Методы рыночного ценообразования - презентация, доклад, проект скачать

Нажмите для полного просмотра!

Методы рыночного ценообразования, слайд №1

Методы рыночного ценообразования, слайд №2

Методы рыночного ценообразования, слайд №3

Методы рыночного ценообразования, слайд №4

Методы рыночного ценообразования, слайд №5

Методы рыночного ценообразования, слайд №6

Методы рыночного ценообразования, слайд №7

Методы рыночного ценообразования, слайд №8

Методы рыночного ценообразования, слайд №9

Методы рыночного ценообразования, слайд №10

Методы рыночного ценообразования, слайд №11

Методы рыночного ценообразования, слайд №12

Методы рыночного ценообразования, слайд №13

Методы рыночного ценообразования, слайд №14

Методы рыночного ценообразования, слайд №15

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Методы рыночного ценообразования. Доклад-сообщение содержит 15 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

Методы рыночного ценообразования

Слайд 2

Описание слайда:

Методы рыночного ценообразования Методы рыночного ценообразования: - методы с ориентацией на потребителя (ценностное ценообразование) - методы с ориентацией на конкурентов

Слайд 3

Описание слайда:

Алгоритм формирования цен на основе ценности товара Покупатель > Ценность > Цена > Затраты > Продукт Осознание категории ценности товара и умелое ее использование дает совершенно новые возможности управления ценообразованием

Слайд 4

Описание слайда:

Понятие ценности С позиций экономической науки: общая экономия или удовлетворение, получаемые потребителем в результате утилизации приобретенного им блага, т.е. польза, которую это благо ему приносит В сфере маркетинга и ценообразования: экономическая ценность блага для покупателя или ценность, проявляющаяся при обмене, т.е. та оценка желанности блага, которая в денежном выражении определяет предельную для покупателя цену этого блага. У ценности, понимаемой таким образом, есть реальная основа для измерения – соотношения полезности и цены для благ, которые являются альтернативами

Слайд 5

Описание слайда:

Общая экономическая ценность товара Цена лучшего из доступных покупателю альтернативных товаров (цена безразличия) плюс ценность тех свойств данного товара, которые отличают его от лучшего альтернативного (ценность отличий)

Слайд 6

Описание слайда:

Формирование общей экономической ценности товара для потребителя Общая экономическая ценность = Цена + Положительная ценность отличий – Отрицательная ценность отличий Идеальный процесс, основанный на предпосылках: 1) все покупатели – экономически рациональные люди; 2) все покупатели обладают полной информацией о свойствах и ценах всех аналогичных товаров, присутствующих на рынке

Слайд 7

Описание слайда:

Процедура расчета экономической ценности товара на основе цены безразличия (стоимость товара, при которой покупателю равновыгодна покупка аналогичного товара различных фирм)

Слайд 8

Описание слайда:

Несовпадение объективных масштабов изменения потребительских параметров товара и их субъективной оценкой покупателем по сравнению с товаром-аналогом

Слайд 9

Описание слайда:

Ценность товара как фактор формирования его цены Пример. Доля стоимости аккумулятора в цене изготавливаемых электронных часов равна 10%. Раньше срок его службы составлял 3 года. Усилиями инженеров и химиков его удалось увеличить до пяти лет, что оправдывает повышение цены примерно на 7% [(5/3 – 1) х 10%] Опрос маркетологов показал, что часы покупает группа клиентов, которые меняют их в среднем каждые 4 года. Какова возможная надбавка к цене?

Слайд 10

Описание слайда:

Управление восприятием ценности (на примере часов фирмы Seiko) Изящество и удобство соединены здесь почти совершенно. Результат называется Pulsar Kinetic. Обладая стильным корпусом и яркими цветовыми акцентами, эти кварцевые часы являются посланием того времени, которое они показывают. Просто наденьте их себе на руку и идите. Часы создадут для себя энергию из вашего движения. Всего несколько движений рукой – и они пошли. И вам уже никогда не придется менять батарейку. Так что – интересуетесь ли вы изяществом или функциональностью – все равно вы уже нашли те часы, которые вам нужны. Сравнение цен: обычные SJB022 - $66,0 SKH198 - $ 171,0

Слайд 11

Описание слайда:

Подход к обоснованию цены на основе определения экономической ценности товара

Слайд 12

Описание слайда:

Обоснование цены тракторостроительной компании «Катерпиллар» $ 20 000 – цена аналогичного трактора конкурентов (цена безразличия) Плюс $ 3000 – премиальная наценка за повышенную долговечность; $ 2000 – премиальная наценка за повышенную надежность; $ 2000 – премиальная наценка повышенный уровень сервиса; $ 1 000 – стоимость более длительной гарантии наи узлы и детали Равняется $ 28000 – реальная цена нового трактора фирмы с учетом всех преимуществ перед трактором конкурента

Слайд 13

Описание слайда:

Чувствительность покупателя к цене (мера его реакции на уровень предлагаемой ему цены и соответственно – его готовности совершить покупку)

Слайд 14

Описание слайда:

Методы сбора информации для изучения поведения покупателей

Слайд 15

Описание слайда:

Методы определения цены с ориентацией на конкуренцию Метод определения цены путем следования за рыночными ценами Метод определения цены путем следования за ценами фирмы-лидера на рынке Метод определения цены на основе привычных, принятых в практике работы данного рынка цен Метод определения престижных цен Состязательный метод