🗊Презентация Монополистическая кокуренция. (Тема 5)

Тема 5. Монополистическая конкуренция

1. Основные черты монополистической конкуренции. Дифференциация продукта. Монополистическая конкуренция – рыночная структура, состоящая из множества мелких фирм, выпускающих неоднородную продукцию и имеющих свободный вход и выход с рынка.

Признаки структуры монополистической конкуренции: присутствие на рынке большого числа фирм; каждая фирма обладает относительно небольшой долей рынка, потому имеет ограниченный контроль над рыночной ценой; фирма самостоятельно определяет собственную ценовую политику, не учитывая реакцию конкурентов, потому что влияние действий одной фирмы на каждого из ее многочисленных конкурентов настолько мало, что у них не будет причин для реагирования на действия этой фирмы; дифференциация продукта осуществляется по его качеству, условиям и услугам, связанным с продажей, размещению, стимулированию сбыта; вступление в отрасль достаточно легкое, таким образом, число фирм на рынке изменяется до тех пор, пока не установится нулевая экономическая прибыль; несовершенная информация; необходимость значительных средств на рекламу и стимулирование сбыта.

Черты, отличающие монополистическую конкуренцию от других видов конкуренции: 1). Наличие множества продавцов. 2). Конкуренция по неценовым показателям 3). Дифференциация продукции.

Создавая свой собственный вариант товара, каждая фирма приобретает некоторого рода ограниченную монополию. Дифференциация продукции дает фирмам возможность обладать ограниченным влиянием на цены. Формируя лояльность потребителей к фирменной марке и компании, фирма способна взимать ценовую разницу. Ценовая разница чаще всего будет небольшой из-за того, что перекрестная эластичность спроса между товарами монополистически конкурирующих фирм довольна высока. Успешная дифференциация продукции фирмы от товаров конкурентов позволяет ей воздержаться от завоевания покупателей только за счёт конкуренции по цене.

Разнообразие товаров и стратегий позволяет потребителю выбрать фирменную марку, лучше всех удовлетворяющую его потребности и предпочтения. Вместе с тем рост разнообразия товаров и стратегий дифференциации может настолько смутить потребителя, что он практически не сможет сделать рациональный выбор.

Фирма - монополистический конкурент может использовать 3 стратегии влияния на объем продаж: следовать стратегии дифференциации продукции; применять стратегию стимулирования в сфере сбыта продукции. осуществлять ценовую конкуренцию;

2. Краткосрочное и долгосрочное равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции. Кривая спроса для фирмы. Дифференциация продукции приводит к тому, что монополистически конкурентная фирма может в определенных пределах управлять ценой, то есть кривая спроса на продукт имеет отрицательный наклон. С другой стороны, обладание некоторой монопольной властью, размер которой зависит от успеха в дифференциации своего продукта по отношению к продуктам других фирм, приводит к тому, что фирма - монополистический конкурент является ценоискателем и стремится установить цену, максимизирующую прибыль.

Спрос на продукцию фирм, действующих в условиях монополистической конкуренции достаточно эластичен, но все-таки убывает (т.к. рыночная власть велика). Степень эластичности кривой спроса в условиях монополистической конкуренции зависит от числа конкурентов и от степени дифференциации продукта. Чем больше число конкурентов и слабее дифференциация, тем больше эластичность кривой спроса каждого продавца, то есть тем ближе ситуация к условиям чистой конкуренции и тем меньше рыночная власть отдельной фирмы. Монополистически конкурентная фирма следует правилу максимизации прибыли и выбирает объем выпуска, при котором предельный доход равен предельным издержкам (МR = MC), а затем использует кривую спроса, чтобы установить цену, соответствующую этому объему.

Равновесие фирмы – монополистического конкурента в краткосрочном периоде.

Минимизация убытков в краткосрочном периоде AC-P – убытки на единицу продукции (AC-P)*Q – совокупные издержки (на графике площадь прямоугольника)

Равновесие фирмы - монополистического конкурента в долгосрочном периоде В долговременном периоде существует тенденция к получению нормальной прибыли, или к безубыточности. Новые фирмы не имеют побудительных мотивов ко входу на рынок, а существующие – не имеют стимулов к выходу.

Долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции характеризуется двумя свойствами: 1. Как и на рынке чистой монополии, цена товара превышает предельные издержки фирмы (P>MC). Данный вывод следует из того, что максимизация прибыли требует, чтобы MR=MC, а вследствие отрицательного наклона кривой спроса MR<P. 2. Как и на конкурентом рынке, цена равняется средним общим издержкам (P=ATC), так как свободный вход и выход фирм с рынка ведёт к установлению нулевой экономической прибыли.

Осложнения Типичная фирма в модели монополистической конкуренции за длительный промежуток времени имеет только нормальную прибыль. Однако так происходит не всегда в реальном мире мелких фирм, которые имеют некоторую монопольную власть, но тоже сталкиваются с конкуренцией.

