🗊Презентация Экономика медиа: концентрация

Экономика медиа: концентрация

Сращивание капиталов Сращивание капиталов различных отраслей с медиакапиталом: Медиабизнес (СМИ) СМИ Книжный бизнес Культурные индустрии Звукозапись Киноиндустрия Театр Индустрия развлечений и зрелищ Спорт Развлекательные парки Телекоммуникации Мобильная связь Интернет Кабельные и спутниковые платформы Информатика Компьютерные игры

5 «китов»

Еще концерны

Time Warner Создан в 1920-х гг. на базе кинокомпании и журнальной периодики. В начале 2000-х был слит с AOL и превращен в AOL-TW. В 2009 г. разделен снова.

Бизнесы AOL TW Networks – кабельные телеканалы (47% доходов): HBO CNN Cartoon Network Turner Classic Movies Warner Bros. Entertainment – Кинобизнес (44% доходов концерна): Warner Bros. pictures Warner Home Video WB Animation (мультфильмы Scooby Doo, Tom and Jerry) WB Consumer products New Line Cinema Издательский бизнес. 100 журнальных брендов в мире. 13% доходов. Бренды: Time People Sports Illustrated

News Corporation

Бизнесы NewsCorp Печатные медиа (26% доходов) Газеты Великобритании Times The Sun News of the World Газеты США New York Post Wall Street Journal (с 2008) Газеты Австралии (порядка 60% всей периодики) The Australian Sidney Daily Telegraph Fiji Times Порядка всего 20 названий) Книги Harper Collins Кинобизнес. 21% всех доходов. Бренды на базе ХХ век Фокс: XX Century Fox Кабельное телевидение (24% всех доходов) Sky National Geographic STAR Телевидение (вещательное) (14% доходов) Fox Fox News Fox Sports Спутниковое вещание (11% доходов) BSkyB

Viacom Company В 2005 г. из Viacom вышел телевизионный бизнес, образовав отдельную компанию CBS Corp. Во главе с сетью CBS..

Бизнесы Viacom Кабельные ТВ-каналы (61% доходов) MTV VH1 Comedy Central Rhapsody Nickelodeon Virtual Worlds Bet Networks Кинобизнес (39% доходов) Paramount pictures Dreamworks

Walt Disney Создана в результате слияния ABC Corp (крупнейшего телевещателя) и киностудии Walt Disney Pictures в 1996 г.

Бизнес Walt Disney Кинобизнес и музыкальный (16% доходов) Walt Disney Pictures Pixar animation studios Touchstone Pictures Hollywood Pictures Miramax Films (продана в 2011) Walt Disney Records Hollywood Records Lyric Street Records Телевизионный бизнес (46% доходов) ABC Network ABC news Disney Channels Disney Network ESPN Парки развлечений (11 шт.) (29%) Потребительские товары – игрушки (7%)

Bertelsmann Единственный семейный концерн, оставшийся таковым. Единственный неамериканский концерн в списке.

Бизнесы Bertelsmann Телевизионный бизнес (47% дохода группы): RTL-Group Канал RTL, RTL+ в Германии и 10 странах Европы Канал М6 во Франции 30% Рен-ТВ Радио RTL Fremantle Media Печатные СМИ (19% доходов) Gruner + Jahr (500 изданий) Дистрибуция и директ-маркетинг (43% доходов) Arvato Издательский бизнес (14%) ИД Random House

Крупнейший сегмент мировой экономики на финансовых рынках Конгломераты культурной и коммуникационной индустрий занимают первые места по рыночной (биржевой) капитализации. Абсолютно специфическое положение Майкрософт. Он на первом месте в списке, хотя не производит материальные составляющие. На втором месте производитель оборудования Cisco с капитализацией в два раза ниже, занимая уже 24 место по капитализации. Высокая спекулятивная составляющая. Повышенный price earning ratio (отношение стоимости акций и дивидендов). У Майкрософта 24 (у Газпрома такой же).

