🗊Презентация Реклама в современной экономике

Реклама в современной экономике Урок обществознания 7 класс

Что такое реклама? Реклама – (от латинского «reclamo» - выкрикиваю) информация о потребительских свойствах товара или услуги с целью продажи.

Цели рекламы: Информационная – рассказ о новом товаре с описанием выгод от его потребления. Психологическая - формирование предпочтения – убеждение в преимуществах уже известного потребителям товара, аргументация в его пользу. Стимулирующая -напоминание – поддержка на высоком уровне осведомлённости об известном товаре.

История рекламы Реклама в России молода-средний возраст рекламистов – около 30 лет, а сама массовая реклама существует менее 10 лет. Аналитики указывают, что за прошедшие с 1991 г. время в нашей стране сменилось как минимум три этапа рекламы, каждый из которых был эквивалентен десяткам лет эволюции западной. Развитие рекламы в России шло семимильными шагами.

Первый этап развития рекламы

Второй этап развития рекламы

Третий этап развития рекламы

Американская ассоциация маркетинга считает: Реклама – это «любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров, услуг, оплачиваемая точно установленным заказчиком, служащая для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, использующая при этом наиболее эффективные приёмы и методы с учётом конкретной ситуации».

Характерные черты рекламы: Оплачиваемая форма передачи информации Посредничество между производителем и покупателем Стимулирование спроса на товар или услуги

Виды коммерческой рекламы: Информативная реклама – преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса. Увещевательная реклама – приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой стоит задача формирования постоянного спроса. Такая реклама обычно стремится доказать преимущество одной марки над другой (автомобили, зубная паста, стиральный порошок…) Напоминающая реклама – заставляет вспомнить о товаре, это подкрепляющая реклама, которая стремится уверить покупателя в правильности сделанного выбора.

Субъекты рекламы: Рекламодатель Рекламопроизводитель Рекламораспространитель Потребитель рекламы

Рекламодатель - лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы. Рекламодатель определяет перечень товаров, нуждающихся в рекламе, подписывая договор с рекламным агентством.

Рекламопроизводитель- Рекламное агентство или лицо, перерабатывающее поданную рекламодателем «сырую» рекламную информацию в форму, готовую для распространения. Рекламное агентство находит оптимальные для данного конкретного случая методы рекламы и проводит рекламную кампанию, часто привлекая к ней рекламораспространителей.

Рекламораспространитель - Лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации. Рекламные агентства доводят до рекламополучателя рекламную информацию через СМИ, по почте, компьютерным сетям, в виде рекламных сувениров, наружной рекламы и т. д.

Потребители рекламы- Это те люди (или организации), до сведения которых доводится реклама.

В зависимости от того, по каким каналам передают рекламную информацию, различают: Печатную рекламу Рекламу в прессе Аудиовизуальную рекламу Радиорекламу Телерекламу Компьютерную рекламу

Исторический экскурс Самым древним рекламным текстом считают найденную в развалинах древнеегипетского Мемфиса надпись, прославляющую услуги одного из толкователей сновидений. При раскопках в Помпеях археологи нашли более тысячи рекламных 1629г. Адресное бюро, куда мог обратиться любой, кто желал призывающих посетить очередные гладиаторские бои, указывающие путь к ближайшей гостинице или таверне, призывающие голосовать за того или иного политика. Первым рекламным агентством считают созданное во Франции в 1629г. Адресное бюро, куда мог обратиться любой, кто желал что-либо продать, купить, нанять В 1657г. В Англии появляется первое специализированное рекламное издание Public Advertiser («Публичный рекламист»)

Исторический экскурс В России рекламная деятельность начала развиваться лишь с начала XIX в., однако к началу XX в. она во многом достигла европейских стандартов. Так, например, рекламной акцией сопровождался один из первых в России показательных полётов на аэроплане. Едва «летающая этажерка» поднялась в воздух и сделала круг над полем, над головами зрителей закружились бумажные листики – приглашения посетить магазин готового платья, предприимчивый хозяин которого сумел подговорить пилота взять в кабину пачку рекламных листовок.

Реклама в России после революции Реклама широко использовалась в СССР в период Нэпа. В 1920-е гг. популярны были рекламные слоганы Маяковского

Принципы международного кодекса рекламной практики 1986года: Реклама не должна содержать изображений или заявлений, нарушающих общепринятые нормы пристойности; Она не должна опираться на недостаток у потребителя опыта и знаний; Она не должна играть на чувстве страха, суевериях, провоцировать акты насилия и поддерживать дискриминацию; В ней не должны некорректно использоваться результаты научных исследований; Она не должна содержать образы каких-либо лиц без их согласия, а также подражать чужому товарному знаку и имитировать другую рекламу.

Эволюция законов РФ о рекламе «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных знаках» от 22 марта 1991г. (ввёл запрет на некорректные сравнения в рекламе). «О сертификации продукции и услуг» от 10 июня 1993г. (установил запрет на рекламу продукции, подлежащей сертификации, но не имеющей сертификата соответствия). Основы законодательства РФ об охране здоровья граждан от 22 июля 1993г. ввели запреты на рекламу алкогольных напитков и табака, пропаганду неразрешённых методов лечения и лекарственных средств. Особое значение имел Указ Президента РФ от 10 июня 1994г № 1183 «О защите потребителей от недобросовестной рекламы».

ФЗ «О рекламе» от18 июля 1995года: Ст.26 – государственный контроль за соблюдением законодательства России о рекламе осуществляет Федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы. Ст.5 –перечислены общие требования к рекламе(на территории РФ она должна быть на русском языке, не должна нарушать права интеллектуальной собственности, не должна быть опасной, не должна побуждать к действиям, нарушающим природоохранное законодательство, специальные требования предъявляются к рекламе табака и алкогольной продукции.

Недобросовестная реклама: Дискредитирует лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами Содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром других лиц, а также содержит высказывания, образы, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию конкурента Вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством подражания общего проекта, текста, рекламных формул, изображений, музыкальных эффектов, используемых в рекламе других товаров Злоупотребляет доверием физических лиц или недостатком у них опыта, знаний в связи с отсутствием в рекламе товара или услуги части существенной информации.

Недостоверная реклама: В которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении таких характеристик товара, как: Природа, состав, способ и дата изготовления, назначение, потребительские свойства, условия применения, наличие сертификата соответствия и т.д. Наличие товара на рынке Цена товара на момент рекламы Использование терминов в превосходной степени «самый; только; лучший; абсолютный» если их невозможно подтвердить документально Сравнения с другим товаром

Неэтичная реклама: Реклама, содержащая любых видов информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путём оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических убеждений физических лиц.

Заведомо ложная реклама: Та, с помощью которой рекламодатель умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.

Скрытая реклама: Реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе, например, путём использования специальных видеовставок (технология 25-го кадра). Кроме того, информация рекламного характера о некоторых товарах (сигаретах, автомобилях) может присутствовать в фильмах и телепрограммах, которые официально рекламными не являются.