Понятие маркетинговой информационной системы (мис) - презентация, доклад, проект скачать

Нажмите для полного просмотра!

Понятие маркетинговой информационной системы (мис), слайд №1

Понятие маркетинговой информационной системы (мис), слайд №2

Понятие маркетинговой информационной системы (мис), слайд №3

Понятие маркетинговой информационной системы (мис), слайд №4

Понятие маркетинговой информационной системы (мис), слайд №5

Понятие маркетинговой информационной системы (мис), слайд №6

Понятие маркетинговой информационной системы (мис), слайд №7

Понятие маркетинговой информационной системы (мис), слайд №8

Понятие маркетинговой информационной системы (мис), слайд №9

Понятие маркетинговой информационной системы (мис), слайд №10

Понятие маркетинговой информационной системы (мис), слайд №11

Понятие маркетинговой информационной системы (мис), слайд №12

Понятие маркетинговой информационной системы (мис), слайд №13

Понятие маркетинговой информационной системы (мис), слайд №14

Понятие маркетинговой информационной системы (мис), слайд №15

Понятие маркетинговой информационной системы (мис), слайд №16

Понятие маркетинговой информационной системы (мис), слайд №17

Понятие маркетинговой информационной системы (мис), слайд №18

Понятие маркетинговой информационной системы (мис), слайд №19

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Понятие маркетинговой информационной системы (мис). Доклад-сообщение содержит 19 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

Тема 3. Информационное обеспечение маркетинговых исследований

Слайд 2

Описание слайда:

Слайд 3

Описание слайда:

Понятие маркетинговой информационной системы (МИС) По Ф. Котлеру: «МИС включает в себя индивидов, оборудование и процедуры сбора, сортировки, анализа, оценки и распределения необходимой своевременной и достоверной информации, используемой при принятии маркетинговых решений». По Н.К. Малхотре: «МИС – это формализованный порядок действий для получения, анализа, хранения и распространения на регулярной основе необходимой информации для лиц, ответственных за принятие решений в сфере маркетинга». По Г.А. Черчиллю: «МИС – это совокупность процедур и методов, предназначенных для регулярного, планомерного сбора, анализа и распределения информации для подготовки и принятия маркетинговых решений».

Слайд 4

Описание слайда:

Понятие маркетинговой информационной системы (МИС) По Д. Аакеру: «МИС – это непрерывно функционирующая совокупность взаимодействующих между собой людей, оборудования и процедур, предназначенная для сбора, сортировки, анализа, оценки необходимой, своевременной, точной информации и доставки ее лицам, принимающим решения». По Е. Голубкову: «МИС – это совокупность (единый комплекс) персонала, оборудования, процедур и методов, предназначенная для обработки, анализа и распределения в установленное время достоверной информации, необходимой для подготовки и принятия маркетинговых решений».

Слайд 5

Описание слайда:

Структура маркетинговой информационной системы (МИС)

Слайд 6

Описание слайда:

Внешняя среда и ее состав Под внешней средой компании понимаются силы и факторы, которые действуют независимо от усилий предприятия, а так же силы, непосредственно связанные деятельностью предприятия на рынке. Внешняя среда

Слайд 7

Описание слайда:

Вторичные данные: понятие, преимущества и недостатки Вторичные данные – это данные, которые собирают для целей, отличных от решения исследуемой проблемы. Преимущества и недостатки вторичных данных

Слайд 8

Описание слайда:

Вторичные данные: классификация Вторичные данные

Слайд 9

Описание слайда:

Первичные данные: понятие и типы Первичные данные – это те, которые собирают для целей конкретного исследования. Типы первичных данных

Слайд 10

Описание слайда:

Первичные данные: понятие и типы Типы первичных данных

Слайд 11

Описание слайда:

Первичные данные: понятие и типы Типы первичных данных

Слайд 12

Описание слайда:

Система маркетингового наблюдения: понятие и условия успешного функционирования Система маркетингового наблюдения – это упорядоченная совокупность источников информации и процедур ее получения, используемых специалистами для установления текущих событий происходящих в рыночной среде и возможных в ней перемен. Для того чтобы повысить качество маркетинговых наблюдений следует: обучать и заинтересовывать торговый персонал в ведении наблюдения за происходящими переменами и поддержании связей с маркетологами; поощрять дистрибьюторов, поставщиков, клиентов производить обмен информацией со специалистами предприятия; покупать важную информацию о состоянии рынка и других факторах у специализированных фирм; самостоятельно проводить маркетинговые исследования и вносить всю значимую информацию в МИС.

