Введение. Конкурентная среда фирмы - презентация, доклад, проект скачать

Нажмите для полного просмотра!

Введение. Конкурентная среда фирмы, слайд №1

Введение. Конкурентная среда фирмы, слайд №2

Введение. Конкурентная среда фирмы, слайд №3

Введение. Конкурентная среда фирмы, слайд №4

Введение. Конкурентная среда фирмы, слайд №5

Введение. Конкурентная среда фирмы, слайд №6

Введение. Конкурентная среда фирмы, слайд №7

Введение. Конкурентная среда фирмы, слайд №8

Введение. Конкурентная среда фирмы, слайд №9

Введение. Конкурентная среда фирмы, слайд №10

Введение. Конкурентная среда фирмы, слайд №11

Введение. Конкурентная среда фирмы, слайд №12

Введение. Конкурентная среда фирмы, слайд №13

Введение. Конкурентная среда фирмы, слайд №14

Введение. Конкурентная среда фирмы, слайд №15

Введение. Конкурентная среда фирмы, слайд №16

Введение. Конкурентная среда фирмы, слайд №17

Введение. Конкурентная среда фирмы, слайд №18

Введение. Конкурентная среда фирмы, слайд №19

Введение. Конкурентная среда фирмы, слайд №20

Введение. Конкурентная среда фирмы, слайд №21

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Введение. Конкурентная среда фирмы. Доклад-сообщение содержит 21 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

Конкурентный анализ Введение. Конкурентная среда фирмы.

Слайд 2

Описание слайда:

Микросреда фирмы Микросреда фирмы — это система отношений фирмы с ее непосредственным окружением: поставщиками, посредниками, конкурентами, прессой, властными структурами, общественными организациями, деловыми кругами (стратегическими партнерами, в первую очередь инвесторами), клиентами.

Слайд 3

Описание слайда:

Управлять средой бизнеса? Управляемость микросреды фирмы зависит от того, насколько эффективны выбранные фирмой механизмы взаимодействия с каждым из субъектов микросреды: возможности фирмы по выбору поставщиков, по работе со средствами массовой информации, по формированию связей с властными структурами, по взаимодействию с общественными организациями, по выбору и стимулированию отношений со стратегическими партнерами, по работе с целевыми рынками и т. д. Взаимодействия во многом зависят от силы рыночной позиции каждого из субъектов рынка и степени противоречивости их хозяйственных интересов. В совокупности сложившаяся система отношений всех субъектов рынка формирует конкурентную среду фирмы.

Слайд 4

Описание слайда:

Эффективная адаптация фирмы к изменениям микросреды требует: понимания структуры отношений субъектов непосредственного окружения (наличие стратегических альянсов, возможностей лоббирования, сговора, финансовой поддержки, давления на СМИ); анализа силы их рыночной позиции и возможностей влияния на условия функционирования фирмы (оценка степени противоречивости хозяйственных интересов и зависимости рыночных результатов деятельности фирмы от поведения субъектов ее непосредственного окружения).

Слайд 5

Описание слайда:

Анализ конкурентной среды включает: Анализ конкурентной среды включает: выявление доминирующей модели рынка; определение силы входных и выходных барьеров рынка; оценку условий конкуренции в базовой отрасли и смежных с нею отраслях; анализ рыночных стратегий партнеров и конкурентов, оценку их слабых и сильных сторон; оценку собственной конкурентной позиции, анализ конкурентных преимуществ фирмы.

Слайд 6

Описание слайда:

Тема 1. Выявление доминирующей модели рынка

Слайд 7

Описание слайда:

Исходным в анализе конкурентной среды фирмы является определение доминирующего на рынке типа отношений: Исходным в анализе конкурентной среды фирмы является определение доминирующего на рынке типа отношений: чистая конкуренция; монополистическая конкуренция; олигополия; монополия. Результаты анализа удобно представлять в табличной форме, используя базовые характеристики типологии рынка. Каждой из выделенных характеристик соответствует свой показатель ее количественной оценки.

Слайд 8

Описание слайда:

Анализ типологии рынка

Слайд 9

Описание слайда:

1). Число фирм или уровень концентрации (К кр) По числу фирм, работающих на рынке, оценивается уровень конкурентности рынка. Поскольку точное количество фирм, действующих в отрасли или на рынке, определить достаточно трудно, можно пользоваться интервальной шкалой разных диапазонов: 1 фирма, от 2 до 7 фирм, от 8 до 50 фирм, больше 50 фирм. Для более точной оценки рынка внутри каждого интервала можно использовать коэффициенты концентрации рынка (Ккр): где: Qi – сумма продаж крупных фирм; i – число крупных фирм; Qj – сумма продаж мелких фирм; j – число мелких фирм;

Слайд 10

Описание слайда:

На практике анализа уровня концентрации рынка используют так называемый 5-фирменный или 40-фирменный показатели концентрации, т. е. доля 5 или 40 крупнейших фирм в общем объеме выпуска отрасли или промышленности в целом. На практике анализа уровня концентрации рынка используют так называемый 5-фирменный или 40-фирменный показатели концентрации, т. е. доля 5 или 40 крупнейших фирм в общем объеме выпуска отрасли или промышленности в целом. По значениям этих показателей можно судить о степени монополизации отрасли либо об уровне концентрации промышленности в руках крупных фирм. Предположим, что в обувной промышленности 5-фирменныйпоказатель концентрации: в Италии равен 90%, в Венгрии он составляет только 35%. Это свидетельствует о разной конкурентной среде для фирмы, выходящей на указанные региональные рынки. Однако показатель концентрации имеет ряд недостатков, связанных с количественной неопределенностью в измерении границ отрасли или рынка.