Классификация по обороту Мы видим, что по обороту компании культурных и коммуникационных индустрий существенно ниже собственной капитализации (спекулятивная составляющая – компании переоценены). Оборот Майкрософт составляет 42 млрд. долларов (139 место), однако его капитализация составляет 232 млрд. долларов (3 место). Причина – высокое соотношение прибыль/оборот (у Майкрософта 28%). У компаний из нефтяной отрасли, например, оно существенно ниже (10-15%)

Индустрии содержания Индустрии содержания (медиа и культуры) в списке по оборотам занимает отнюдь не первое место. Список компаний индустрий содержания, расположенных на 200-500 местах по обороту:

Финансирование процессов поглощения Происходило преимущественно из средств, привлеченных на финансовых рынках. Финансовые полюсы поддерживали менеджеров культурных индустрий в этих сделках с целью получить краткосрочные спекулятивные выигрыши. В большинстве случаев процессы поглощения не приводили к изменению операционных показателей эффективности. В первую очередь – чисто финансовый заработок. Vivendi и Universal Time Warner и AOL Walt Disney и ABC В России - РБК

Спиралевидная логика Чаще всего слияние двух коммуникационных и медиакомпаний приводит к тому, что курс акций получившегося образования становится выше, чем каждой из компаний по отдельности. Это способствует все новым и новым сделкам. Курс акций АВС до слияния с Walt Disney составлял 17 долларов. После – 124 доллара. Разделение ролей между менеджерами и агентами финансового сектора: растворение и размывание капитала на руку менеджменту, а финансисты в выигрыше за счет роста курса акций.

Кумулятивная логика Чем больше индустриальные агенты вовлечены в стратегии внешнего роста и финансовые рынки, тем больше вырастают их финансовые аппетиты, что в свою очередь приводит к их оцениванию и рейтингованию ведущими рейтинговыми агентствами как «финансово привлекательных» Финансовая привлекательность оценивается по комплексу показателей, но важно понимать, что из-за массового несоблюдения в этой сфере законов конкуренции и олигополистического положения компаний, сложности процедуры экономического анализа и двойных интересов (бизнеса и властных) эти индустрии становятся излюбленным объектом для спекуляций.

Слияния зачастую не приносят ощутимых индустриальных результатов В результате слияния AOL и Time Warner обещанной синергии так и не было достигнуто. Организационные проблемы – невозможность объединить управление и слишком разные интересы. Риски финансовых расходов и потерь на сделки (в 2003 Viacom потратила на сделку с CBS 776 миллионов долларов, т.е. 21,4% операционного дохода). Большие финансовые риски могут сильно пошатнуть операционные показатели. В 2002 после того, как пузырь высокотехнологичных компаний рухнул, потери AOL-Time Warner составили 100 млрд. долл. (два годовых оборота компании). Необходимость вливаний. Возможные риски маржин-коллов.

Понятие контроля (как формы собственности) Менеджериальный контроль – капитал распылен среди большого количества акционеров так, что ни один из них в одиночку влиять на управление. В этой ситуации на состав совета директоров и на операционное управление влияют в первую очередь менеджеры корпорации. Семейный контроль – один человек или семья владеет большим пакетом контролирующих акций. Публичный или общественный контроль – капитал в основном принадлежит государству или общественному институту. Контроль на основе взаимопомощи – контролирующий пакет принадлежит фонду или «трасту», у которого нет коммерческих интересов.

Способы финансирования операций роста Выделяют три основных способа финансирования операций роста: Операции над капиталом (эмиссия акций или обмен акциями). Заемные средства (привлеченные либо в виде банковских кредитов, либо облигаций, выпускаемых на финансовые рынки). Самофинансирование Эти три способа финансирования более ли менее соответствуют типам контроля. Группы с общественным или семейным контролем не имеют тех же возможностей внешнего роста, что группы с менеджериальным контролем: последние могут более просто производить допэмиссии акций, тогда как группы с семейным контролем, если хотят сохранить контрольный пакет у главных собственников, ограничены в масштабах таких операций. Высокая спекулятивная составляющая и интерес к индустриям медиа, культуры и коммуникаций на финансовых рынках приводят к предпочтению менеджериального контроля.

Контроль со стороны финансовых полюсов Преобладание финансовой логики над индустриальной приводит к тому, что агенты финансовой сферы становятся настоящими хозяевами индустрий культуры и медиа: За счет высоких долговых обязательств последних За счет того, что становятся мотором роста денежного потока cash flow Влияние на управление компаниями За счет того, что от них зависит внешний рост За счет стирания финансовых границ (на мировых финансовых рынках средств больше, чем в национальных индустриях).