Слайд 13

Описание слайда:

Маркетинговая информационная система: этапы проектирования Этапы проектирования МИС Выявление потенциальных пользователей МИС и лиц, ответственных за принятие решений. Установление информационных потребностей пользователей. На этом этапе необходимо выяснить виды необходимой для пользователей информации и наиболее удобные формы ее предоставления. Определение типов данных, которые следует ввести в систему, способов их защиты, хранения, доступа, классификации, а так же наиболее удобные формы отчетов. Разработка проекта МИС и ее создание. Отладка всех процедур, проверка точности и бесперебойности работы системы и принятие решения о готовности к работе в интерактивном режиме. Введение системы в эксплуатацию.

Слайд 14

Описание слайда:

Маркетинговая информационная система: ограничения Ограничения МИС Она воспринимает только структурированные проблемы; Маркетолог может использовать для принятия решений только уже готовые отчеты; Она имеет жесткую структуру; Содержит ограниченный круг информации МИС обеспечивает только доступ к блокам необходимой информации, но не позволяет решать задачи по методу альтернатив.

Слайд 15

Описание слайда:

Система поддержки решений (СПР): понятие и структура СПР – это информационная система, которая позволяет лицам, принимающим решения, взаимодействовать непосредственно как с базами данных, так и с моделями анализа. Структура системы поддержки решений

Слайд 16

Описание слайда:

СПР: отличительные черты и преимущества Важнейшим отличием СПР является возможность работать с системой в диалоговом режиме. Диалоговая подсистема выдает только ту информацию, которая требуется пользователю и в виде пригодном для принятия решений. Преимущества системы поддержки решений: восприятие не достаточно структурированных проблем; сочетание сложных моделей, аналитических методов и процедур с простыми способами работы в диалоговом режиме; применять эту систему могут обыкновенные пользователи, и решать имеющиеся у них проблемы в интерактивном режиме; система может мгновенно реагировать на запросы и предоставлять готовую для принятия решений информацию в виде таблиц, графиков, диаграмм; эта система является достаточно гибкой и способна к адаптации; исследовательский характер системы, позволяющий не только оказывать содействие в решении текущих проблем, но и выявлять новые тенденции.

Слайд 17

Описание слайда:

Вопросы для обсуждения по теме «Информационное обеспечение маркетинговых исследований» Что такое маркетинговая информационная система (МИС)? Охарактеризуйте структуру маркетинговой информационной системы. Для каких целей предприятие может использовать МИС? Приведите примеры, подтверждающие Вашу точку зрения. Охарактеризуйте процесс проектирования МИС. В чем ограничения маркетинговых информационных систем? Как их преодолеть? Что такое система поддержки решений (СПР)? Охарактеризуйте структуру системы поддержки решений. В чем преимущества СПР перед МИС? Приведите примеры использования МИС или СПР в практике работы предприятий России, Приморского края.

Слайд 18

Описание слайда:

Рекомендуемая литература по теме «Информационное обеспечение маркетинговых исследований» ОСНОВНАЯ ЛИТЕРАТУРА Аакер, Д. Маркетинговые исследования / Д. Аакер, В. Кумар, Дж. Дэй. – СПб.: Питер, 2004. – 848 с. Божук, С.Г. Маркетинговые исследования / С.Г. Божук. – СПб.: Питер, 2004. – 325 с. Гелберт А. Черчилль. Маркетинговые исследования. СПб.: изд-во “Питер”, 2000.- 752 с. Ковалик Л.И., Божук С.Г. Маркетинговые исследования. 1-е изд., СПб.: изд-во «Питер», 2003. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования / А.В. Коротков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 304 с. Малхотра, Н.К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство / Н.К. Малхотра. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2002. - 960 с. Токарев, Б.Е. Маркетинговые исследования / Б.Токарев. - М.: Издательство «Экономистъ», 2005. - 624 с.

Слайд 19

Описание слайда:

Рекомендуемая литература по теме «Информационное обеспечение маркетинговых исследований» ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ЛИТЕРАТУРА Анурин, В. Маркетинговые исследования потребительского рынка / В.Анурин, И. Муромкина, Е.Евтушенко. – СПб.: Питер, 2004. - 270 с. Беляевский, И. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз / И. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2001. - 356 с. Беляевский, И.К. Статистика рынка товаров и услуг: Учебник. – 2-е изд. перераб. и доп. / И.К. Беляевский, Г.Д. Кулагина, Л.А. Данченок и др.; Под ред. И.К. Беляевского. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 656 с. Ванифатова, М.М. Системы маркетинговой информации: Современные мировые тенденции и особенности российского рынка // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002.- № 1 (27). - С. 60 – 67 Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика / Е.П. Голубков. - М.: Изд-во «ДИС», 2003. - 496 с. Таганов, Д.Н. SPSS: статистический анализ в маркетинговых исследованиях. – СПб.: Питер, 2005. – 192 с. ЮрьевВ.И. Методология и модели организации маркетинговых информационных систем промышленных предприятий. СПб., 1999.