Сегментация - презентация, доклад, проект скачать

Нажмите для полного просмотра!

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Сегментация. Доклад-сообщение содержит 36 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

Сегментация Процесс разделения рынка на сегменты по заранее определенным критериям

Слайд 2

Описание слайда:

Сегмент Однородная группа потребителей, одинаково реагирующих на маркетинговое воздействие

Слайд 3

Описание слайда:

Критерии сегментации Географический Демографический Психо-графический Поведенческий

Слайд 4

Описание слайда:

Маркетинг Товарная политика компании

Слайд 5

Описание слайда:

Товарная политика компании Комплекс базовых решений относительно вывода на рынок нового товара, сохранению старого товара, изменению ассортимента

Слайд 6

Описание слайда:

Что такое товар? Что такое товар?

Слайд 7

Описание слайда:

Товар Цельное впечатление, которое получает покупатель или потребитель при взаимодействии с организацией

Слайд 8

Описание слайда:

Товар Всё, что может удовлетворить желание или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления

Слайд 9

Описание слайда:

Товары широкого потребления Товары повседневного спроса Товары предварительного выбора Товары особого спроса Товары пассивного спроса

Слайд 10

Описание слайда:

Товары производственного назначения Материалы и комплектующие Капитальное имущество Вспомогательные материалы и услуги

Слайд 11

Описание слайда:

Товарная номенклатура Совокупность всех товарных линий и брендов, предлагаемых покупателям конкретным продавцом

Слайд 12

Описание слайда:

Показатели ТН Ширина ТН — количество товарных линий. Длина ТН — общее количество брендов. Глубина ТН — в каком количестве вариантов предлагается каждый бренд в товарной линии. Согласованность ТН — насколько родственными различные товарные линии с точки зрения конечного использования

Слайд 13

Описание слайда:

Иерархия понятий

Слайд 14

Описание слайда:

Уровни товара

Слайд 15

Описание слайда:

Жизненный цикл товара Жизненный цикл товара

Слайд 16

Описание слайда:

Жизненный цикл товара Время с момента вывода товара на рынок, до момента увода товара с рынка

Слайд 17

Описание слайда:

Жизненный цикл товара

Слайд 18

Описание слайда:

Жизненный цикл товара

Слайд 19

Описание слайда:

Причины устаревания товаров научно–технический прогресс изменение культуры потребления изменение социальных установок изменение культурного уровня совершенствование государственных стандартов конкуренция усталость потребителя от старых товаров (положение бихевиоризма)

Слайд 20

Описание слайда:

Что такое КАЧЕСТВО товара? Что такое КАЧЕСТВО товара?

Слайд 21

Описание слайда:

Качество товара Единство свойств и характеристик товара, основанное на их способности удовлетворить заявленные или подразумеваемые потребности

Слайд 22

Описание слайда:

Бренд-строительство Бренд-строительство

Слайд 23

Описание слайда:

Марка (бренд) Имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенное для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров конкурентов (Ф. Котлер)

Слайд 24

Описание слайда:

Марка (бренд) Марочное наименование (brand name)

Слайд 25

Описание слайда:

Товарный знак (trade mark) Марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой. Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным наименованием или марочным знаком

Слайд 26

Описание слайда:

Бренд-строительство (brand building) Процесс создания марочного капитала

Слайд 27

Описание слайда:

Марочный капитал Набор активов, таких как известность марки, лояльные потребители, воспринимаемое качество и ассоциации, связанные с брендом, а также другие составляющие, добавляющие (или сокращающие) ценность предлагаемого продукта (Д. Аакер)

Слайд 28

Описание слайда:

Стоимость марки (brand value) Денежная оценка марочного капитала

Слайд 29

Описание слайда:

Самые дорогие бренды (2006) Coca-Cola 67.00 млрд. $ Microsoft 56.93 IBM 56.20 GE 48.91 Intel 32.32 Nokia 30.13 Toyota 27.94 Disney 27.85 McDonald´s 27.50 Mercedes-Benz 21.80

Слайд 30

Описание слайда:

Причины применения брендинга Упрощение процесса оформления заказа и доставки продукции Юридическая защита уникальных качеств продукции Создание круга лояльных покупателей Чёткая ориентация на определенный сегмент рынка Укрепление корпоративного имиджа (возможность выведения новых марок на рынок)

Слайд 31

Описание слайда:

Причины использования марочного подхода За сильные марки платят больше денег Занимает лидирующие позиции на рынке Срок жизни марок длиннее срока жизни новых товаров Позволяет уйти от ценовых войн

Слайд 32

Описание слайда:

Способы создания марок Старые советские марки и марки-ГОСТы Покупка готовой марки, франчайзинг Копирование чужой марки или стратегия последователя Самостоятельная разработка Привлечение специализированных агентств

Слайд 33

Описание слайда:

Процесс создания марки и упаковки Создание концепции марки (на основании данных маркетинговых исследований) Создание вариантов марочного наименования Тестирование вариантов марки Создание упаковки (этикетки) Тестирование упаковки (готовая марка и упаковка)

Слайд 34

Описание слайда:

Виды брендинга Индивидуальное марочное наименование (individual branding) Единое марочное наименование для каждой товарной категории (family branding) Единое марочное наименование для всех товарных линий (зонтичная марка) Наименование фирмы в сочетании с индивидуальными марочными наименованиями