аудитории не так важна, главное вовлеченность

Слайд 35

Описание слайда:

БЛОГ СПЕЦИАЛИСТА (ИНФОСПЕЦ ИЛИ ГЕОСПЕЦ) — Контент-план направленный на: - снятие возражений об экспертности (отзывы, кейсы) - доверие к личности (личный контент, раскрывающий человека) — Строгое определение своей ЦА, другие не купят — Сформированный продукт под ЦА — В нейминге допустим упор на специализацию, если смена не предвидится, но лучше фамилия

Слайд 36

Описание слайда:

ОНЛАЙН МАГАЗИНЫ — Контент – витрина — Строгое определение соц. демографических характеристик аудитории — Строгое определение интересов - узкие интересы (развивашки для детей) - широкие (женская одежда) — Сложно вовлечь людей в самостоятельную активность, нужно мотивировать — Возможен симбиоз с личностью основателя

Слайд 37

Описание слайда:

ОФФЛАЙН БИЗНЕС — Основа контента: - продукт (блюда, работы, товары) - жизнь команды - формирование доверия, через ассоциации (фото клиентов) — Стимулирование посещения — В нейминге допустимы цифры региона

Слайд 38

Описание слайда:

— живые фото на хороший телефон c — живые фото на хороший телефон c обработкой, заходят лучше студийных — побуждать пользователей делать фото с продуктом и использовать этот материал — один пост/сутки в ленту, остальное в стори — в стори добавляем небольшие l динамические gif из стандартного набора, гео, опросы и таймеры — у каждого человека свой «топ» и «рекомендации», поэтому накручивать лайки и комменты с этой целью бесполезно

Слайд 39

Описание слайда:

ВИДЫ КОНТЕНТА Развлекательный — Мемы, юмор — Цитаты — Загадки/Головоломки — Сторителлинг Полезный — Обучающие посты — Инструкции — FAQ — Разбор ошибок/факапов — Развенчание мифов — Рекомендации Репутационный — Отзывы (от руки клиентов) — Закулисье биза — Процесс создания продукта

Слайд 40

Описание слайда:

ВИЗУАЛЬНАЯ ЧАСТЬ — Тизеры с текстом (блоги, можно пускать в таргет) - единый стиль по шаблону - фото личности - иллюстрации — Товар лицом — Визуальный шаблон

Слайд 41

Описание слайда:

СТОРИ — Акции и предложения — Видеоанонсы — Ответы на частые вопросы — Опросы — Обзоры продукта — Селфи с клиентами — Бекстейдж —то, что не вошло в ленту — Игры, викторины, загадки для подписчиков — Квизы — От 10к подписчиков можно цеплять ссылку

Слайд 42

Описание слайда:

СЕКРЕТНЫЕ ДИРЕКТОРИИ INSTAGRAM instagram.com/explore/locationsinstagram.com/directory/profiles instagram.com/directory/hashtags Как использовать? — Можно найти самые популярные гео точки: -для постов -для стори Стори с геометками в течении недели при прочих равных дали на 23% больший охват — По данным Social Media Today, сториз с геолокацией получают вовлечение выше на 79%. — Очень удобно искать местных блогеров для рекламы Легко увидеть популярных мужчин, популярных женщин, с детьми, с собаками…

Слайд 43

Описание слайда:

СЕКРЕТНЫЕ ДИРЕКТОРИИ INSTAGRAM

Слайд 44

Описание слайда:

ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА

Слайд 45

Описание слайда:

МЕРЫ ЗАЩИТЫ ОТ БЛОКИРОВКИ РЕКЛАМНОГО КАБИНЕТА — — Несоответствие данных владельца аккаунта и банковской карты (сложности с ТП); — Несоответствие страны использования аккаунта и места постоянной дислокации (блок); — Использование виртуальных карт; — Смена способа расчета

Слайд 46

Описание слайда:

ПРИ БЛОКИРОВКЕ — Пишем в ТП web.facebook.com/facebookadsupport — Пишем в ТП web.facebook.com/business/help — Нажимаем на кнопку на скрине «подтвердите ваш аккаунт»;

