🗊Презентация Политическая идеология и PR. (Лекция 5)

Лекция 5. Политическая идеология и PR 1. PR политических идеологий 2. Политический PR как технология

PR политических идеологий принятие нужного законодательного решения в органах власти; обеспечение идеологическим целям широкой общественной поддержки; увеличение рейтинга лидера; формирование его имиджа. PR-деятельность политических партий по реализации и распространению идеологических ценностей.

Формирование имиджа политического лидера президента Польши Александра Квасьневского к победе вел известный французский специалист Жак Сегела. Прошло около полувека со времени прихода к власти Джона Кеннеди в США, одержавшего победу над своим оп- понентом Ричардом Никсоном, благодаря появлению в пря- мом эфире одного из телеканалов со свежим загаром. В то время как Ричард Никсон выглядел так, как будто бы забыл побриться. Радиослушатели отметили, что Ричард Никсон выступал гораздо более аргументированно и убедительно. Однако телезрители высказались в пользу Кеннеди.

Имидж Гитлера Благодаря успешному идеологическому пиару Гитлер считается первым государственным лидером, активно воз- ражавшим против курения. Нацистская пропаганда посто- янно подчеркивала, что Адольф Гитлер, так же как и другие фашистские лидеры Европы (Муссолини и Франко), отка- зался от курения, в то время как враги Германии (Сталин, Рузвельт, Черчилль) были заядлыми курильщиками.

Имиджмейкер Гитлера Немаловажную роль в создании имиджа фюрера, кото- рого любят и которому доверяют широкие народные мас- сы, сыграл имиджмейкер Гитлера, назначенный им позже на должность иностранного пресс-секретаря партии. Аме- риканский разведчик Ганфштенгль познакомился с Адоль- фом Гитлером в мюнхенской пивной «Киндлькеллер», где тот выступал с речью на партийном собрании. Эрнст сразу «проникся к нему симпатией» и быстро завел с ним друже- ские отношения. Он даже написал позднее две книги мему- аров под названием «Мой друг Адольф, мой враг Гитлер» и «Гитлер. Потерянные годы»

Имиджмейкер Гитлера Именно Ганфштенгль знакомит Гитлера с материалами иностранной прессы, которые последний, в свою очередь, использует в своих выступлениях. Кроме того, он объясняет фюреру, насколько важна правильная музыка для приве- дения в экстаз толпы и нагнетания в ней истерического эн- тузиазма. Для примера Путци играет фюреру гарвардские марши, а позже лично пишет десяток новых маршевых ме- лодий для фашистских штурмовиков. Именно под эти марши СА маршировал под Бранденбургскими ворота- ми в день, когда Гитлер стал канцлером.

Имиджмейкер Гитлера Безусловно, Гитлер был одаренным от природы орато- ром. Но этот дар необходимо было развивать в нужном рус- ле. В этом лидеру немецкого фашизма помог Ганфштенгль. Как написал позже Эрнст в одной из своих книг о фюрере, «я рассказал ему об эффективном использовании в амери- канской политической жизни выразительных афоризмов и объяснил, как это усиливается колкими заголовками в га- зетах, наделяя идеи фонетическим, аллитерационным воз- действием».

Ошибки имиджмейкинга Политконсультанты и рекламисты иногда ошибочно следуют в PR простой формуле: «Хорошее – выпячиваем, плохое – прячем». В результате возникает «плоский имидж», своего рода глянцевый плакат. А обратная сторона оказывается незасвеченной. Образуется вакуум, который заполняют оппоненты. Подобная ошибка была допущена пиарщиками мэра Москвы Юрия Лужкова в избирательной кампании 1999 года. В течение ряда лет он раскручивался как «патриот» и крепкий «хозяйственник». Люди не слышали о его недостатках, и когда этот вакуум стал заполнять тележурналист Сергей Доренко, рейтинг мэра пошел вниз.

Мероприятия политического PR социологические исследования; имидж-сопровождение кандидата; внешний мониторинг; задействование федеральных и региональных СМИ; информационное противодействие PR-службам конкурирующих партий и кандидатов; работа с политическими и общественными организациями; создание информационных поводов.

