Маркетинговые исследования - презентация, доклад, проект скачать

Нажмите для полного просмотра!

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Маркетинговые исследования. Доклад-сообщение содержит 15 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРОЦЕСС МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ СБОР ИНФОРМАЦИИ ИЗМЕРЕНИЕ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ СПРОСА МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ

Слайд 2

Описание слайда:

Маркетинговые исследования Маркетинговые исследования – это разработка и реализация методов объективного сбора и анализа информации, необходимой для принятия обоснованных конкретных маркетинговых решений Цель маркетингового исследования – оценка ситуации и разработка прогноза.

Слайд 3

Описание слайда:

Применение результатов маркетинговых исследований выработка маркетинговой стратегии предприятия; планирование объемов производства; корректирование ценовой политики; оценка положения предприятия на рынке; установление требований к качеству продукции; оценка эффективности маркетинговых мероприятий; выработка предложений по корректировке деятельности и структуры предприятий.

Слайд 4

Описание слайда:

Типы маркетинговых исследований а) поисковые (носят предварительный характер); б) описательные (дают количественную или качественную характеристику какого-либо явления); в) экспериментальные (проверяющие определенные гипотезы о причинно-следственной связи)

Слайд 5

Описание слайда:

План маркетингового исследования наименование работы; описание проблемы; цель и масштабы исследования; намеченную структуру отчета; источники информации и методы ее сбора и обработки; сроки выполнения работы по этапам с указанием конкретных исполнителей; смета затрат на исследование; форма представления результатов исследования.

Слайд 6

Описание слайда:

Этапы маркетингового исследования

Слайд 7

Описание слайда:

Выбор источников информации Вторичная информация Вторичная информация – уже существующая, собранная для других, отличных от данной проблемы целей, полученная из вторичных источников. Основные достоинства вторичной информации: меньшие затраты времени и денежных средств по сравнению со сбором первичной информации; легче формируется общее представление о проблеме, необходимое для предварительного анализа; имеется возможность сопоставить различные подходы к проблеме; источники информации в ряде случаев содержат сведения, которые маркетолог самостоятельно получить не может.

Слайд 8

Описание слайда:

Выбор источников информации Первичная информация Первичная информация – собранная впервые для данной конкретной цели непосредственно из прямых или первичных источников Основные достоинства первичной информации: характер информации уникален; достоверность информации контролируема; методология сбора сведений заранее известна; цель сбора информация конкретно определена; конфиденциальность получаемых результатов обеспечивается.

Слайд 9

Описание слайда:

ПЛАНИРОВАНИЕ СБОРА ПЕРВИЧНЫХ ДАННЫХ

Слайд 10

Описание слайда:

ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ КОНТАКТНЫХ МЕТОДОВ

Слайд 11

Описание слайда:

ПОТЕНЦИАЛЬНЫЙ РЫНОК – ЭТО СОВОКУПНОСТЬ ПОКУПАТЕЛЕЙ, КОТОРЫЕ ПРОЯВЛЯЮТ ИНТЕРЕС К ОПРЕДЕЛЕННОМУ ТОВАРУ. ДОСТУПНЫЙ РЫНОК – ЭТО СОВОКУПНОСТЬ ПОКУПАТЕЛЕЙ, ПРОЯВЛЯЮЩИХ ИНТЕРЕС И ИМЕЮЩИХ ДОХОД И ДОСТУП К ОПРЕДЕЛЕННОМУ ТОВАРУ. КВАЛИФИЦИРОВАННЫЙ РЫНОК – ЭТО СОВОКУПНОСТЬ ПОКУПАТЕЛЕЙ, КОТОРЫЕ ПРОЯВЛЯЮТ ИНТЕРЕС И ИМЕЮТ ДОХОД, ДОСТУП И ПРАВО ПОЛЬЗОВАНИЯ ПО ОТНОШЕНИЮ К ОПРЕДЕЛЕННОМУ ТОВАРУ. ЦЕЛЕВОЙ РЫНОК – ЭТО ЧАСТЬ КВАЛИФИЦИРОВАННОГО РЫНКА, НА КОТОРЫЙ ФИРМА РЕШИЛА НАПРАВИТЬ СВОИ УСИЛИЯ. ОСВОЕННЫЙ РЫНОК – ЭТО СОВОКУПНОСТЬ ПОКУПАТЕЛЕЙ, КОТОРЫЕ УЖЕ ПРИОБРЕЛИ ОПРЕДЕЛЕННЫЙ ТОВАР.