Слайд 47

Описание слайда:

ПРИЧИНЫ ОТКЛОНЕНИЯ РЕКЛАМЫ Отклонение рекламы — До/после; — Идеальные черты лица/тела; — Много текста; — Реплики; — Чужая музыка в видео; — Алкоголь; — Слова «лучше, качественнее, честнее, больше и тп» (запрет, но пробовать стоит); — Прямое дискриминирующее или оскорбляющее обращение (у вас депрессия?); — На сайте нет ссылки на политику конфиденциальности (запрет). Образец

Слайд 48

Описание слайда:

Слайд 49

Описание слайда:

Слайд 50

Описание слайда:

ДО/ПОСЛЕ

Слайд 51

Описание слайда:

ДО/ПОСЛЕ

Слайд 52

Описание слайда:

МНОГО ТЕКСТА Ссылка на сервис facebook.com/ads/tools/text_overlay

Слайд 53

Описание слайда:

Слайд 54

Описание слайда:

Слайд 55

Описание слайда:

КАК УЛУЧШИТЬ ОЦЕНКУ ИЗОБРАЖЕНИЯ? — Убираем выделение под текстом; — Уменьшаем размер лого; — Раскидываем текст и лого по разным местам тизера

Слайд 56

Описание слайда:

АЛКОГОЛЬ СКРИНЫ папка Алко

Слайд 57

Описание слайда:

Слайд 58

Описание слайда:

Слайд 59

Описание слайда:

Слайд 60

Описание слайда:

ЗАПУСК ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ — Запуск таргета через приложение; — Выбор рекламной цели; — Подбор аудитории; — Выбор плейсмента; — Работа с бюджетом и графиком показов; — Выбор оптимизации и ставок; — Выбор рекламных форматов; — Виды креативов и их создание

Слайд 61

Описание слайда:

ЗАПУСК РК ЧЕРЕЗ ПРИЛОЖЕНИЕ INSTARGRAM — Используем, если основная цель посещение аккаунта; — Для продвижения конкурсов; — Для продвижения ниш со слабовыраженным спросом (HoReCa, бьюти, одежда, цветы); — Если актуальна мгновенная связь через Директ (плейсмент); — Для продвижения инфобизнеса

Слайд 62

Описание слайда:

— Должен быть бизнес профиль — Должен быть бизнес профиль — Под постом нажимаем кнопку “Продвигать” — Место назначения “Ваш профиль” или "Ваши сообщения в Direct" — Выбор аудитории — Время и бюджет — Далее промоакция отображается в Вашем Ads Manager c пометкой “Instagram Post: и здесь будут первые слова поста”

Слайд 63

Описание слайда:

Слайд 64

Описание слайда:

РЕКЛАМА В ДИРЕКТ - АЛЬТЕРНАТИВА ФОРМАМ — Теперь мы можем гораздо быстрее собрать базу для ЛЛ по тем, кто написал в директ — В некоторых нишах можно тестировать прямое обращение минуя формы. Например консультация косметолога, бронь столика ресторана. Можно давать какой-то небольшой бонус за обращение именно в директ или упомянуть о скорости ответа. — Если у вас аккаунт служит витриной (цветы, одежда), то в любом случае нужно вести на него, иначе человеку будет сложно объяснить что он хочет и коммуникация будет бесполезной.

Слайд 65

Описание слайда:

ADS MANAGER. ВЫБОР РЕКЛАМНОЙ ЦЕЛИ

Слайд 66

Описание слайда:

ADS MANAGER. ОХВАТ И ЧАСТОТА

Слайд 67

Описание слайда:

ADS MANAGER. ВЫБОР РЕКЛАМНОЙ ЦЕЛИ — Маркетинговые (Охват, Видео) Для ретаргета и увеличения касаний ЦА с рекламой; — Конверсионные (Трафик, Формы лидогенерации, Конверсии) Для оптимизации по конкретному целевому действию (покупка, заявка)

Слайд 68

Описание слайда:

