🗊Презентация Segmentace trhu

Категория: Экономика и Финансы
Нажмите для полного просмотра!
Segmentace trhu, слайд №1Segmentace trhu, слайд №2Segmentace trhu, слайд №3Segmentace trhu, слайд №4Segmentace trhu, слайд №5Segmentace trhu, слайд №6Segmentace trhu, слайд №7Segmentace trhu, слайд №8Segmentace trhu, слайд №9Segmentace trhu, слайд №10Segmentace trhu, слайд №11Segmentace trhu, слайд №12Segmentace trhu, слайд №13Segmentace trhu, слайд №14Segmentace trhu, слайд №15Segmentace trhu, слайд №16Segmentace trhu, слайд №17Segmentace trhu, слайд №18Segmentace trhu, слайд №19Segmentace trhu, слайд №20Segmentace trhu, слайд №21Segmentace trhu, слайд №22Segmentace trhu, слайд №23Segmentace trhu, слайд №24Segmentace trhu, слайд №25Segmentace trhu, слайд №26Segmentace trhu, слайд №27Segmentace trhu, слайд №28Segmentace trhu, слайд №29Segmentace trhu, слайд №30Segmentace trhu, слайд №31Segmentace trhu, слайд №32Segmentace trhu, слайд №33Segmentace trhu, слайд №34Segmentace trhu, слайд №35Segmentace trhu, слайд №36Segmentace trhu, слайд №37Segmentace trhu, слайд №38Segmentace trhu, слайд №39Segmentace trhu, слайд №40Segmentace trhu, слайд №41
Скачать
Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Segmentace trhu. Доклад-сообщение содержит 41 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1


Segmentace trhu „Ve své podstatě jsou lidé téměř stejní, avšak ve svých zvycích jsou velmi odlišní“. CONFUCIUS (volně upraveno)
Описание слайда:
Segmentace trhu „Ve své podstatě jsou lidé téměř stejní, avšak ve svých zvycích jsou velmi odlišní“. CONFUCIUS (volně upraveno)

Слайд 2


Co to je segmentace?
Описание слайда:
Co to je segmentace?

Слайд 3


Segmentace pomáhá Přesněji definovat trh Jak ovlivňuje přítomnost k určité sociální skupině rozhodovací proces a následně kupní chování? Jaké referenční skupiny jsou důležité pro příslušníky toho či onoho segmentu? Jak získávají informace o produktu? atd. Informovat o konkurenci viz analýza vnějších podmínek Odpovědět na měnící se potřeby trhu změna vkusu zákazníků, změna životního stylu Efektivněji alokovat zdroje Efektivněji strategicky plánovat
Описание слайда:
Segmentace pomáhá Přesněji definovat trh Jak ovlivňuje přítomnost k určité sociální skupině rozhodovací proces a následně kupní chování? Jaké referenční skupiny jsou důležité pro příslušníky toho či onoho segmentu? Jak získávají informace o produktu? atd. Informovat o konkurenci viz analýza vnějších podmínek Odpovědět na měnící se potřeby trhu změna vkusu zákazníků, změna životního stylu Efektivněji alokovat zdroje Efektivněji strategicky plánovat

Слайд 4


Obecný přístup k segmentaci trhu Trhy a výklenky Typy segmentace trhu Difúzní preference Homogenní preference Shlukové (clusterové) preference *
Описание слайда:
Obecný přístup k segmentaci trhu Trhy a výklenky Typy segmentace trhu Difúzní preference Homogenní preference Shlukové (clusterové) preference *

Слайд 5


Segmentace jako prvek marketingového řízení - STP
Описание слайда:
Segmentace jako prvek marketingového řízení - STP

Слайд 6


Segmentace trhu, слайд №6
Описание слайда:

