🗊Презентация Выразительные возможности печатных изданий

ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ

ЛУКАШЕВИЧ ЕЛЕНА ВАСИЛЬЕВНА зав. кафедрой теории и практики журналистики АлтГУ, профессор, доктор филол.наук, научные интересы – язык и стиль СМИ, когнитивная лингвистика, психолингвистика, коммуникативистика, имиджелогия

ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ЯЗЫКА СМИ Принципиальная разностильность / смешение стилей. Сближение с разговорной речью (просторечие). Совмещение элементов устной и письменной речи. Наличие элементов официально-делового стиля. Возвращение официальной устной речи. Практически исчез высокий стиль, сменился нейтральным. Сочетание стандарта и экспрессии. Демократизация языка СМИ (отказ от стереотипов, расширение лексикона, изменение типа автора – социальный-частный).

ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ЯЗЫКА СМИ Жанры СМИ (информационный подстиль – публицистический подстиль). Гибридизация жанров. Расширение спектра выразительных средств языка СМИ. Доминирование негативного над позитивным. Немотивированная категоричность / жесткость оценок, мнений. Усиление роли иронии. Интертекстуальность (прецедентные тексты, аллюзии, цитирование, словотворчество и др.). Диалогичность / полилогичность. Интерактивность.

ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ЯЗЫКА СМИ Субъективизация газетного текста (фигура автора, оценочность, эмоциональность, подчеркнутая адресованность). Демократизация как реализация стратегии близости к читателю.

ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ЯЗЫКА СМИ Запрограммированная установка на социальную оценку в заданном направлении. Усиление воздействующей функции. Вандализация языка, штампы.

ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТЬ РЕЧИ ВЫРАЗИ́ТЕЛЬНОСТЬ РЕ́ЧИ – интегральное качество речи, обеспечивающее максимальную её воздейственность (с позиции адресанта) и адекватность её восприятия адресатом. Основные функции – коммуникативная (привлечение внимания, установление контакта), информативная, поведенческая (?).  Выбор и использование выразительных средств языка зависят от ситуации общения, жанра и стиля, индивидуальности говорящего. Ошибочно рассматривать выразительные средства только как «украшение» речи» (См. РР: Не_учи)

ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТЬ РЕЧИ  Выразительность речи возникает при условии оптимального воплощения в ней всех основных коммуникативных качеств речи: правильности (соответствия языковой норме), коммуникативно-стилистической целесообразности, точности, уместности, логичности, доступности, этичности, во многих коммуникативных ситуациях, речевых жанрах, стилях − экспрессивности, направленности на эстетический эффект.

https://plus.google.com/+DirectadvertRusocial/posts/M8AUHVEjjyW Кликбейт* — это такой способ построения заголовка, который допускает искажение смысла текста ради того, чтобы заинтересовать читателя. Кликбейт существует столько же, сколько и журналистика. Кликбейт распространен и в качественных изданиях. В той или иной степени каждый заголовок адресован не рациональному и критически настроенному читателю, который хочет от газеты только информации, а читателю, который рыщет по СМИ в поисках подтверждения теории заговора. *Click и Bait: "кликнуть" и "наживка".

Когда новость считается кликбейтом? 1. Указательные местоимения (этот, такой). 2. «Тыканье»: непринуждённое «ты» создаёт атмосферу дружелюбной беседы. 3. Противоречие между обыденным и невероятным. 4. Нестандартная пунктуация. 5. Обилие эпитетов. 6. Гиперболизация 7. Интертекстуальность – прецедентные тексты (фразеологизмы, афоризмы, пословицы и др.) 8. Неполные предложения 9. Повелительное наклонение  

ИНТЕРТЕКСТУАЛЬНОСТЬ

ПРЕЦЕДЕНТНЫЙ ТЕКСТ 5 часов назад, источник: Аргументы и факты «Праздник со слезами на глазах». Грозит ли Трампу импичмент? 8 ноября 2016 г. напористого миллиардера избрали президентом США. Чего он добился за этот год? Первая годовщина для Дональда Трампа — «праздник со слезами на глазах». Ещё ни одному президенту в США начало его срока не давалось так тяжело. Впрочем, Трамп упрямо гнул свою линию. И сегодня ему есть чем похвастаться перед народом, считает известный журналист и американист Михаил Таратута.

Дм. Лисовский Хороший заголовок против приевшейся верстки // http://jrnlst.ru/top5

ГРАФИКО-СМЫСЛОВЫЕ ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ СРЕДСТВА Средства реализации графона: шрифтовые выделения, курсив, факультативные кавычки, разрядка, дефисация, введение в текст инородных знаков, написание прописной буквы вместо строчной, отклонение от орфографической или пунктуационной нормы, фигурное расположение текста на плоскости листа, а также совмещение вышеуказанных способов в различных комбинациях. Основная функция – выделительно-актуализирующая. Частные функции – усиление оценки или эмоции; выделение «чужих» слов; «приращение смысла», усиление изобразительности; создание комического эффекта и др.

ГРАФИКО-СМЫСЛОВЫЕ ФИГУРЫ

ГРАФОН http://www.kp.ru/daily/26392/3269553

ГРАФИКО-СМЫСЛОВЫЕ ФИГУРЫ

Источник: журнал «Look» Отсутствие изображения (исключая выходные данные журнала) дополняет текст («С чистого листа») на обложке журнала.

ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ СРЕДСТВА ЯЗЫКА Тропы – обороты речи (образы), которые основаны на употреблении слова в переносном значении и используются для усиления изобразительности и выразительности речи: сравнение, эпитет, метафора, метонимия, оксюморон, гипербола, литота, ирония и др. «Фигуры предполагают прежде всего трансформацию структуры: структуры слова (микрофигуры) или структуры предложения (макрофигуры) – опять же как средство реализации риторической функции» [Клюев, с. 223]: риторический вопрос, ритор. восклицание / обращение, антитеза, парцелляция, эллипсис, градация, умолчание, лексический повтор, зевгма, хиазм и др.

АННОМИНА- ЦИЯ «Украудфандинг» как синтез «украсть» и «краудфандинг» использован удачно. Он означает одно – мошенничество на краудфандинговых площадках в Интернете

http://www.colta.ru/articles/literature/9125

ПРОТЕЗА добавление элементов в начале слова. Национальный Фронт Марин Ле Пен - национальный афронт – из франц., «неудача, посрамление». Текст разъясняет, почему партия терпит поражения на выборах.

ЭПЕНТЕЗА

МЕТАТЕЗА http://www.colta.ru/articles/art/6331

«Вокруг света» http://www.vokrugsveta.ru/article/237184/

http://www.colta.ru/articles/cinema/7641

https://meduza.io/shapito/2015/12/12/kozy-poyut-jingle-bells

http://kommersant.ru/doc/2831424

http://www.novayagazeta.ru/inquests/69590.html

ПАРАЛЛЕЛИЗМ

КАЛАМБУР

ВЕДОМОСТИ 8.11.2017 Неразрешенные конфликты в регионах угрожают президентской кампании Массовая смена губернаторов не решила всех проблем на местах, считают эксперты Страсбургский суд защитил россиян от прослушки ЕСПЧ вынес сразу пять решений по жалобам на вмешательство в частную жизнь Друг Путина вернулся в большую итальянскую политику Альянс Сильвио Берлускони выиграл региональные выборы на Сицилии Мумия и тролли Дискуссия о захоронении Ленина обречена быть долгой и бессмысленно «Разве у всех испанцев нет права на мнение о будущем страны?» Сорайя Саэнс де Сантамария, вице-премьер Испании и специалист по региональной политике, проследит за порядком в Каталонии до выборов органов власти автономии 21 декабря

ВЕДОМОСТИ 8.11.2017 Путин велел полностью отказаться от долевого строительства через три года Это приведет к существенному росту цен на жилье, предрекают эксперты Почему начальникам не стоит спасать слабых заместителей Спасение может обойтись слишком дорого – и компании, и самому директору Рекомендации, из-за которых кандидат никогда не получит работу Как правильно подготовиться к сбору отзывов о собственной персоне Новый Лувр светлее

ВИРАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ

О важности заголовков

О важности заголовков Эмоциональные заголовки вовлекают Мы обнаружили, что пользователи Facebook активнее взаимодействуют с эмоциональными заголовками. Так, хорошо работают следующие фразы: ШОК; Очень трогательно; Расплакалась от счастья; Тронет до глубины души; Смешно до слез; Поднимет настроение. Чаще всего такие заголовки сопровождают фото- и видеоматериалы. Однако треть ссылок вела на текстовый контент.

О важности заголовков Любопытство влияет на вовлеченность Надежный способ заинтересовать читателя — разжечь любопытство. Например, хорошо работают следующие фразы: Дальше случилось невероятное; То, что произошло дальше…; Вы не должны это делать, если не хотите…; Топ 10 песен, которые…. Остальные фразы, которые влияют на виральность заголовков, мы разделили на три группы: Объясняющие («именно поэтому», «вот в чем причина»); «Племенные» («20 фраз, которые поймут только мамы», «если вы родились в 90-е, вы поймете…») Заголовки-викторины («никогда не догадаетесь, что…», «только один из ста человек…»).

О важности заголовков Фразы, положительно влияющие на вовлеченность, часто используют «желтые» СМИ. Поэтому будьте осторожны при написании заголовков. Используя кликбейт, издание рискует потерять органический трафик в социальных сетях. В мае 2017 года Facebook объявил о снижении рейтинга материалов, в которых заголовок и текст не соответствуют друг другу. Также пострадают материалы с нагнетающими заголовками.

Анатолий Рожков. Директор медиапроектов Mail.Ru Group  «Недосказанность всегда будоражит. Кликбейт – это про здесь и сейчас, без оглядки, без совести что ли. Однако эпоха безудержной гонки за круглыми цифрами на счетчиках и искусственного создания рекламного инвентаря канула в лету. Аудиторию можно привести, но нельзя провести. Лишь вовлеченность формирует доверие. А это значит, что недосказанность должна будоражить не в заголовке, она должна зарождаться внутри вас после прочтения и трансформироваться в желание прийти и прочитать что-то у вас снова и снова».

БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕ д.ф.н., проф. Е.В. Лукашевич