ВЫБОР ПЛОЩАДКИ ПРИЕМА ТРАФИКА Лендинг — Дешевый понятным товар (один, конкретный); — Лид-магнит на лендинге Аккаунт — Уникальный полезный контент по интересу; — Понятный товар с неопределенным моментом спроса; — Отсутствие сайта Лид-форма Аналог лендинга, но не покидая приложение

Слайд 69

Описание слайда:

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ИНТЕРЕСОВ — На основании БРИФа (Пример vk.cc/8AooS6); — Опыт Кейсов (сто раз проверь, один раз в год сады цветут) Сборники кейсов: — Церебро vk.cc/5s8fYX; — vk.com/topic-42939868_36011642

Слайд 70

Описание слайда:

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ИНТЕРЕСОВ

Слайд 71

Описание слайда:

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ИНТЕРЕСОВ — Тестирование лучше всего проводить на широкой аудитории по прямому интересу или ЛЛ аудитории — Не нужно слишком узко сегментировать аудиторию, иначе реклама не сможет оптимизироваться — Для оптимизации необходимо 50 целевых действий за 7 дней — Не рекомендую использовать А/Б тест на уровне выбора рекламной цели

Слайд 72

Описание слайда:

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ИНТЕРЕСОВ

Слайд 73

Описание слайда:

СЕГМЕНТИРОВАНИЕ АУДИТОРИИ. ДЛЯ ЧЕГО И КАК?

Слайд 74

Описание слайда:

СЕГМЕНТИРОВАНИЕ: “ТЕПЛОТА” ТРАФИКА

Слайд 75

Описание слайда:

СЕГМЕНТИРОВАНИЕ: МОТИВ ПОКУПКИ

Слайд 76

Описание слайда:

СЕГМЕНТИРОВАНИЕ: ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ

Слайд 77

Описание слайда:

ИНДИВИДУАЛИЗИРОВАННЫЕ И LOOK A LIKE АУДИТОРИИ СКРИНЫ НАСТРЙОКА 5-6

Слайд 78

Описание слайда:

НАСТРОЙКА БЮДЖЕТА И ГРАФИКА ПОКАЗОВ

Слайд 79

Описание слайда:

НАСТРОЙКА БЮДЖЕТА И ГРАФИКА ПОКАЗОВ

Слайд 80

Описание слайда:

НАСТРОЙКА БЮДЖЕТА И ГРАФИКА ПОКАЗОВ

Слайд 81

Описание слайда:

ОПТИМИЗАЦИЯ — Неявный спрос на продукт, нет ярковыраженного основного интереса – показы; — Нам хорошо известны мотивы аудитории – целевое действие Рекламная цель “Трафик” позволяет оптимизироваться по кликам и охвату Оптимизация по охвату, увеличила число кликов на 13% , при тех же затратах.

Слайд 82

Описание слайда:

РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ. СТОРИ. Рекомендуемый размер изображения: — 1080 x 1920 пикселей; — формат изображения: 9:16

Слайд 83

Описание слайда:

РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ. СТОРИ.

Слайд 84

Описание слайда:

РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ. ЛЕНТА. Рекомендуемый размер изображения: 1 200 x 628 пикселей формат изображения 1,91:1; по факту можно брать любое нужно отталкиваться от целей: — важен ли текст на изображении (тогда изображение можно взять больше в длину); — важен текст под изображением (тогда лучше взять рекомендуемый) — обоюдоважны (квадрат 1024х1024)

Слайд 85

Описание слайда:

РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ. ЛЕНТА.