Олигополия за счет рыночной власти Усиление сближения компаний за счет финансовой логики приводит к возникновению конгломератов и рост олигопольной собственности, играющей против правил конкуренции. Полюсы получают преференции и выгоды, которые правильнее было бы назвать «рыночная власть». Теория 5 сил Майкла Портера.

Что окружает любую компанию? Конкурентные силы Майкла Портера

Изменение логики: от логики конгломератов к логике «фильер» (направлений) На протяжении 1990-х гг. мы наблюдали стратегию беспорядочной диверсификации в разные сегменты контента при артикулировании данных стратегий со стратегиями крупных телекоммуникационных компаний и производителей оборудования (Sony, AOL TW, Vivendi Universal). В начале 2000-х мы наблюдаем процесс «чистки периметра» - конгломераты избавляются от многих активов. Продажа активов как финансовый способ получить ликвидность для погашения долгов с тем, чтобы сократить задолженность и получить «хороший рейтинг», чем привлечь новых инвесторов. Однако в первую очередь задача такой логики – рационализация позиционирования корпораций с целью сократить количество сфер деятельности. Полюсы выбирают оптимальные стратегические пути.

Пример Вивенди

Пример Вивенди

Сосуществование Диверсифицированные конгломераты сосуществуют с компаниями, действующими в одной сфере и всего на нескольких, но наиболее привлекательных рынках. Диверсифицированные компании существуют (гипотеза Miege) в тех странах, где очень широкий национальный рынок (США), и они же работают на зарубежную аудиторию. Однако в небольших странах на их место приходят компании мононаправленные.

Смена стратегии – крах мультимедиа? Мультимедиатизация объясняла диверсификацию. Однако в реальности мы видим постепенное фокусирование компаний на определенных направлениях. Существенное сокращение активов AOL TW и Vivendi Разделение Viacom в 2005 Уход Диснея из Интернета NBC Universal – акцент на аудиовизуальный бизнес Разделение News Corporation на две компании

Корпоративный периметр 2002

Корпоративный периметр 2015

Российские медиагруппы (2008)

Российские медиагруппы (2011)

Как создавались промышленные капиталы медиа Историческое происхождение менеджеров: в массе своей – журналисты. В начале 1990-х не было рекламного рынка, поэтому СМИ продолжали материально зависеть от государства. Зарубежная «гуманитарная помощь» - совместные проекты с иностранцами.

Иностранная поддержка 2х2 и Superchannel (клипы) TB6 и Turner Broadcasting (кино, классика Голливуда и выпуски Си-Эн-Эн)

Индустриальные капиталы Три причины: «Похудевший» государственный бюджет в начале 90-х и галопирующая инфляция привели к финансовым трудностям СМИ, которые продолжали по старой памяти финансироваться из госбюджета. К 1994 сформировался финансово-промышленный капитал, близкий власти (в основном – на первой волне приватизации) В 1994-1995 г. в СМИ появляется резко негативная оценка действий центральной власти (из-за войны в Чечне и экономических трудностей). Политические условия очень негативные: в Думе коммунисты и ЛДПР, выступления региональных лидеров. Администрации Ельцина было выгодно передать СМИ в руки крупного капитала, близкого власти.

Первые медиаолигархи В 1993 Гусинский и его банк «Мост-банк» открывает свою газету «Сегодня» (гл. редактор – М. Бергер). Тесная связь со структурами мэрии г. Москвы («Мост-банк» - привилегированный банк прав-ва Москвы). Операция «Мордой в снег». Гусинский писал, что газета обходилась в 6 млн. долл. в год, а поскольку это хобби, он не собирался назначать во главе газеты хорошего менеджера, чтобы не «расходовать менеджеров» на проект, который по определению хобби.

Березовский Конкуренция с Гусинским за счет принадлежности к противостоящей Лужкову группе (использование Коржакова). Прямое коммерческое участие в медиа: «Логоваз» был одним из акционеров ООО «Реклама-холдинг» (первый селлер канала «Останкино»). Идея сосредоточения продаж в одних руках (монополизация продаж – прием, отработанный с «Автовазом»).