Слайд 7


Proces segmentace
Описание слайда:
Proces segmentace

Слайд 8


Rozvíjení umisťovací strategie
Описание слайда:
Rozvíjení umisťovací strategie

Слайд 9


Analýza P. Poznámka: Produkt je vymezen vůči ostatním produktům nástroji positioningu, nicméně boj o prvenství se odehrává v zákazníkově mysli. Produktové žebříčky - jsou jedním z nástrojů produktové analýzy produktového umisťování. Mnohdy nemusí jít ani o převažující podíl na trhu, ale o umístění v zákazníkově mysli. (srovnej ŠKODA vs. PORSCHE) Percepční mapy -
Описание слайда:
Analýza P. Poznámka: Produkt je vymezen vůči ostatním produktům nástroji positioningu, nicméně boj o prvenství se odehrává v zákazníkově mysli. Produktové žebříčky - jsou jedním z nástrojů produktové analýzy produktového umisťování. Mnohdy nemusí jít ani o převažující podíl na trhu, ale o umístění v zákazníkově mysli. (srovnej ŠKODA vs. PORSCHE) Percepční mapy -

Слайд 10


Segmentace trhu, слайд №10
Описание слайда:

Слайд 11


Přístupy k selekci cílového trhu
Описание слайда:
Přístupy k selekci cílového trhu

Слайд 12


Alternativní strategie selekce trhů
Описание слайда:
Alternativní strategie selekce trhů

Слайд 13


VALS
Описание слайда:
VALS

Слайд 14


Segmentace trhu, слайд №14
Описание слайда:

Слайд 15


Segmentace trhu, слайд №15
Описание слайда:

Слайд 16


Target group in ČR
Описание слайда:
Target group in ČR

Слайд 17


Segmentace trhu, слайд №17
Описание слайда:

Слайд 18


Segmentace trhu, слайд №18
Описание слайда:

Слайд 19


Mapa vnímání značek
Описание слайда:
Mapa vnímání značek

Слайд 20


Segmentace trhu, слайд №20
Описание слайда:

Слайд 21


Portfolio strategy Focus on priority and invest models More expensive models with higher margins Models with higher share of segment Offer the widest range in the market Add new models to the portfolio Update the priorities according to the life cycle
Описание слайда:
Portfolio strategy Focus on priority and invest models More expensive models with higher margins Models with higher share of segment Offer the widest range in the market Add new models to the portfolio Update the priorities according to the life cycle

Слайд 22


The models life cycle 2002
Описание слайда:
The models life cycle 2002

Слайд 23


Portfolio strategy
Описание слайда:
Portfolio strategy

Слайд 24


Portfolio strategy
Описание слайда:
Portfolio strategy

Слайд 25


Portfolio strategy
Описание слайда:
Portfolio strategy

Слайд 26


Portfolio analysis Priority High share and margin Very high investment Using wide range of marketing tools Invest High potential for the future High investment Selective tools Maintenance Possible potential for the future Selective spending and tools Complement Complements the range Very limited support
Описание слайда:
Portfolio analysis Priority High share and margin Very high investment Using wide range of marketing tools Invest High potential for the future High investment Selective tools Maintenance Possible potential for the future Selective spending and tools Complement Complements the range Very limited support

Слайд 27


Investment strategy Spend more on image/brand building, less on tactical (if so rather added value than discounting) Better balance between advertising, CRM and promotions Reduce fixed and “must” cost Stick to the annual budget as much as possible Save money on advertising and media agencies Respect the model life cycles
Описание слайда:
Investment strategy Spend more on image/brand building, less on tactical (if so rather added value than discounting) Better balance between advertising, CRM and promotions Reduce fixed and “must” cost Stick to the annual budget as much as possible Save money on advertising and media agencies Respect the model life cycles

Слайд 28


CHARAKTERISTIKY TYPŮ ŽIVOTNÍHO STYLU DLE STEMMARK
Описание слайда:
CHARAKTERISTIKY TYPŮ ŽIVOTNÍHO STYLU DLE STEMMARK

Слайд 29


Realizátoři politické hodnoty, hodn. spojené s postavením, důraz na úspěch, každý se musí starat sám, o sebe, důraz na život. prostředí a vstup do EU, menší ochota obětovat se pro rodinu, neodmítá nemanželské soužití, ideál bydlení – velkoměsto, rád nakupuje nové výrobky, podle značky, nakupuje v hypermarketech
Описание слайда:
Realizátoři politické hodnoty, hodn. spojené s postavením, důraz na úspěch, každý se musí starat sám, o sebe, důraz na život. prostředí a vstup do EU, menší ochota obětovat se pro rodinu, neodmítá nemanželské soužití, ideál bydlení – velkoměsto, rád nakupuje nové výrobky, podle značky, nakupuje v hypermarketech