Слайд 86

Описание слайда:

РАБОТА С КРЕАТИВАМИ. ТИЗЕРЫ Можно тестировать следующие форматы: — без плашек, если товар понятен (бьюти, одежда); — с плашками, чтобы указать на выгоду, усилить боль или обозначить принадлежность к узкому сегменту (мама, йога); — любые цифры, даты отображаем на тизере (в отличие от ВК можно писать «тебе 25?» прямо на тизере)

Слайд 87

Описание слайда:

РАБОТА С КРЕАТИВАМИ. ТИЗЕРЫ

Слайд 88

Описание слайда:

РАБОТА С КРЕАТИВАМИ. ТИЗЕРЫ СТОРИ Упор на мотивы и выгоды через текст:

Слайд 89

Описание слайда:

РАБОТА С КРЕАТИВАМИ. ТИЗЕРЫ СТОРИ Упор на мотивы и выгоды через текст:

Слайд 90

Описание слайда:

ШАБЛОНЫ ДЛЯ ПОСТОВ Бесплатные PSD-шаблоны для соцсетей Бесплатные PSD-шаблоны для постов и промо Бесплатные PSD шаблоны для социальных сетей Бесплатные PSD шаблоны

Слайд 91

Описание слайда:

РАБОТА С КРЕАТИВАМИ. ТЕКСТЫ — Если ниша и товар понятны (цветы, еда, одежда) то делаем текст не сильно длинным и выделяем основные преимущества; — Если товар или услуга сложнее для понимания (аудитории важен навык специалиста, аудитории важно техническое устройство товара и так далее), то делаем текст более раскрытым закрывая основные вопросы и возражения; — Тексты для мужчин более логичные и конструктивные; — Тексты для женщин более эмоциональные

Слайд 92

Описание слайда:

РАБОТА С КРЕАТИВАМИ. ТЕКСТЫ — Тестировать длинный и тестировать короткий; — В ИГ обязательно должен быть меншн и выгода до разворота: выгода- @- пояснение боль - решение - @ — Эмодзи – ИГ жаргон, усиливающий фразу vk.cc/793XIC; — Не указывать стоимость, если это не преимущество; — Шаблоны призыва к действию (около 170) yadi.sk/i/F0O5hmhe3NNku8

Слайд 93

Описание слайда:

ТЕКСТ. ТРИГЕРЫ — Триггеры, связанные с болью ЦА - От курсов по СММ нет толка? — Триггеры, связанные с ассоциациями для ЦА - увлечения пользователя (Любишь йогу?) - город, район (С Петроградки?) - возраст, имя и пр. (Скоро ДР?) — Маркетинговые триггеры (акции, чек-листы, инструкции, скидки и тд)

Слайд 94

Описание слайда:

ТЕКСТ. РЕЦЕПТ НАПИСАНИЯ — Используем положительные конструкции: Негативная: Не знаешь, что подарить на ДР/Это не отнимет много времени! Позитивная: Удиви подарком/На это уйдет всего 15 минут *Но, если сразу же после первого предложения идет убедительное решение проблемы, отрицательная конструкция приемлема. — Эмоциональное влияние через образ (люди говорят на разных языках, но мыслят образами) Нейтрально: Не знаешь, что подарить на ДР? Образ: Хватит дарить конверт с купюрой! — Используем местоимения первого лица множественного числа (социальная идентификация) Плохо: Все сталкиваются с проблемой мотивации Хорошо: Мы все сталкиваемся с проблемой мотивации

Слайд 95

Описание слайда:

ТЕКСТ. РЕЦЕПТ НАПИСАНИЯ — Свобода выбора: диапазон цен (букеты от 1000 рублей) — Позвольте сделать вывод, вместо прямого посыла: Прямой: У нас лучшие премиальные букеты! Вывод: На эти премиальные букеты почему-то шквал заказов — Риторические вопросы для зацепки Посыл: В нашем спортзале вы достигнете хорошей формы! Вопрос: Вы когда-нибудь пропускали тренировки? — Влияние через социум Посыл: Удаленная работа освободит ваше время ! Через окружение: Проводите больше времени с близкими!

