🗊PR в индустрии моды (для стилистов моды УралГАХА) Т. Ю. Быстрова Екатеринбург 2012

Категория: Новости

Нажмите для полного просмотра!
PR в индустрии моды (для стилистов моды УралГАХА)  Т. Ю. Быстрова  Екатеринбург  2012, слайд №1PR в индустрии моды (для стилистов моды УралГАХА)  Т. Ю. Быстрова  Екатеринбург  2012, слайд №2PR в индустрии моды (для стилистов моды УралГАХА)  Т. Ю. Быстрова  Екатеринбург  2012, слайд №3PR в индустрии моды (для стилистов моды УралГАХА)  Т. Ю. Быстрова  Екатеринбург  2012, слайд №4PR в индустрии моды (для стилистов моды УралГАХА)  Т. Ю. Быстрова  Екатеринбург  2012, слайд №5PR в индустрии моды (для стилистов моды УралГАХА)  Т. Ю. Быстрова  Екатеринбург  2012, слайд №6PR в индустрии моды (для стилистов моды УралГАХА)  Т. Ю. Быстрова  Екатеринбург  2012, слайд №7PR в индустрии моды (для стилистов моды УралГАХА)  Т. Ю. Быстрова  Екатеринбург  2012, слайд №8PR в индустрии моды (для стилистов моды УралГАХА)  Т. Ю. Быстрова  Екатеринбург  2012, слайд №9PR в индустрии моды (для стилистов моды УралГАХА)  Т. Ю. Быстрова  Екатеринбург  2012, слайд №10PR в индустрии моды (для стилистов моды УралГАХА)  Т. Ю. Быстрова  Екатеринбург  2012, слайд №11PR в индустрии моды (для стилистов моды УралГАХА)  Т. Ю. Быстрова  Екатеринбург  2012, слайд №12PR в индустрии моды (для стилистов моды УралГАХА)  Т. Ю. Быстрова  Екатеринбург  2012, слайд №13PR в индустрии моды (для стилистов моды УралГАХА)  Т. Ю. Быстрова  Екатеринбург  2012, слайд №14PR в индустрии моды (для стилистов моды УралГАХА)  Т. Ю. Быстрова  Екатеринбург  2012, слайд №15PR в индустрии моды (для стилистов моды УралГАХА)  Т. Ю. Быстрова  Екатеринбург  2012, слайд №16PR в индустрии моды (для стилистов моды УралГАХА)  Т. Ю. Быстрова  Екатеринбург  2012, слайд №17PR в индустрии моды (для стилистов моды УралГАХА)  Т. Ю. Быстрова  Екатеринбург  2012, слайд №18PR в индустрии моды (для стилистов моды УралГАХА)  Т. Ю. Быстрова  Екатеринбург  2012, слайд №19PR в индустрии моды (для стилистов моды УралГАХА)  Т. Ю. Быстрова  Екатеринбург  2012, слайд №20PR в индустрии моды (для стилистов моды УралГАХА)  Т. Ю. Быстрова  Екатеринбург  2012, слайд №21

Вы можете ознакомиться и скачать PR в индустрии моды (для стилистов моды УралГАХА) Т. Ю. Быстрова Екатеринбург 2012. Презентация содержит 21 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.


Слайды и текст этой презентации

Слайд 1



PR в индустрии моды
(для стилистов моды УралГАХА)
Т. Ю. Быстрова
Екатеринбург
2012
Описание слайда:
PR в индустрии моды (для стилистов моды УралГАХА) Т. Ю. Быстрова Екатеринбург 2012

Слайд 2



Примечания по работе:
- отвечать на вопросы необходимо в развернутой форме
- каждый слушатель делает собственную версию презентации
- страницы, не имеющие фона (белые), требуют вашей проработки
- страницы, имеющие фон, содержат учебную информацию 
Успехов!
Описание слайда:
Примечания по работе: - отвечать на вопросы необходимо в развернутой форме - каждый слушатель делает собственную версию презентации - страницы, не имеющие фона (белые), требуют вашей проработки - страницы, имеющие фон, содержат учебную информацию Успехов!

