Сегментирование рынка Nokia - презентация, доклад, проект скачать

Нажмите для полного просмотра!

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Сегментирование рынка Nokia. Доклад-сообщение содержит 7 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

Сегментирование рынка

Слайд 2

Описание слайда:

Сущность сегментирования Сегментирование рынка заключается в его разделении на относительно четкие группы потребителей (рыночные сегменты), которые могут быть ориентированы на разные модели и виды телефоном и смартфонов и, соответственно, требовать разных маркетинговых усилий. Рыночный сегмент - это группа потребителей, характеризующаяся однотипной реакцией на предлагаемые продукты и на набор маркетинговых стимулов. Рыночная ниша - сегмент рынка с ограниченной численностью покупателей, в котором конкуренция минимальна или совсем отсутствует.

Слайд 3

Описание слайда:

Процесс сегментирования состоит из последовательных процедур: Определение запросов покупателей к товару и характеристик покупателей; Выбор переменных сегментирования; Выбор метода сегментирования; деление покупателей на сегменты; Интерпретация профилей полученных сегментов; Анализ полученных сегментов.

Слайд 4

Описание слайда:

Покупателей, пользующихся услугами фирмы Nokia можно сегментировать по следующим параметрам: По демографическим параметрам: - до 16 лет; - от 16 до 25 лет; - 25-35 лет; - старше 35 лет. По социально-экономическим параметрам: - уровень доходов: - высокий; - средний; - низкий. По психографическим параметрам: - стиль жизни: - с активной жизненной позицией; - пассивные; - безразличные.

Слайд 5

Описание слайда:

Покупателей, пользующихся услугами фирмы Nokia можно сегментировать по следующим параметрам: По поведенческим принципам: повод возникновения идей совершения покупки необходимость в покупке дополнительного телефона (для членов семьи); появление новых модных тенденций ; искомая выгода: высокое качество товаров; сервисное обслуживание высокого уровня; эксклюзивность ; статус пользователя: не являющиеся пользователями; бывшие пользователи; потенциальные пользователи; пользователи-новички; регулярные пользователи. степень лояльности: потребители, демонстрирующие высокую лояльность к данной марке продукта; потребители, которые могут переключиться на другую марку; случайные потребители; не являющиеся потребителями данной марки.

Слайд 6

Описание слайда:

Состояние существующих сегментов рынка:

Слайд 7

Описание слайда:

Проанализировав состояние существующих сегментов рынка можно сделать следующие выводы: Проанализировав состояние существующих сегментов рынка можно сделать следующие выводы: Несмотря на то, что некоторые цены на продукцию выше, чем в других магазинах аналогичного ассортимента и уровня, количество потенциальных групп ее потребителей достаточно велико. Это говорит о высоком спросе потребителей на данный товар. Но, самым привлекательным сегментом рынка для Nokia - это люди в возрасте от 16 до 25 лет с активной жизненной позицией и средним достатком. Несмотря на разнообразие потенциальных покупателей, высокий спрос на товар, магазин способен удовлетворить желания и потребности каждой из групп. Для этих целей Nokia постоянно расширяет свой ассортиментный ряд, улучшает клиентский сервис, и т.д., что способствует повышению комфортности, уверенности и удовлетворенности покупателей данной продукции.