Три осложнения, возникающие в реальном мире: 1. Некоторые фирмы могут выпускать продукцию, которую чрезвычайно сложно воспроизвести конкурентам. Бензозаправочная станция на самом оживлённом перекрёстке в городе может получать небольшие экономические прибыли даже в долгосрочном периоде. 2. Вхождение в отрасль имеет некоторые ограничения. Поскольку продукция дифференцирована, возникают более значительные финансовые барьеры, чем в других случаях. 3. Убытки и прибыль ниже нормальной могут сохраняться в долгосрочном периоде. Владельцы неудачно расположенной закусочной могу примириться с невысоким доходом и не переключаться на более прибыльный бизнес из-за того, что их деятельность является для них привычном образом жизни.

3. Монополистическая конкуренция и экономическая эффективность. Избыточные производственные мощности. Рынки с монополистической конкуренцией характеризует то, что на них не достигаются ни эффективное использование ресурсов, ни производственная эффективность.. В условиях монополистической конкуренции фирмы производят несколько меньший объём производства. Фирмы должны назначать более высокую цену по сравнению с конкурентной ценой в долгосрочном периоде, чтобы добиться нормальной прибыли.

Таким образом, в состоянии долгосрочного равновесия монополистически конкурентная фирма выпускает меньше продукции, чем необходимо для достижения максимума средних общих издержек. Разница между уровнем выпуска в условиях монополистической конкуренции и эффективным объёмом выпуска (min LATC) называется избыточной мощностью, её наличие говорит о недостаточно эффективном использовании ресурсов. Таким образом, в состоянии долгосрочного равновесия монополистически конкурентная фирма выпускает меньше продукции, чем необходимо для достижения максимума средних общих издержек. Разница между уровнем выпуска в условиях монополистической конкуренции и эффективным объёмом выпуска (min LATC) называется избыточной мощностью, её наличие говорит о недостаточно эффективном использовании ресурсов.

Монополистическую конкуренцию от совершенной различают два существенных обстоятельства: 1). Наличие избыточных мощностей. 2). Наценка. Изобразим это графически.

(а) – монопольно-конкурентная фирма (а) – монопольно-конкурентная фирма (P>MC; P – MC – наценка; эффективный масштаб - обеспечивает производство с наименьшими издержками; объём произведённой продукции - эффективный масштаб = избыточная мощность); (б) – фирма при совершенной конкуренции (произведённый объём продукции – это эффективный объём, обеспечивающий наименьшие издержки единицы продукции).

4. Неценовая конкуренция. Реклама. Издержки неценовой конкуренции. Недогруженные производственные мощности, а также потребители, «наказанные» за эту недозагрузку ценами, превышающими конкурентный уровень, составляют издержки монополистической конкуренции. К этим издержкам необходимо добавить затраты по рекламе.

Методы неценовой конкуренции 1). Дифференциация продукта. Однако быстрое увеличение ассортимента продуктов определенных типов может достичь такого уровня, когда разумный выбор потребителя станет трудным и покупки будут отнимать много времени; 2). Совершенствование продукта Однако часто многие улучшения продукта в большей степени являются кажущимися, чем действительными

3). Реклама продукта. 3). Реклама продукта. Реклама сдвинет кривую ее спроса вправо и одновременно уменьшит ее ценовую эластичность.

Влияние рекламы на объем производства и средние издержки

Допустим, первоначальные издержки равны AC1, а объём продаваемой продукции равен Q1. В результате проведённой рекламы объём продаж расширяется до Q2. При этом возможно даже понижение средних издержек производства в результате значительной экономии от масштаба производства, перекрывающей расходы, связанные с рекламой (AC2<AC1). Однако если рекламная кампания окажется неудачной и не будет способствовать продвижению товара на рынку, тот же самый объём продукции (Q3=Q1) фирма будет продавать по более высокой цене (AC3>AC2), которая возросла на величину издержек, связанных с рекламной деятельностью. Допустим, первоначальные издержки равны AC1, а объём продаваемой продукции равен Q1. В результате проведённой рекламы объём продаж расширяется до Q2. При этом возможно даже понижение средних издержек производства в результате значительной экономии от масштаба производства, перекрывающей расходы, связанные с рекламой (AC2<AC1). Однако если рекламная кампания окажется неудачной и не будет способствовать продвижению товара на рынку, тот же самый объём продукции (Q3=Q1) фирма будет продавать по более высокой цене (AC3>AC2), которая возросла на величину издержек, связанных с рекламной деятельностью.

Количество рекламы, которое должна давать фирма, чтобы максимизировать свою прибыль Оптимальное количество рекламы дополнительные суммы, потраченные на рекламу, приводят ко всё меньшему увеличению продаж. Поэтому MRрекл падает. В точке, где MRрекл.=Mcрекл., не будет получено никакого приращения прибыли. Это и есть её максимальной значение.