Слайд 3



Специфика коммуникативной деятельности в PR
«Паблик рилейшнз — это управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех функционирования этой организации» // http://ru.wikipedia.org/wiki
Как можно управлять отношениями?
Ставить цели, на которые направлены отношения
Использовать специальные приемы и технологии
Анализировать характер отношений
Знать другую сторону отношений, ее реакции, условия и т.п.
Быть активной стороной
Еще _______________________________________________________
Описание слайда:
Специфика коммуникативной деятельности в PR «Паблик рилейшнз — это управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех функционирования этой организации» // http://ru.wikipedia.org/wiki Как можно управлять отношениями? Ставить цели, на которые направлены отношения Использовать специальные приемы и технологии Анализировать характер отношений Знать другую сторону отношений, ее реакции, условия и т.п. Быть активной стороной Еще _______________________________________________________

Слайд 4



Специфика коммуникативной деятельности в PR
«Паблик рилейшнз в индустрии моды — это управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между ___________________ и общественностью, от которой зависит успех функционирования эт.. __________________» 
Как вы будете управлять отношениями в своей сфере деятельности?
Укажите цели вашей PR-деятельности
Назовите, какие специальные приемы и технологии PR вам уже известны
Обозначьте характер отношений с вашей целевой аудиторией на текущий момент
Охарактеризуйте, насколько это возможно, вашу ЦА, ее реакции, условия и т.п.
Укажите виды активных контактов с ЦА, которые вы уже используете
Укажите, какие технологии и инструменты PR вы хотели бы применять в будущем 
Еще _______________________________________________________
Описание слайда:
Специфика коммуникативной деятельности в PR «Паблик рилейшнз в индустрии моды — это управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между ___________________ и общественностью, от которой зависит успех функционирования эт.. __________________» Как вы будете управлять отношениями в своей сфере деятельности? Укажите цели вашей PR-деятельности Назовите, какие специальные приемы и технологии PR вам уже известны Обозначьте характер отношений с вашей целевой аудиторией на текущий момент Охарактеризуйте, насколько это возможно, вашу ЦА, ее реакции, условия и т.п. Укажите виды активных контактов с ЦА, которые вы уже используете Укажите, какие технологии и инструменты PR вы хотели бы применять в будущем Еще _______________________________________________________

Слайд 5



Специфика коммуникативной деятельности в PR: 
линейная модель коммуникации Г. Лассуэла
В процессе социологического исследования коммуникационных процессов выработались различные модели социальной коммуникации. Широкое признание и распространение получила линейная модель коммуникации, разработанная известным американским социологом Г. Лассуэлом и включающая пять элементов:
Кто ? (коммуникатор передает сообщение) 
Что? (передается сообщение) 
Как? (осуществляется передача) 
Кому? (направлено сообщение) 
С каким эффектом? (сообщение доставлено) 
Итак, в этой модели выделяются следующие компоненты коммуникационного процесса: 1) источник коммуникации (коммуникатор); 2) содержание; 3) канал коммуникации; 4) мишень (приемник); 5) эффект.
Описание слайда:
Специфика коммуникативной деятельности в PR: линейная модель коммуникации Г. Лассуэла В процессе социологического исследования коммуникационных процессов выработались различные модели социальной коммуникации. Широкое признание и распространение получила линейная модель коммуникации, разработанная известным американским социологом Г. Лассуэлом и включающая пять элементов: Кто ? (коммуникатор передает сообщение) Что? (передается сообщение) Как? (осуществляется передача) Кому? (направлено сообщение) С каким эффектом? (сообщение доставлено) Итак, в этой модели выделяются следующие компоненты коммуникационного процесса: 1) источник коммуникации (коммуникатор); 2) содержание; 3) канал коммуникации; 4) мишень (приемник); 5) эффект.

Слайд 6




Специфика коммуникативной деятельности в PR: 
элементы и этапы процесса коммуникаций


В процессе обмена информацией можно выделить четыре базовых элемента: 
Отправитель, лицо, генерирующее идеи или собирающее информацию и передающее ее. 
Сообщение, собственно информация, закодированная с помощью символов. 
Канал, средство передачи информации. 
Получатель, лицо, которому предназначена информация и которое интерпретирует ее. 
Допишите применительно к вашему проекту, кто или что выступает этими элементами.
Описание слайда:
Специфика коммуникативной деятельности в PR: элементы и этапы процесса коммуникаций В процессе обмена информацией можно выделить четыре базовых элемента: Отправитель, лицо, генерирующее идеи или собирающее информацию и передающее ее. Сообщение, собственно информация, закодированная с помощью символов. Канал, средство передачи информации. Получатель, лицо, которому предназначена информация и которое интерпретирует ее. Допишите применительно к вашему проекту, кто или что выступает этими элементами.