Захват ОРТ В 1994 Березовского знакомит с Ельциным Валентин Юмашев (муж дочери президента). История с изданием книги Ельцина. Изначально Березовский, убеждая Ельцина приватизировать частично канал «Останкино», использовал аргумент, что до выборов осталось менее 2 лет, и необходимо орудие пропаганды. Березовский хотя и признавался, что преследовал в краткосрочной перспективе только политический интерес, рассчитывая на долгосрочный коммерческий, в 2001 году после продажи акций «1 канала» утверждал, что продал канал до того, как «он начал приносить доход».

Приватизация ОРТ и создание империи 45% в прямой собственности госкомимущества 6% - у ИТАР-ТАССа и ТТЦ. Директор ТАСС Игнатенко – соратник Березовского. 29 ноября 1994 г. Ельцин подписывает указ 2133 о создании ОРТ, по сути предполагавший без какого-либо конкурса приватизацию первого государственного телеканала по заранее утвержденной схеме. Покупка «Огонька» и «Независимой газеты»

Следствие приватизации Первый этап приватизации (ваучерная) не принес инвестиционных результатов. Второй этап приватизации – залоговые аукционы - совпал по времени с выборами Б.Н. Ельцина (1995-1997). У государства не было наличных «живых» денег. Они в свою очередь находились в руках крупных банков («Менатеп» и «Мост» обслуживал счета Московского правительства, «Онэксим» - международные валютные операции). Идея заключалась в том, что государство брало у банков кредит под залог акций государственных предприятий. По сути размер кредита был таким, что ни о каком возврате средств не могло идти речи. То есть – сознательная схема уступки собственности.

Модель

Начало залоговых схем 30 марта 1995 г. Потанин, Ходарковский и Смоленский предлагают схему правительству в обмен на кредит 1,8 млрд. долл. 30 августа 1995 г. Ельцин визирует указ о залоговых аукционах. Победители были известны заранее. Власть прекрасно была осведомлена о схеме. Для нее это был способ избавиться от «красных директоров» и обменять собственность на собственность близких олигархов. Система двух ключей: доступ к собственности (до выборов) и возможность сохранить собственность (после выборов). Автор – Чубайс.

Создание новой элиты По сути этап залоговых аукционов можно назвать периодом создания новых элит, когда государство создает сверху новую политико-олигархическую элиту. «Буржуазная бюрократия» (Нуреев), в которой успех в бизнесе напрямую связан с позицией во власти.

Политическая мобилизация Во время визита в 1996 в Давос Березовский и Гусинский договорись о временном перемирии для того, чтобы не дать коммунистам прийти к власти. Давосский «пакт»: Березовский, Гусинский, Ходорковский, Потанин, Виноградов (Инком), Смоленский и Фридман. «Центр защиты частной собственности» во главе с Чубайсом (по сути – идеологическая организация для выборов). Олигархи идут на прием к Ельцину.

Система пропаганды Игорь Малашенко был информационным идеологом штаба. Мобилизация всех информационных ресурсов. Гусинский будет жалеть о такой ангажированности: «Мы сами у себя вызвали истерику. Мы все решили вдруг, что наша миссия – не допустить коммунистов к власти» (Хоффман).

Раздача «подарков» Гусинский получает весь эфир на 4 канале (по сути, росчерком пера, Б.Н. Ельцин закрыл вещание канала ради другого канала – без всяких конкурсов). Березовский получает пост секретаря Совета Безопасности. Потанин будет назначен вице-премьером и примет участие в аукционе «Связьинвеста». Государство поддержит СМИ в период кризиса: Кредит Газпрома НТВ Кредит ВЭБа ОРТ

Разрастание империй Березовский купит «Коммерсантъ» и ТВ-6. Потанин – «Эксперт» и «Комсомольскую правду», «Известия» и радиостанции. Гусинский в 1995 купил «Эхо Москвы», позднее – «НТВ+» и ТНТ. ВИ, занимавшееся имиджем Ельцина в период кампании, также получает свои преференции: контракты с ОРТ и РТР. Позднее – назначение Лесина во главе Минпечати.

