🗊Презентация_

это присутствие товара или продукта, реально существующего в жизни, в художественном кинофильме, сериале и, если смотреть еще шире, – книге, компьютерной игре, музыкальном клипе, песне и т.д. это присутствие товара или продукта, реально существующего в жизни, в художественном кинофильме, сериале и, если смотреть еще шире, – книге, компьютерной игре, музыкальном клипе, песне и т.д.

Отсутствие производственных расходов Отсутствие производственных расходов Рекламодатель платит за product placement только один раз фиксированную сумму, указанную в договоре. Большой охват В отличие от рекламного телеролика, который транслируется на определенном канале ровно то время, какое оплатил заказчик, размещение в фильмах как бы «пришито» к проекту и проделывает весь путь вместе с ним. Фактическая жизнь РР равна жизни самой ленты.

Органичное восприятие бренда потребителями Органичное восприятие бренда потребителями Успешный РР подразумевает очень мягкую интеграцию в канву художественного фильма, сериала и т.д., что позволяет гарантировать почти стопроцентный просмотр сообщения. Обособление от конкурентов Есть гарантия того, что конкурирующий товар не появится по соседству, как это может случиться в одном рекламном блоке. Продвижение фильма Наружная реклама, интернет, радио, печатные СМИ, специальные акции подогревают интерес публики, повышают ее осведомленность и подготавливают к просмотру фильма.

Отсутствие отлаженного инструментария для измерения эффективности РР Отсутствие отлаженного инструментария для измерения эффективности РР Аудитория РР уступает зрителям рекламного ролика по численности, но в тоже время в несколько раз превосходит их по внимательности и лояльности. Заказчики не могут «принять» работу В отличие от съемок рекламного ролика бренды-производители не могут контролировать присутствие своего продукта в кадре.

Рекламное сообщение до зрителя доносится неразвернуто Рекламное сообщение до зрителя доносится неразвернуто Все, что можно передать посредством РР, – это либо узнаваемость бренда, либо очень короткое сообщение, которое зачастую ограничивается лишь одной фразой. Нельзя точно предсказать успешность проекта Нельзя сказать, какой кассовый сбор будет у картины, как ее воспримут и оценят кинокритики.

Особенности применения скрытой рекламы на внутреннем и внешнем рынках на примере компании BMW Особенности применения скрытой рекламы на внутреннем и внешнем рынках на примере компании BMW

Преимущества использования Преимущества использования product placement: поддержание и продвижение имиджа компании или товара; скрытое влияние на потребителя; пристальное внимание аудитории; вплетение рекламы в сюжет; отсутствие негатива со стороны аудитории; проецирование образа жизни героя на потребителя положительные ассоциации с товаром

Comedy Club

Скрытая реклама в фильмах про Джеймса Бонда

Фильм “Матрица. Перезагрузка”, реклама Cadillac EXT

Фильм “Спортлото-82” product placement лотереи

Фильм “Антикиллер” реклама panasonic

Фильм “Артефакт”

Книга Дарьи Донцовой «Главбух» Книга Дарьи Донцовой «Главбух»

ПОРТРЕТ КЛИЕНТА BMW

Фильм “Золотой глаз” и BMW Z3

Фильм «Бумер-2» Фильм «Бумер»

МАНИПУЛИРОВАНИЕ ЦВЕТОМ В РЕКЛАМЕ

Красный цвет в США означает любовь, в Китае - доброту, удачу, в России - высокую активность и борьбу, в Индии - жизнь. Наиболее популярен в России, Ираке, Мексике, Норвегии. Красный цвет в США означает любовь, в Китае - доброту, удачу, в России - высокую активность и борьбу, в Индии - жизнь. Наиболее популярен в России, Ираке, Мексике, Норвегии. Желтый в Америке - символ процветания, в России - солнечности и разлуки, в Сирии -траура, смерти, в Индии - великолепия, в Бразилии - отчаяния. Особенно популярен в Китае. Зеленый цвет в Америке символизирует надежду, в Китае - роскошную жизнь, в Индии - мир и надежду. Его особенно любят в Австрии, Болгарии, Мексике, Австралии, Ирландии, Египте. Голубой цвет в Америке ассоциируется с верой, в Индии - с правдивостью, в Китае - с трауром. Пользуется популярностью в Индии. Фиолетовый в Индии символизирует печаль и утешение, в Бразилии - печаль. Белый в Америке означает чистоту и мир, в Китае - подлость, опасность, траур, в Европе - молодость. Черный в Америке символизирует сложную, чрезвычайную ситуацию, в Китае - честность.

СИНИЙ

ЗЕЛЁНЫЙ

КРАСНЫЙ

Желтый

ФИОЛЕТОВЫЙ

КОРИЧНЕВЫЙ

ЧЁРНЫЙ

БЕЛЫЙ