Слайд 7



Специфика коммуникативной деятельности в PR
Оцените по 10-тибалльной шкале значение условий, приближающих непрофессионала к PR-мышлению:
Необходимость большей активности одной из сторон коммуникации
Понимание всех элементов коммуникации (цвета, формы, шрифта, грамотности использования технологий и т.п.) как текста
Понимание значения обратной связи
Умение донести только нужную информацию
Соответствие информации и характера контакта запросам и ожиданиям целевой аудитории
Знание психологии восприятия
Знание символики
Использование приемов манипуляции и внушения
Знание этикета, в т.ч. делового
Описание слайда:
Специфика коммуникативной деятельности в PR Оцените по 10-тибалльной шкале значение условий, приближающих непрофессионала к PR-мышлению: Необходимость большей активности одной из сторон коммуникации Понимание всех элементов коммуникации (цвета, формы, шрифта, грамотности использования технологий и т.п.) как текста Понимание значения обратной связи Умение донести только нужную информацию Соответствие информации и характера контакта запросам и ожиданиям целевой аудитории Знание психологии восприятия Знание символики Использование приемов манипуляции и внушения Знание этикета, в т.ч. делового

Слайд 8



Бренд как инструмент коммуникаций
Напишите определение бренда, укажите источник. Подчеркните ключевые слова и поясните их значение для понимания целей ваших действий по самопрезентации (выполнить задание нужно в следующем слайде, здесь только пример).
Например: Бренд – это нематериальные ценности, способствующие активизации продаж // Ньюмейер М. Разрыв бренда. М., 2007. С. такая-то.

Слово «продажи» показывает, что говорить о бренде имеет смысл, только в условиях рыночной экономики. Значит, разрабатывая свой вариант самопрезентации, мне необходимо постоянно помнить о том, что все действия измеряются деньгами. Может быть, предусмотреть бюджет проекта.

Слово «нематериальные» я понимаю как духовные ценности. Значит, бренд нельзя отождествлять с самим изделием. 

Определение ценности таково: Ценность – … // Википедия. Статья такая-то. Дата захода:
Описание слайда:
Бренд как инструмент коммуникаций Напишите определение бренда, укажите источник. Подчеркните ключевые слова и поясните их значение для понимания целей ваших действий по самопрезентации (выполнить задание нужно в следующем слайде, здесь только пример). Например: Бренд – это нематериальные ценности, способствующие активизации продаж // Ньюмейер М. Разрыв бренда. М., 2007. С. такая-то. Слово «продажи» показывает, что говорить о бренде имеет смысл, только в условиях рыночной экономики. Значит, разрабатывая свой вариант самопрезентации, мне необходимо постоянно помнить о том, что все действия измеряются деньгами. Может быть, предусмотреть бюджет проекта. Слово «нематериальные» я понимаю как духовные ценности. Значит, бренд нельзя отождествлять с самим изделием. Определение ценности таково: Ценность – … // Википедия. Статья такая-то. Дата захода:

Слайд 9



Бренд как инструмент коммуникаций
Напишите определение бренда, укажите источник. Подчеркните ключевые слова и поясните их значение для понимания целей ваших действий по самопрезентации.
Описание слайда:
Бренд как инструмент коммуникаций Напишите определение бренда, укажите источник. Подчеркните ключевые слова и поясните их значение для понимания целей ваших действий по самопрезентации.

Слайд 10



Связи с общественностью в Интернет
Повышение уровня осведомленности аудитории. Может достигаться путем публикации материалов на собственном сайте и размещением статей в он-лайн СМИ для привлечения внимания к фирме, продукции или идее; 
Укрепление доверия. Размещение информации на сайте и ее постоянное обновление, наличие интерактивных инструментов взаимодействия с компанией, публикация статей на других ресурсах наряду с повышением осведомленности общественности являются хорошими методами укрепления доверия; стимулирование сбыта; 
Снижение затрат на стимулирование сбыта − расходы на связи с общественностью в Интернет могут быть значительно ниже, чем аналогичные в традиционных средствах массовой информации или расходы на организацию рекламы в Интернет; чем меньше средств отпущено на стимулирование сбыта, тем целесообразнее использование связей с общественностью.
Описание слайда:
Связи с общественностью в Интернет Повышение уровня осведомленности аудитории. Может достигаться путем публикации материалов на собственном сайте и размещением статей в он-лайн СМИ для привлечения внимания к фирме, продукции или идее; Укрепление доверия. Размещение информации на сайте и ее постоянное обновление, наличие интерактивных инструментов взаимодействия с компанией, публикация статей на других ресурсах наряду с повышением осведомленности общественности являются хорошими методами укрепления доверия; стимулирование сбыта; Снижение затрат на стимулирование сбыта − расходы на связи с общественностью в Интернет могут быть значительно ниже, чем аналогичные в традиционных средствах массовой информации или расходы на организацию рекламы в Интернет; чем меньше средств отпущено на стимулирование сбыта, тем целесообразнее использование связей с общественностью.

