🗊Презентация Разработка key visual с использованием креативных приемов, разработка ключевого сообщения: задания

Разработка key visual с использованием креативных приемов, разработка ключевого сообщения: задания

Объект рекламы – экономический журнал (B2B) ЦА – специалисты-экономисты, руководители среднего и высшего звена Инсайт – Я хотел бы развиваться, получать новые профессиональные знания, быть в курсе новых событий, и сейчас много информации, но она не всегда качественная и полезная Ключевое сообщение – журнал дает потребителю новое знание, новое видение, открывает новые горизонты Требования к ключевому образу: лаконичность, символичность, отражение КС Носители: журнальная реклама, сити-формат

Объект рекламы – зубная нить ЦА – 18+, женщины и мужчины, которые заботятся о своих здоровье и красоте, предпочитают все натуральное, беспокоятся о своем внешнем виде Инсайт – я забочусь о своих зубах, поддерживаю их чистоту, но в течение дня щетка не всегда доступна Ключевое сообщение – зубная нить позволяет полностью очистить зубы после еды Требования к ключевому визуальному образу: лаконичность, символичность, отражение КС, использование приема серийности Носители: журнальная реклама

Задание повышенной сложности Объект рекламы – банковские услуги немецкого банка ЦА – руководители высшего звена, м/ж, принимающие решение о выборе банка, о покупке банковских услуг, 35+ Инсайт – банковские услуги очень важны для предприятия, но зачастую банки предлагают обслуживание не самого высокого качества Ключевое сообщение – особый – «немецкий» – характер продукта позволит наилучшим образом организовать работу предприятия, навести порядок Требования к ключевому визуальному образу: лаконичность, символичность, отражение КС Носители: журнальная реклама, биллборды 3Х6

Задание повышенной сложности Объект рекламы – разновидность аспирина, действует сильнее, чем аспирин ЦА – м/ж, 35+, имеющие семью, городские жители, по роду занятий офисные служащие, руководители среднего звена Инсайт – обезболивающие мне помогают, но действуют слишком слабо и медленно; я люблю своих детей, но в подростковом возрасте они просто ужасны. Ключевое сообщение – способность разновидности аспирина снимать боль эффективнее, чем обычный аспирин, следовательно, решать проблемы потребителя – и не только физические, связанные со здоровьем, эффективнее, чем обычный аспирин Требования к ключевому визуальному образу: лаконичность, наглядность, отражение КС Носители: журнальная реклама, биллборды 3Х6 *Подсказка рассмотрите переносные значения выражения «головная боль»

Разработка инсайта Объект рекламы – джинсы Wrangler ЦА – женщины, 30-60, заботятся о своем внешнем виде, хотят хорошо, молодо, стройно выглядеть Инсайт – я хотела бы выглядеть стройной, красивой, ухоженной, но возрастные изменения ведут к появлению целлюлита, лишнего веса Ключевое сообщение – должен представлять инновационные свойства продукта (какие?), соответствовать характеристикам и потребностям целевой аудитории

Разработка инсайта Объект рекламы – джинсы ЦА – мужчины, 18+, ведут активный образ жизни, следят за модой, ценят все новое, активно используют компьютерные и Интернет-технологии Инсайт – я люблю пользоваться современными гаджетами, но их столько! И они все время теряются Ключевое сообщение – должен представлять инновационные свойства продукта (какие?), соответствовать характеристикам и потребностям целевой аудитории

Объект рекламы – корм для кошек ЦА – кошковладельцы, мужчины и женщины, 18-45, готовые тратиться на корм, который нравится питомцу Инсайт – я хотел бы кормить кота полезной едой, но часто кот отказывается от купленного корма Ключевое сообщение – Irresistible (притягательный, неотразимый непреодолимый) Требования к визуальному образу: лаконичность, отражение КС Носители: телеролик, щиты 3Х6