🗊Презентация Среда территории

Среда территории

ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ Территория может рассматриваться как: - средство производства; - предприятие по оказанию услуг; - товар, который определяется совокупностью территориальных признаков. Территориальный продукт дает возможность ответить на вопрос: ЧТО приобретает потребитель, принимая решение жить и/или вести деятельность на данной территории. Территориальный продукт состоит из 3х элементов: 1. конкретные характеристики территории. 2. конкретное место. 3. система организации и качество менеджмента территории.

ЦЕНА ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО ПРОДУКТА ЦЕНА ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО ПРОДУКТА Какие затраты будет иметь потребитель, проживая и/или осуществляя деятельность на территории? Цена: - материальная и нематериальная - явные затраты и вмененные издержки.  Отличия принципов ценообразования на территориальный продукт: - территориальный продукт не является результатом какого-то производства; - затраты на «изготовление», сохранение, разви­тие территориального продукта могут быть «оплачены» из бюджетов разных уровней; - ряд ресурсов территории не подлежит денежной оценке; - территория по ряду ресурсов вообще не получает дохода; - при установлении цены учитывается ряд факторов технического, экономического и политического характера; - сложно определить риски и потери будущих периодов. Цена территориального продукта может зависеть от: 1. системы скидок 2. стимулирования сбыта 3. ценовой дискриминации 4. месторасположения территориального продукта

МЕСТОРАСПОЛОЖЕНИЕ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО ПРОДУКТА МЕСТОРАСПОЛОЖЕНИЕ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО ПРОДУКТА   Критерии анализа: 1. Административный 2. Экономико-географический 3. Менеджмент и общность политических и социальных задач. 4. Территориальные единицы   Размещение «извне» и «внутри».

ПРОДВИЖЕНИЕ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО ПРОДУКТА ПРОДВИЖЕНИЕ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО ПРОДУКТА Основными инструментами являются: 1. Реклама -информирование о территории и ее территориальном продукте - убеждение лиц, принимающих решение о приобретении территориального продукта - напоминание покупателям о территориальном продукте. 2. Персональные (личные) продажи 3. Мероприятия, стимулирующие спрос 4. Организация общественного мнения 5. Прямой маркетинг   Общее продвижение - распространение общей информации, действия по созданию или корректировке имиджа, описание инвестиционных проектов в расчете на слу­чайное появление спонсоров, создание и т.п. Целевое продвижение - визиты к инвесторам, различные презентации и семинары, на ко­торые приглашается специально подобранная аудитория, адресная рассылка информации и т.д.