Успешная пиар-кампания В начале 2007 года о существовании Барака Обамы знало лишь 10 % населения США. У него не было ни больших финансовых возможностей, ни мощных спонсоров. Тем не менее, благодаря грамотной работе пиар-менеджеров, Обаме удалось собрать невиданный ранее бюджет в 500 млн. долларов. Благодаря продуманной пиар-стратегии, заключающейся в активной работе с избирателями посредством соцсетей, Барак Обама стал первым темнокожим президентом США. Сайт был создан Крисом Хьюзом, который в 2004 году вместе с Марком Цукербергом и Дастином Московицем основал популярнейшую социальную сеть Facebook. Сайт Обамы содержал ссылки на его аккаунты на Facebook, Linkedin, Flickr, Youtube, а также блоги, чаты, систему онлайн-пожертвований. Таким образом, пользователи сайта сами могли организовывать разнообразные мероприятия и почувствовать свою причастность к столь необычной, по-настоящему «прорывной» кампании.

Ошибки имиджмейкинга На президентских выборах 2012 года в России свою кандидатуру выдвинул известный бизнесмен Михаил Про- хоров. Его предвыборный штаб возглавил журналист Ан- тон Красовский, послужной список которого не может не впечатлять. Красовский был выбран Прохоровым по двум причинам: во-первых, как достаточно сильный криэйтор, во-вторых, как культовая фигура в соцсетях. Несмотря на это, в пиар-кампании Прохорова был до- пущен ряд серьезных ошибок. По мнению некоторых экс- пертов, подобная ситуация сложилась из-за отсутствия у Красовского должного опыта в сфере политтехнологий.

Ошибки имиджмейкинга Появившиеся в Youtube предвыборные ролики, призывающие голосовать за Прохорова, не содержали никакой идеологии и выполняли, по сути, лишь одну функцию – привлечение внимания к фигуре и без того широко известного Михаила Прохорова, выступающего в эфирах главных метровых каналов страны. Следовательно, ролики должны были дать избирателям аргументы голосовать именно за этого кандидата в президенты. Собственно говоря, агитация за кандидата и есть главная цель предвыборных роликов. С этой точки зрения, предвыборные ролики Михаила Прохорова, что называется, «попали впросак». Ко всему прочему, они нарушили закон «О выборах президента РФ», запрещающий привлекать к агитации детей до 18 лет, поскольку их героями стали школьники.

PR необходимо рассматривать как систему четырех взаимосвязанных элементов Эту систему принято называть RACE: по первым буквам ан- глийских слов research (исследование), action (действие), communication (общение), evaluation (оценка). Другими словами, для выстраивания правильной пи- ар-стратегии, специалистам в области связей с обществен- ностью следует сначала провести анализ предвыборной ситуации, затем подготовить и осуществить программу дей- ствий, а после – оценить полученные результаты и внести необходимые изменения.

принципы проведения политических кампаний (Самюэль Адамс) необходимость наличия организации, способной возгла- вить кампанию, использование плакатов с эмоциональной символикой и легко узнаваемым текстом, опережение оппонентов в интерпретации событий, необходимость постоянного воздействия с использованием всех возможных средств коммуникации.

Принципы пиар-кампаний Пиар-специалистам, работающим в штабе политическо- го деятеля, следует самим постоянно создавать инфопо- вод, а не ждать, когда в средствах массовой информации появятся какие-либо публикации, наносящие ущерб его имиджу. Начиная разработку имиджа, стоит формировать впечатление о кандидате, которое больше зависит от эф- фективности деятельности средств массовой коммуника- ции, нежели чем от него самого. Опыт показывает, что во многих случаях на выборах по- беждает не конкретный человек, а миф об этом человеке, мощное отражение раскручиваемого образа в обществен- ном сознании. Примечательно, что и успех политической деятельности того или иного лидера тоже во многом зави- сит от того, каким он предстает в сознании граждан.

