Маркетинговые исследования - презентация, доклад, проект скачать

Нажмите для полного просмотра!

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Маркетинговые исследования. Доклад-сообщение содержит 29 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

Маркетинговые исследования

Слайд 2

Описание слайда:

Информация может использоваться для выявления и определения маркетинговых возможностей и проблем для выработки, совершенствования и оценки маркетинговых действий для мониторинга эффективности маркетинговых действий для улучшения понимания маркетинга

Слайд 3

Описание слайда:

Слайд 4

Описание слайда:

Слайд 5

Описание слайда:

Слайд 6

Описание слайда:

Цель маркетингового исследования Цель маркетингового исследования создать информационно-аналитическую базу для принятия маркетинговых решений и тем самым снизить уровень неопределенности, связанный с ними.

Слайд 7

Описание слайда:

определение возможностей и проблем маркетинга на предприятии определение возможностей и проблем маркетинга на предприятии снижение уровня неопределенности при принятии управленческих решений планирование маркетинговых мероприятий разработка, уточнение и оценка контроля исполнения маркетинговых решений

Слайд 8

Описание слайда:

Задача маркетинговых исследований – Задача маркетинговых исследований – предоставление точной, объективной информации, которая отражает истинное состояние дел

Слайд 9

Описание слайда:

Научность Научность Системность Комплексность Достоверность Объективность

Слайд 10

Описание слайда:

Проведение МИ позволяет объективно оценить свои рыночные возможности и выбрать направления деятельности с минимальной степенью риска и с большей определенностью. Проведение МИ позволяет объективно оценить свои рыночные возможности и выбрать направления деятельности с минимальной степенью риска и с большей определенностью.

Слайд 11

Описание слайда:

Классификация МИ

Слайд 12

Описание слайда:

Слайд 13

Описание слайда:

Разовыми проводятся один раз Разовыми проводятся один раз Волновыми проводятся периодически «волнами» обычно с равными промежутками времени между ними Непрерывными проводятся постоянно в течение длительного промежутка времени

Слайд 14

Описание слайда:

Опросные респондента опрашивают путем интервью, дневников, анкет - участие принимает другой человек Опросные респондента опрашивают путем интервью, дневников, анкет - участие принимает другой человек Аппаратные деятельность человека полностью исключается

Слайд 15

Описание слайда:

Панельные Панельные Формируемые заново

Слайд 16

Описание слайда:

Включает в себя выделение проблемы маркетингового исследования в общем виде (общей проблемы) и определение отдельных компонентов Включает в себя выделение проблемы маркетингового исследования в общем виде (общей проблемы) и определение отдельных компонентов

Слайд 17

Описание слайда:

Непредвиденные изменения связаны с действием факторов экономической, политической, демографической, правовой, конкурентной, экологической природы. Главный источник -- внешняя среда Непредвиденные изменения связаны с действием факторов экономической, политической, демографической, правовой, конкурентной, экологической природы. Главный источник -- внешняя среда Спланированные изменения представляют собой неотъемлемую часть развивающейся организации, зависящие от ее ресурсов и запланированные на будущее Новые идеи возникают случайно в жалобе потребителя, в отчете торгового представителя и т.д.; могут оказывать сильное воздействие на организацию

Слайд 18

Описание слайда:

Всесторонний анализ проблемы для познания ее сущности Всесторонний анализ проблемы для познания ее сущности

Слайд 19

Описание слайда:

Обсуждения с лицами, принимающими решения Обсуждения с лицами, принимающими решения Интервью с отраслевыми и другими экспертами Анализ вторичных данных Качественные исследования

Слайд 20

Описание слайда:

Слайд 21

Описание слайда:

Управленческая проблема Проблема, с которой сталкивается лицо, принимающее решение (топ-менеджер) "Что необходимо сделать лицу, принимающему решение?"

Слайд 22

Описание слайда:

Проблема маркетингового исследования Решение предполагает получение определенной информации

Слайд 23

Описание слайда:

Сравнительный анализ

Слайд 24

Описание слайда:

Виды возникающих проблем Требующие решения (что нужно сделать?) Требующие исследования (какая информация потребуется?)

Слайд 25

Описание слайда:

Причины проведения маркетинговых исследований Основные: внедрение нового продукта на рынок поиск новых рынков для существующих продуктов увеличение продаж существующего продукта Другие: изучение деятельности конкурента разработка рекламной кампании снижение уровня продаж

Слайд 26

Описание слайда:

Задачи маркетинговых исследований оценка рыночного потенциала предприятия; анализ доли рынка; изучение характеристик рынка; анализ продаж; изучение тенденций деловой активности; определение потенциальных потребителей, оценка их потребностей, существующего и будущего спроса; текущие наблюдения за целевым рынком; прогнозирование долговременных тенденций развития рынка; изучение деятельности конкурентов; анализ степени удовлетворенности потребителей предлагаемыми услугами.

Слайд 27

Описание слайда:

Задачи маркетингового исследования потребителей прогнозировать их потребности; выявить услуги, пользующиеся наибольшим спросом; улучшить взаимоотношения с потенциальными потребителями; приобрести доверие потребителей за счет понимания их запросов; понять, чем руководствуется потребитель, принимая решение о приобретении товаров; выяснить источники информации, используемые при принятии решения о покупке.