Слайд 11



Связи с общественностью в Интернет: 
специфика интернет-коммуникаций
Анонимность – недостаток сведений о виртуальном собеседнике. Часто при виртуальном общении собеседники либо, скрывают, либо презентуют ложные сведения о себе. Действительно, в текстовой коммуникации в сети Интернет люди часто создают себе так называемые «виртуальные личности», описывая себя определенным образом. Виртуальная личность наделяется именем, часто псевдонимом (который еще называют – «ник»). Вследствие этого проявляется и другая особенность, связанная со снижением психологического и социального риска в процессе общения – аффективная раскрепощенность, ненормативность и некоторая безответственность участников общения. Человек в сети может проявлять и проявляет большую свободу высказываний и поступков (вплоть до оскорблений, нецензурных выражений, сексуальных домогательств), так как риск разоблачения и личной отрицательной оценки окружающими минимален. 
Анонимность информационной интернет-среды может компенсироваться насыщенной визуальной составляющей, о чем будет сказано ниже.
Описание слайда:
Связи с общественностью в Интернет: специфика интернет-коммуникаций Анонимность – недостаток сведений о виртуальном собеседнике. Часто при виртуальном общении собеседники либо, скрывают, либо презентуют ложные сведения о себе. Действительно, в текстовой коммуникации в сети Интернет люди часто создают себе так называемые «виртуальные личности», описывая себя определенным образом. Виртуальная личность наделяется именем, часто псевдонимом (который еще называют – «ник»). Вследствие этого проявляется и другая особенность, связанная со снижением психологического и социального риска в процессе общения – аффективная раскрепощенность, ненормативность и некоторая безответственность участников общения. Человек в сети может проявлять и проявляет большую свободу высказываний и поступков (вплоть до оскорблений, нецензурных выражений, сексуальных домогательств), так как риск разоблачения и личной отрицательной оценки окружающими минимален. Анонимность информационной интернет-среды может компенсироваться насыщенной визуальной составляющей, о чем будет сказано ниже.

Слайд 12



Связи с общественностью в Интернет: 
специфика интернет-коммуникаций
За счет каких шагов и приемов можно компенсировать анонимность общения в Интернет?
_________________________
_________________________
_________________________
Описание слайда:
Связи с общественностью в Интернет: специфика интернет-коммуникаций За счет каких шагов и приемов можно компенсировать анонимность общения в Интернет? _________________________ _________________________ _________________________

Слайд 13



Связи с общественностью в Интернет: 
специфика интернет-коммуникаций
Сильное влияние на представление о собеседнике имеют механизмы стереотипизации и идентификации, а также установка желаемых качеств в партнере.
Описание слайда:
Связи с общественностью в Интернет: специфика интернет-коммуникаций Сильное влияние на представление о собеседнике имеют механизмы стереотипизации и идентификации, а также установка желаемых качеств в партнере.

Слайд 14



Связи с общественностью в Интернет: 
специфика интернет-коммуникаций
Добровольность и желательность контактов – пользователь Интернета добровольно завязывает всевозможные контакты или уходит от них, а также может прервать их в любой момент. Отсюда возникает необходимость выявления дополнительных шагов по продлению контакта с целью более полного представления имеющейся информации.
Описание слайда:
Связи с общественностью в Интернет: специфика интернет-коммуникаций Добровольность и желательность контактов – пользователь Интернета добровольно завязывает всевозможные контакты или уходит от них, а также может прервать их в любой момент. Отсюда возникает необходимость выявления дополнительных шагов по продлению контакта с целью более полного представления имеющейся информации.