Слайд 30


Úspěšní materiální hodnoty, důraz na osobní nezávislost, úspěch a sociální spravedlnost, manželství co nejpozději, rovný přístup k domácím pracím, ideál bydlení - menší obec nedaleko města, rád nakupuje pro sebe, podle ceny, vyhledává moderní zboží, má oblíbené reklamy, velký vliv při nakupování
Описание слайда:
Úspěšní materiální hodnoty, důraz na osobní nezávislost, úspěch a sociální spravedlnost, manželství co nejpozději, rovný přístup k domácím pracím, ideál bydlení - menší obec nedaleko města, rád nakupuje pro sebe, podle ceny, vyhledává moderní zboží, má oblíbené reklamy, velký vliv při nakupování

Слайд 31


Věřící sociální hodnoty, důraz na sociální rovnost, menší zájem o politiku, vstup do Evropy malý význam, důraz na roli rodičů při výchově dětí, preferují rodinu s dvěma dětmi, ideál bydlení - obec v blízkosti města, má starosti vyjít s penězi, nakupuje v samoobsluhách, menší množství, reklama nutí kupovat zbytečnosti, pociťují velkou hrdost na svoji profesi
Описание слайда:
Věřící sociální hodnoty, důraz na sociální rovnost, menší zájem o politiku, vstup do Evropy malý význam, důraz na roli rodičů při výchově dětí, preferují rodinu s dvěma dětmi, ideál bydlení - obec v blízkosti města, má starosti vyjít s penězi, nakupuje v samoobsluhách, menší množství, reklama nutí kupovat zbytečnosti, pociťují velkou hrdost na svoji profesi

Слайд 32


Bojující tradiční hodnoty (víra, tradice), důraz na sociální rovnost, levicová orientace, méně oceňují úspěch v životě, manželství je na celý život, sňatek bez předchozího života na zkoušku, ideál bydlení - venkov, malá obec dál od města, nenakupuje nové věci, nestřídá značky, málo nakupuje, většinou podle ceny, reklama mu vadí, ovlivňuje jej rozhl. reklama, práce není v jejich životě prioritní
Описание слайда:
Bojující tradiční hodnoty (víra, tradice), důraz na sociální rovnost, levicová orientace, méně oceňují úspěch v životě, manželství je na celý život, sňatek bez předchozího života na zkoušku, ideál bydlení - venkov, malá obec dál od města, nenakupuje nové věci, nestřídá značky, málo nakupuje, většinou podle ceny, reklama mu vadí, ovlivňuje jej rozhl. reklama, práce není v jejich životě prioritní

Слайд 33


CHARAKTERISTIKY TYPŮ ŽIVOTNÍHO STYLU DLE AISA/Leo Burnett
Описание слайда:
CHARAKTERISTIKY TYPŮ ŽIVOTNÍHO STYLU DLE AISA/Leo Burnett

Слайд 34


Segmentace trhu, слайд №34
Описание слайда:

Слайд 35


Segmentace trhu, слайд №35
Описание слайда:

Слайд 36


Segmentace trhu, слайд №36
Описание слайда:

Слайд 37


Segmentace trhu, слайд №37
Описание слайда:

Слайд 38


Segmentace trhu, слайд №38
Описание слайда:

Слайд 39


Segmentace trhu, слайд №39
Описание слайда:

Слайд 40


Segmentace trhu, слайд №40
Описание слайда:

Слайд 41


Segmentace trhu, слайд №41
Описание слайда:

Скачать

Теги Segmentace trhu
Похожие презентации
Mypresentation.ru
Загрузить презентацию