Слайд 96

Описание слайда:

ТЕКСТ. РЕЦЕПТ НАПИСАНИЯ —

Слайд 97

Описание слайда:

ТЕКСТ. АБСТРАКЦИЯ В ВЫГОДАХ Абстрактные преимущества нужно заменять конкретикой! Многолетний опыт, множество довольных клиентов, индивидуальный подход, гибкая система скидок, вкусные цены, уникальное предложение, богатый ассортимент, высокое качество Многолетний опыт = пятилетний опыт Множество довольных клиентов = более 800 положительных отзывов от клиентов

Слайд 98

Описание слайда:

ПАМЯТКА ВОЗРАЖЕНИЙ-РЕШЕНИЙ

Слайд 99

Описание слайда:

РАБОТА С КРЕАТИВАМИ. ТЕКСТЫ

Слайд 100

Описание слайда:

ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМА

Слайд 101

Описание слайда:

Аналитика и Масштабирование

Слайд 102

Описание слайда:

АНАЛИТИКА

Слайд 103

Описание слайда:

СТАТИСТИКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ/ГРУППЫ/ОБЪЯВЛЕНИЯ

Слайд 104

Описание слайда:

Слайд 105

Описание слайда:

Слайд 106

Описание слайда:

ОСНОВНЫЕ ПАРАМЕТРЫ, КОТОРЫЕ НУЖНО ОТСЛЕЖИВАТЬ

Слайд 107

Описание слайда:

МАСШТАБИРОВАНИЕ Условно поделим масштабирование на три вида: Масштабирование через бюджет — вертикальное; Масштабирование через аудитории — горизонтальное; Комбинированный Отдельно выделю: перенос рабочих связок в другие рекламные кабинеты

Слайд 108

Описание слайда:

МАСШТАБИРОВАНИЕ. БЮДЖЕТ Алгоритм работы: Выбираем группы объявлений, в которых стоимость целевого действия нас устраивает; Увеличиваем дневной бюджет на 10-20% каждые 2–3 дня. Лучше всего это делать вечером, так как бюджет системой закладывается с лагом; Первое время стоимость действия может расти до 30%. В этом случае нужно перестать увеличивать лимит на пару дней. Причина этого — в стоимости целевого действия тоже есть лаг, так как с каждым изменением бюджета алгоритм перестраивает оптимизацию; Если после 2–3 дней стоимость действия не приходит в норму, сделайте откат по бюджету на предыдущую ступень и работайте с другой группой объявлений; По опыту: такая схема живет неделю, далее идет удорожание. Решается это дублем группы рекламных объявлений и дальнейшей работой с ней.

Слайд 109

Описание слайда:

МАСШТАБИРОВАНИЕ. АУДИТОРИИ — Сегментирование аудиторий; — Look a Like; — Индивидуализированные аудитории

Слайд 110

Описание слайда:

МАСШТАБИРОВАНИЕ. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ АУДИТОРИЙ

Слайд 111

Описание слайда:

МАСШТАБИРОВАНИЕ. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ АУДИТОРИЙ

Слайд 112

Описание слайда:

ИНДИВИДУАЛИЗИРОВАННЫЕ И LOOK-ALIKE АУДИТОРИИ

Слайд 113

Описание слайда:

Слайд 114

Описание слайда:

Слайд 115

Описание слайда:

Слайд 116

Описание слайда:

Слайд 117

Описание слайда:

РЕМАРКЕТИНГ

Слайд 118

Описание слайда:

РЕМАРКЕТИНГ

Слайд 119

Описание слайда:

Сервисы для работы

Слайд 120

Описание слайда:

ADOBE SKETCH И OVER — Adobe Sketch и Over текст и надписи на тизерах

Слайд 121

Описание слайда:

ГЕЙМИФИКАЦИЯ ЧЕРЕЗ SUB.BY — Начисление баллов за лайки и комментарии — 12 вариантов игровых механик (скидочная система, баллы за отзыв, баллы за обзор и т.д) — Уходим от прямых продаж в сторону лояльности через балльную систему

Слайд 122

Описание слайда:

ГЕЙМИФИКАЦИЯ ЧЕРЕЗ SUB.BY

Слайд 123

Описание слайда:

ВЫГРУЗКА ЛИД-ФОРМ: ALBATO.RU — Бесплатный аналог Zapier; — Инструкция связи Гугл таблиц для выгрузки форм лидогенерации здесь.

