Теория разработки рекламных объявлений - презентация, доклад, проект скачать

Нажмите для полного просмотра!

Теория разработки рекламных объявлений, слайд №1

Теория разработки рекламных объявлений, слайд №2

Теория разработки рекламных объявлений, слайд №3

Теория разработки рекламных объявлений, слайд №4

Теория разработки рекламных объявлений, слайд №5

Теория разработки рекламных объявлений, слайд №6

Теория разработки рекламных объявлений, слайд №7

Теория разработки рекламных объявлений, слайд №8

Теория разработки рекламных объявлений, слайд №9

Теория разработки рекламных объявлений, слайд №10

Теория разработки рекламных объявлений, слайд №11

Теория разработки рекламных объявлений, слайд №12

Теория разработки рекламных объявлений, слайд №13

Теория разработки рекламных объявлений, слайд №14

Теория разработки рекламных объявлений, слайд №15

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Теория разработки рекламных объявлений. Доклад-сообщение содержит 15 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

Теория разработки рекламных объявлений

Слайд 2

Описание слайда:

Процесс разработки рекламного объявления Креативная технология (идеология) – способ, метод, алгоритм, набор формальных правил и т.п. с помощью которых разработчики рекламы реализуют маркетинговую стратегию в РО. [КАК]

Слайд 3

Описание слайда:

Базовые составные части идеи рекламного объявления

Слайд 4

Описание слайда:

Что важнее? Основная трудность – все креативные технологии придуманы конкретными людьми и ими же применяются. Применение технологии другим человеком затруднено в силу «НЕ креативности по данной технологии» этого человека.

Слайд 5

Описание слайда:

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ Выбор целевого потребителя. Дифференциация и конкурентные преимущества товара. Конкуренты и что они делают, в чем их дифференциация и преимущества, что они думают о себе, каковы мы в сравнении с ними.

Слайд 6

Описание слайда:

5 уровней позиционирования (фирма COMCON) Социально-демографический. Выбор целевого рынка с акцентом на соц.-дем. характеристиках потребителей. (Lada Holland, Зазу) Рациональный. Акцент на физических свойствах и преимуществах продукта. (Henkel, Nippon, Фумитокс, Наружка) Функциональный. Акцент на функциональных преимуществах использования продукта. (Аспирин) Эмоциональный. Эмоции, связанные с потреблением продукта. (Nike, Тест1, Тест2, Тест3) Ценностный. Пересечение продукта (бренда) и жизненных ценностей потребителей. (Виски, Пиво)

Слайд 7

Описание слайда:

Д. Огилви о позиционировании «Чем является продукт и для кого он предназначен»

Слайд 8

Описание слайда:

ЦЕЛИ Экономические и коммуникационные Конкретные Измеримые (с приложением «линейки» для измерений и точек отсчета, а также данных о значении этих показателей у конкурентов) Достижимые (за данный период времени при наличии необходимого бюджета, а также трех других составных частей маркетинг-микс: «товар-цена-дистрибуция»

Слайд 9

Описание слайда:

Креативные технологии и техника дизайна Креатив – это эффективная идея, дизайн (воплощение идеи) – это эффектное рекламное объявление

Слайд 10

Описание слайда:

Типы креативных технологий

Слайд 11

Описание слайда:

Типы креативных технологий Маркетинговые («глубокие») креативные технологии - основаны на треугольнике «товар-потребитель- конкуренты» (позиционирование). Технические креативные технологии (техники) - структурируют рекламное обращение или процесс его разработки. Более близки по сути к технике дизайна. Приемы разработки идей, слоганов, текстов, иллюстраций – простые правила, приемы, методы разработки, думанья, которые кто-то применял на практике и описал их