Принципы пиар-кампаний Важно также отметить, что созданный пиар-специали- стами имидж должен обладать определенной способно- стью к изменению, если этого требует сложившаяся поли- тическая ситуация. При этом, однако, сам «каркас» имиджа должен оставаться неизменным. Иначе лидер рискует остаться без своих сторонников и не обрести поддержки тех, на кого он рассчитывал. Поскольку население не имеет непосредственного вы- хода на политика, оно реагирует на его образ. Более того, подсознательно избиратели сравнивают кандидата со сво- им идеальным представлением о том, каким должен быть политик.

Имиджмейкерские фирмы На конец 1998 года в России было около 12 официально зарегистрированных имиджмейкерских фирм. По некоторым данным, ближе к выборам, к декабрю 1999 года возникнет еще 20-30 неформальных PR-команд. А сколько будет «индивидуальных» имиджмейкеров! Нельзя не сказать о доходах имиджмейкеров. Их гонорар составляет обычно до 10 % всех затрат на предвыборную кампанию. Это немало, если учесть, что выборы депутата Госдумы обходятся в $ 300-500 тыс., раскрутка партийного списка — $ 7-10 млн. А цена президентской кампании варьируется от $ 100 млн. до $ 1,5 млрд. По слухам, именно столько стоило переизбрание Б. Ельцина. Усилия имиджмейкеров могут принести способному кандидату в среднем 15-20 % дополнительных голосов. А могут и все 80 %.

Известные имиджмейкеры  вице-спикер Госдумы Владимир Жириновский - «сам себе режиссер». «Тайный советник» - был назван политолог В. Минин, который работал в управлении делами президента Б. Ельцина. политконсультант Г. Павловский. выдающиеся имиджмейкеры - И. Минтусов (председатель совета директоров Центра политической консультации «Никколо М») и Е. Островский (создатель «Консалтинговой группы Островского»).

в команде Собчака, в городской администрации

Инаугурация, 2000.

фотографируются с обнаженным торсом и в камуфляжных штанах? Именно такой фотосет был размещен на сайте Кремля в 2007 году, в конце второго президентского срока. Говорят, именно из-за этих снимков в среде американских дипломатов Путина прозвали альфа-дог.

востребованным был образ с нотками криминального шарма. Российский электорат всегда питал нежную симпатию к плохим парням из фильмов и сериалов, как "Бригада" и "Клан Сопрано". К тому же это подходило и для обычных будней. Имиджмейкеры удачно реализовали эффект авторитета, а фразочки в духе "мочить в сортире" закрепили успех.

после саммита G8 в конце нулевых, СМИ дали новое прозвище Путину - Man in black, с отсылкой к фильму "Люди в черном". Оно оправдано, ведь было лето, день, неформальная встреча. Зато большинство россиян, на которое и ориентирован образ президента, были в восторге.

Супергерой

Новогоднее поздравление. 4 разных года

Часы  на данный момент подсчитать точное количество часов в коллекции Путина и их общую стоимость уже не представляется возможным. Тем более, что он склонен периодически одаривать кого-нибудь из простого народа часами со своей руки. После первого такого случая, когда часы были подарены сыну пастуха, тульский слесарь буквально выпросил себе аксессуар у Путина, во время его визита на завод. Ну что может быть желаннее, чем шуба с царского плеча? А третьи часы президент бросил в незастывший фундамент на церемонии закладки Нижне-Бурейской ГЭС. Самая дорогая модель, засветившаяся на руке Путина - это A. Lange & Sohne Tourbograph Pour le Merite, эти часы с турбийоном стоят около 1,5 млн.$ США. Помимо них на запястье президента были также Patek Philippe Perpetual Calendar и Patek Philippe Calatrava, Breguet Marine и IWC Pilot’s Watch Mark XV. Однако самым любимым брендом является Blanсpain, одна из старейших швейцарских мануфактур, их-то президент и раздаривает. Очки Путин предпочитает марки Cartier. Например, одна из моделей Santos de Cartier стоит 1500$.