Слайд 15



Связи с общественностью в Интернет: 
специфика интернет-коммуникаций
Как можно продлить нахождение посетителя на сайте, посвященном вашим вопросам, вашей деятельности?
_________________________
_________________________
_________________________
Описание слайда:
Связи с общественностью в Интернет: специфика интернет-коммуникаций Как можно продлить нахождение посетителя на сайте, посвященном вашим вопросам, вашей деятельности? _________________________ _________________________ _________________________

Слайд 16



Связи с общественностью в Интернет: 
специфика интернет-коммуникаций
Затрудненность эмоционального компонента общения и, в то же время стойкое стремление к эмоциональному наполнению текста, которое выражается в создании специальных значков для обозначения эмоций или в описании эмоций словами (в скобках после основного текста послания).
Описание слайда:
Связи с общественностью в Интернет: специфика интернет-коммуникаций Затрудненность эмоционального компонента общения и, в то же время стойкое стремление к эмоциональному наполнению текста, которое выражается в создании специальных значков для обозначения эмоций или в описании эмоций словами (в скобках после основного текста послания).

Слайд 17



Связи с общественностью в Интернет: 
специфика интернет-коммуникаций
Как можно преодолеть эмоциональную недостаточность на сайте, посвященном вашим вопросам, вашей деятельности?
_________________________
_________________________
_________________________
Описание слайда:
Связи с общественностью в Интернет: специфика интернет-коммуникаций Как можно преодолеть эмоциональную недостаточность на сайте, посвященном вашим вопросам, вашей деятельности? _________________________ _________________________ _________________________

Слайд 18



Бренд как инструмент коммуникаций
Чем, с вашей точки зрения, измеряется качество бренда?
       - актуальностью его ценностей для потребителей
- наличием фирменного стиля и другой атрибутики
- последовательностью реализации ценностей бренда, их наличием в каждом продукте или компоненте деятельности
- возможностью быть визуализированным  
- известностью
- частотой обращения потребителей
- выбором потребителей в пользу бренда
- непохожестью на уже существующие бренды
- гибкостью, приспосабливаемостью к новым условиям
- устойчивостью элементов
- подлинностью ценностей, их значимостью для людей
- еще ________________________________
Описание слайда:
Бренд как инструмент коммуникаций Чем, с вашей точки зрения, измеряется качество бренда? - актуальностью его ценностей для потребителей - наличием фирменного стиля и другой атрибутики - последовательностью реализации ценностей бренда, их наличием в каждом продукте или компоненте деятельности - возможностью быть визуализированным - известностью - частотой обращения потребителей - выбором потребителей в пользу бренда - непохожестью на уже существующие бренды - гибкостью, приспосабливаемостью к новым условиям - устойчивостью элементов - подлинностью ценностей, их значимостью для людей - еще ________________________________

Слайд 19



Бренд как инструмент коммуникаций
Чем измеряется сила бренда?
- количеством проданных товаров
       - устойчивостью в период кризиса
- общественным мнением
       - конкурентоспособностью
- лояльностью потребителей
- еще__________________________
Описание слайда:
Бренд как инструмент коммуникаций Чем измеряется сила бренда? - количеством проданных товаров - устойчивостью в период кризиса - общественным мнением - конкурентоспособностью - лояльностью потребителей - еще__________________________

Слайд 20



Бренд как инструмент коммуникаций
Приведите 2-3 примера сильных брендов в вашей сфере деятельности (fashion-дизайн, стилист, визажист, fashion-журналистика и т.п.), подтвердите их характеристики конкретными показателями.
Описание слайда:
Бренд как инструмент коммуникаций Приведите 2-3 примера сильных брендов в вашей сфере деятельности (fashion-дизайн, стилист, визажист, fashion-журналистика и т.п.), подтвердите их характеристики конкретными показателями.

Слайд 21



Бренд как инструмент коммуникаций
Предварительно определите формат бренда, который может меняться по ходу работы в зависимости от появления более точной информации о целевой аудитории, конкурентах и т.п.
Я как бренд
Услуга как бренд
Команда как бренд
Технология как бренд
Изделие как бренд
Компания как бренд 
и т.п.
Постарайтесь объяснить себе или собеседнику, почему именно этот формат кажется вам лучше (эффективнее) других.
Описание слайда:
Бренд как инструмент коммуникаций Предварительно определите формат бренда, который может меняться по ходу работы в зависимости от появления более точной информации о целевой аудитории, конкурентах и т.п. Я как бренд Услуга как бренд Команда как бренд Технология как бренд Изделие как бренд Компания как бренд и т.п. Постарайтесь объяснить себе или собеседнику, почему именно этот формат кажется вам лучше (эффективнее) других.



Похожие презентации
Mypresentation.ru
Загрузить презентацию