Слайд 124

Описание слайда:

РАССЫЛКИ И УДОБНЫЙ ЧАТ: LEEDFEED.RU — Письма вновь вступившим; — Письма вновь вступившим конкурентов, по спискам и по хештегу (ЭТТЕНШН, НЕ НУЖНО); — Рассылка по уже имеющимся диалогам; — Лимиты уже забиты в саму систему; — Фильтры; — Удобный чат, который снимает комменты с рекламных объяв и директ; — Интеграция с телеграм; — Промо-код verga 5 дней бесплатно

Слайд 125

Описание слайда:

РАССЫЛКА В INSTAGRAM по своим диалогам (без лимитов) Рекомендации: — Делать ночью; — Пользоваться сторонними сервисами для обработки Директа; — Привлекать дополнительных менеджеров в эти дни; — Не чаще 1.5-2 месяца; — Предложение ограниченно по времени, 3-7 дней

Слайд 126

Описание слайда:

КОММЕНТЕР — В таргете чтобы придать трастовости постам. Смотрим что зацепилось и пишем вопросы которые удобны нам. — Мы не вводим в заблуждение мы лишь отвечаем на ментальные вопросы и снимаем возражения, которые могут возникнуть у аудитории. А какие вопросы? Спросите у отдела продаж, посмотрите обсуждения, посмотрите аккаунты конкурентов — Не спрашивтаь "какая цена" спросить "сколько будет стоить доставка в краснознаменский р-он?" — Использовать в комментах отзывы людей "Парень подарил на др, даже сразу не поняла, что букет. Официант увидел клубнику и растерялся нести вазу или нет))" -эффект обеспечен

Слайд 127

Описание слайда:

КОММЕНТЕР

Слайд 128

Описание слайда:

АЛЬТЕРНАТИВА ССЫЛКЕ: TAPLINK.RU — Довольно широкий функционал (ненужный); — Ссылки на мессенджеры; — Пиксель ФБ; — Можно делать подобие лендинга Примеры: — — — —

Слайд 129

Описание слайда:

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЛИ ДИПЛИНК? — На май 2019 года, не актуально для товаров и услуг — Актуально для продвижения приложений Сервисы: — app.urlgeni.us Более многозадачный, подойдет для любых нужд — bmbe.ru/deeplink Простой, только ссылка на профиль или пост

Слайд 130

Описание слайда:

ПОВЫШЕНИЕ ТРАСТА ДОМЕНА-НОВОРЕГА WOT Использовать, если ведем трафик на сайт, но объявления долго висят на рассмотрении. Накрутка WOT до зеленой отметки помогает добиться быстрой автомодерации, так как домен имеет уровень траста и ФБ этому доверяет. Алгоритм такой: Проверяем домен на бан - developers.facebook.com/tools/debug/; Смотрим рейтинг WOT - Обращаемся сюда за помощью по рейингу - vk.com/nakrutka_web_of_trust_wot

Слайд 131

Описание слайда:

МОНИТОРИНГ ТИЗЕРОВ СТОРИ: ADLOVER.RU — 80к ру тизеров и постоянные обновления. Есть 2 режима: — бесплатный - вполне хватит, чтобы подсмотреть идейку (7 результатов в поиске , 7 попыток поиска в день); — 1500 р в месяц - здесь и безлимитный мониторинг и скачивание тизеров Список возможностей дублировать не буду, можете сами почитать вот здесь vk.com/@adlover_ru-faq-po-servisu

Слайд 132

Описание слайда:

МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ЛЕНТЕ: PUBLER.PRO — 2кк объявлений. Есть 2 режима: — бесплатный - вполне хватит, чтобы подсмотреть идейку (20 результатов в поиске , 10 попыток поиска в день); — 3000р в месяц - здесь и безлимитный мониторинг, и скачивание тизеров Мой совет: дешевле и проще посмотреть кейсы и лендинги конкурентов

Слайд 133

Описание слайда:

ПРОВЕРКА АДАПТИВНОЙ ВЕРСТКИ: ГУГЛ ИНСПЕКТОР Алгоритм: — на сайте нажмите F12; — жмем на иконку телефона с планшетом или ctrl+shift+m; — выбираем устройство