Создание полюсов Полюс Юрия Лужкова: приватизация МГТС и передача в руки старинного друга Лужкова В. Евтушенкова. Создание АФК «Система», запуск МТС. Телеканалы ТВЦ и НТВ обеспечивали поддержку партии «Отечество-Вся Россия» и ее ставленникам – Лужкову и Примакову. Полюс партии «Единство»: «Коммерсант», ОРТ, «Огонек», «Независимая газета», ТВ-6 – Березовский. Идиотизм ситуации в том, что после изгнания и Березовского и Гусинского обе партии сольются в одну «ЕР».

Структурная логика Олигархи возникли при непосредственном участии государства путем выдачи им государственной собственности. В определенный момент государство почувствовало легитимность забрать ее обратно (я дал – я отниму). Собственность не была следствием борьбы за нее, а привилегией. Медиасобственность подчинялась той же логике. Она не была следствием повышения экономической эффективности и выживания в условиях рынка. Отличие от государств Центральной Европы: к аукционам допускались иностранные собственники, пресса не получила ни копейки (ни злотого) помощи от государства. В результате неэффективные редакции обанкротились и закрылись, либо были проданы с молотка более эффективным хозяевам.

Захват НТВ Весной 2000 В. Гусинский попадает на несколько дней в тюрьму якобы за махинации компании «Русское видео» После освобождения уезжает в Испанию и публикует «секретный 5 протокол», который его вынудили подписать в обмен на свободу. По протоколу он за 300 млн. долл. продавал акции НТВ и «Моста» Газпрому. Газпром уже потребовал наложить арест на акции «Моста» в обеспечение кредита. Прокуратура возбуждает снова дела против Гусинского за «вывод активов» и арестовывает активы «Медиамоста». Газпром в свою очередь требует изъятия другой части акции как гарантии за то, что обеспечивающие кредит акции будут возвращены. У Газпрома получается контрольный пакет, и он меняет менеджмент.

Захват НТВ Гусинского дважды арестовывали (в Греции и Испании), дважды его отказывались экстрадировать. В 2004 Страсбургский суд признал Россию виновной в незаконном аресте и давлении на Гусинского. Новым председателем совета директоров НТВ стал А.Р. Кох, а гендиректором – инвестбанкир Борис Йордан. Уход редакционного коллектива во главе с Е.А. Киселевым на ТНТ, затем – на ТВ-6, где его приютил уже находящийся в изгнании Березовский. Перекупка кадров («предательства», «открытые письма» и т.д.)

Конец эпохи «эффективных собственников» После теракта на Дубровке Б. Йордан покинет свой пост гендиректора телекомпании НТВ и Газпром-медиа. Причина в том, что изначально Йордану была обещана возможность выкупить компанию, в 2002 г. об этом обещании забыли. А освещения теракта вызвало в Кремле бурю критики. На место Йордана пришел Н. Сенкевич. Первое решение – закрытие программы «Намедни» за интервью со вдовой Зелимхана Яндарбиева Маликой. Парфенов выступит с открытым письмом с описанием акта цензуры, его уволят за нарушение этики. Позднее – Сенкевич отправится на повышение, а гендиректором станет В. Кулистиков.

Захват ТВ-6 и создание ТВС После «добивания» НТВ принимаются за ТВ-6. Сценарий тот же: миноритарный акционер «Лукойл-Гарант» подаст иск в суд о ликвидации компании в связи с тем, что «корпорация вела свою хозяйственную деятельность с многочисленными нарушениями. Телекомпания "ТВ-6 Москва" в последние годы является убыточным предприятием, "несмотря на достаточные материально-техническую и информационную базу деятельности, наличие профессионального коллектива журналистов, а также поддержку акционеров». Создание ТВС (реакция на фразу Путина о талантливом коллективе журналистов): колхоз олигархов: Бендукидзе, Чубайс, Абрамович, Киселев, Мамут, Дерипаска.

1998

2012

1998

2012

1998

2012

1998

2012

1998

2013

1998

2013

Новые империи

Собственность в ТВ

Издательские дома (всего)

Интересы собственников Не всегда имеют экономический характер: (Газпром-медиа, имея вполне успешное московское радио «Эхо Москвы», открывает другую городскую станцию, чтобы воровать само у себя аудиторию). Смещение в сторону третьего типа. Второй уже не нужен, когда олигархи в достаточной степени «итак лояльны».