🗊Презентация Вертикальные ограничивающие контракты. Тема 9

Вертикальные ограничивающие контракты Эффективность конкуренции

Наивная экономическая интерпретация

Решение по антимонопольному делу: штраф 11 млн. руб. (оценено как величина, превышающая ущерб единственного потенциального конкурента на рынке алюминиевых банок от не входа на рынок). Ущерб производителей пива не проводился.

Экономический анализ ВО (за пределами неоклассики)

«Поддержание дисциплины» дистрибьютеров

Поддержание дисциплины среди дистрибьюторов 2) Дистрибьютор может практиковать «поведение безбилетника» по отношению к другим дистрибьюторам. Пример: интернет-магазины и обычные магазины бытовой техники. Во-первых, снижается прибыль других дистрибьюторов. Во-вторых, снижаются стимулы других дистрибьюторов тратить деньги на привлечение и обучение клиентов. В-третьих, при отсутствии усилий на привлечение и обучение клиентов снижается суммарная прибыль всех участников цепочки – включая производителей и всех дистрибьюторов.

Поддержание дисциплины среди дистрибьюторов 3) Дистрибьютор может практиковать «поведение безбилетника» по отношению к производителю: используя товарный знак производителя, дистрибьютор продвигать товары других производителей, с менее известным (менее привлекательным) товарным знаком и обычно – с более низкими ценами.

Сетевые эффекты

Непонимание того, что цены в двусторонних сетях подчиняются своим собственным законам, может пустить ко дну даже наиболее привлекательные платформы. Примером может служить история с Apple. Высокооцениваемая пользователями ОС Macintosh всегда стоила больших денег. После запуска компьютера Mac, Apple попыталась получить ренту с другой стороны сети, запросив у разработчиков программ третьих сторон 10 тыс. долл. за программы software development kits (SDKs), необходимые для создания приложений в среде Macintosh. В то же самое время Microsoft раздавала SDK для Windows бесплатно. Это сделало Windows более привлекательной для клиентов, несмотря на ее функциональные недостатки. Неудивительно, что к моменту антимонопольного судебного разбирательства с Microsoft для операционной системы Windows было создано в шесть раз больше приложений, чем для Macintosh (Parker, Van Alstyne, 2005).

Двусторонние рынки

Торговая практика (торговая политика)