Слайд 11

Описание слайда:

2). Дифференциация продукта (Удп) Дифференциация продукта ориентирована на то, чтобы выгодно позиционировать продукт на рынке, придав ему существенные отличительные особенности. При совершенной конкуренции дифференциация продукта лишь увеличивает издержки в рамках неизменного спроса. Отсюда выигрывает тот производитель, который минимизирует издержки за счет стандартизации продукта. По мере насыщения спроса растет потребность в дифференциации продукции путем ее модификации, расширения ассортимента, присвоения марочных названий, создания уникальных продуктов. Фирма выбирает свою стратегию дифференциации продукта в зависимости от силы своей рыночной позиции. Для оценки уровня дифференциации продукции (Удп) на рынке можно использовать порядковую шкалу с качественными параметрами характера дифференциации продукта и балльной оценкой, соответствующей каждой ее градации.

Слайд 12

Описание слайда:

Оценочная таблица

Слайд 13

Описание слайда:

3). Ценовая политика на рынке (Кцд)

Слайд 14

Описание слайда:

Определение колебания цен В общем случае для расчета Кцд можно использовать коэффициент вариации: где: σ – дисперсия (среднеквадратичное отклонение) р – средняя цена (при массовом потреблении – мода). Коэффициент ценового давления определяет степень различия цен в пределах одного товара и товарной группы с однородными функциональными свойствами. При этом необходимо оценить как вариацию индивидуальных уровней цен при обеспечении сопоставимости основных потребительских свойств товара, так и различия цен за счет дифференциации качественных характеристик товара. Наиболее простой показатель — размах вариации (ΔР = Рmах — Pmin), характеризует интервал варьирования цен и косвенно свидетельствует о дифференциации рыночных цен. Очевидно, что чем ниже ценовое давление на рынке и больше ценовой выбор, тем Кцд ближе к 1, и, наоборот, чем выше ценовое давление, тем ближе Кцд к 0.

Слайд 15

Описание слайда:

При изучении колебания цен в динамике определяется тенденция их изменения во времени. В этом случае выявляется тренд, который рассматривается как общая закономерность динамики цен, и оценивается колебание цен вокруг выявленного тренда. При изучении колебания цен в динамике определяется тенденция их изменения во времени. В этом случае выявляется тренд, который рассматривается как общая закономерность динамики цен, и оценивается колебание цен вокруг выявленного тренда. В случае олигополии (а) небольшой ценовой разброс складывается на фоне общей повышательной тенденции цены при устойчивой привязке роста цены к изменению качества товаров (психологическая цена), В случае рынка чистой конкуренции (б) колебание цен происходит, как правило, вокруг постоянного среднего.

Слайд 16

Описание слайда:

4). Комплекс средств маркетинга (Дмс) Комплекс средств маркетинга выступает одной из основных форм неценовой конкуренции. В зависимости от типа рынка фирмы выбирают ту или иную концепцию маркетинга с соответствующим ей набором маркетинговых инструментов: производственная концепция, сбытовая концепция, концепция совершенствования товара, концепция комплексного маркетинга, концепция социально-этичного маркетинга и т.д. По мере развития каждой из указанных концепций расширяется и спектр используемых на рынке маркетинговых средств.

Слайд 17

Описание слайда:

Дифференциацию маркетинговых средств (Дмс) при анализе конкурентной среды фирмы можно оценивать с помощью порядковой шкалы оценки доминирующих на рынке концепций управления.

Слайд 18

Описание слайда:

5). Индекс концентрации Херфиндаля (Ih) Индекс представляет собой сумму квадратов доли рынка каждой крупной фирмы: Используя индекс концентрации Херфиндаля, можно оценивать степень стратегической взаимозависимости фирм и их потенциальную склонность к стратегическим альянсам, характерным для рынков олигополии.

Слайд 19

Описание слайда:

Значение индекса HHI HHI принимает значения от 0 ( в случае идеальной конкуренции, когда на рынке бесконечно много продавцов, каждый из которых контролирует ничтожную долю рынка) до 1 (когда на рынке действует только одна фирма, производящая 100% выпуска). При расчете рыночной доли в % HHI будет принимать значения от 0 до 10 000. Чем больше значение индекса, тем выше концентрация продавцов на рынке. Основное преимущество индекса - способность чутко реагировать на перераспределение долей между фирмами, действующими на рынке. Он представляет сопоставимую информацию о возможности фирм влиять на рынок в условиях разных рыночных структур.

Слайд 20

Описание слайда:

Профили рынков На рисунке приведены профили рынков для двух групп товаров А и Б. Очевидно, что доминирующим типом рынка для товара А является рынок чистой конкуренции, в то время как для товара Б — доминируют отношения олигополии. Разные типы рынков формируют различные базовые условия для разработки рыночной стратегии фирмы и ее будущих притязаний на рынке.

Слайд 21

Описание слайда:

Выводы: Доминирующими интересами фирмы на рынке являются: усиление своих конкурентных позиций; обеспечение себе конкурентных преимуществ. В зависимости от сложившейся структуры рыночных отношений способами защиты конкурентных позиций фирмы могут быть: вытеснение с рынка действующих конкурентов; препятствие проникновению на рынок новых потенциальных конкурентов; свободный уход самой фирмы с рынка, характеризующегося острой конкурентной борьбой.