Маркетинг услуг - презентация, доклад, проект скачать

Нажмите для полного просмотра!

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Маркетинг услуг. Доклад-сообщение содержит 20 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

Федеральное государственное бюджетное учреждение высшего профессионального образования «Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова» Маркетинг услуг Лектор курса: к.э.н., доцент кафедры маркетинга Муртузалиева Таира Магомедовна

Слайд 2

Описание слайда:

Лекция 3. Ценовая политика предприятий сферы услуг Вопросы: Цена в комплексе маркетинга услуг. Факторы, определяющие эффективность ценовой политики. Постановка целей ценообразования. Выбор метода ценообразования. Обоснование и реализация ценовой стратегии.

Слайд 3

Описание слайда:

«Магический треугольник» ценовой политики (по С.Х. Туккеру)

Слайд 4

Описание слайда:

Актуальность разработки и реализации эффективной ценовой политики обусловлена тем, что: Цена формирует уровень спроса, а значит, объем продаж; Цена определяет рентабельность всей деятельности предприятия; Цена влияет на общее восприятие продукта и его позиционирование в глазах потенциальных клиентов; Цена есть вынужденная точка контакта между конкурентами; Ошибки при установлении цены могут перечеркнуть рыночные перспективы услуги; Даже незначительные колебания цены могут существенно изменить восприятие услуги рынком.

Слайд 5

Описание слайда:

Этапы формирования ценовой политики предприятий сферы услуг

Слайд 6

Описание слайда:

Факторы, определяющие эффективность ценовой политики

Слайд 7

Описание слайда:

Факторы, влияющие на чувствительность покупателей к уровню цены Осведомленность о наличии товаров-аналогов. Уникальность товара. Затрудненность сравнений. Значимость конечного результата. Оценка качества через цену. Мера «справедливости» цены. Эффект безвозвратных инвестиций. Фактор распределения затрат.

Слайд 8

Описание слайда:

Постановка целей ценообразования

Слайд 9

Описание слайда:

Выбор метода ценообразования

Слайд 10

Описание слайда:

Ценообразование на основе издержек – к рассчитанной себестоимости единицы услуги добавляется заданный размер прибыли предприятия и продавцы всегда лучше осведомлены о своих издержках, чем о покупательском спросе; при высоком спросе продавцы не наживаются за счет покупателей и вместе с тем имеют возможность получить необходимую прибыль; уменьшает ценовую конкуренцию; обеспечивает скорее оптимальный, чем максимальный объем прибыли.

Слайд 11

Описание слайда:

Формула Хаббарта

Слайд 12

Описание слайда:

Ценообразование с ориентацией на спрос

Слайд 13

Описание слайда:

Понятие чистой ценности Ценность - это низкая цена. Ценность - это то, что я хочу получить от услуги/продукта. Ценность - это качество, которое я получаю за цену, которую плачу. Ценность - это то, что я получаю, за то, что отдаю. Чистая ценность - сумма всех воспринимаемых потребителем преимуществ (валовая ценность) за вычетом суммы всех издержек, связанных с приобретением услуги.

Слайд 14

Описание слайда:

Ценообразование с ориентацией на уровень конкуренции метод следования за рыночными ценами; метод следования за лидером (цены устанавливаются ниже, выше или на уровне лидера рынка)