Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации

Нажмите для полного просмотра!

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №2

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №3

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №4

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №5

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №6

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №7

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №8

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №9

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №10

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №11

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №12

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №13

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №14

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №15

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №16

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №17

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №18

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №19

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №20

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №21

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №22

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №23

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №24

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №25

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №26

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №27

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №28

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №29

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №30

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №31

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №32

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №33

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №34

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №35

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №36

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №37

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №38

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №39

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №40

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №41

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №42

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №43

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №44

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №45

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №46

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №47

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №48

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №49

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №50

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №51

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №52

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №53

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №54

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №55

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №56

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №57

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №58

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №59

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №60

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №61

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №62

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №63

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №64

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №65

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №66

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №67

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №68

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №69

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №70

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №71

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №72

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №73

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №74

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №75

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №76

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №77

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №78

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №79

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №80

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №81

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №82

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №83

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №84

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №85

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №86

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №87

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №88

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №89

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №90

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №91

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №92

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №93

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №94

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №95

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №96

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №97

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №98

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №99

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №100

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации, слайд №101

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации. Доклад-сообщение содержит 101 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

Визуальный поворот в современной культуре. Визуализация информации Майнор 1

Слайд 2

Описание слайда:

Визуальная составляющая рекламного текста. Особенности восприятия Канд. пед. наук Иванова О.Л. УрФУ

Слайд 3

Описание слайда:

Реклама, как процесс передачи сообщения

Слайд 4

Описание слайда:

Результат коммуникации -- понимание Понимание зависит от: качества содержания; знания языка; адекватности и грамотности текста; от особенностей восприятия адресата.

Слайд 5

Описание слайда:

Адресаты: читатели или зрители?

Слайд 6

Описание слайда:

Слайд 7

Описание слайда:

Визуальный поворот «иконический» по Г. Бёму, «пикториальный» по У. Митчеллу В качестве специфического посредника между автором сообщения и адресатом рассматривается образ, обладающий собственной логикой формирования смысла, альтернативной по отношению к лингвистической

Слайд 8

Описание слайда:

Визуальный поворот Исследование визуальных образов – это исследование не категориально-мыслительного, а перцептивного опыта.

Слайд 9

Описание слайда:

Слайд 10

Описание слайда:

Наглядный образ

Слайд 11

Описание слайда:

Визуальный образ в рекламе Исследователи визуального, как особой категории современной культуры рассматривают, в основном, такие феномены как дизайн, имиджелогия, реклама

Слайд 12

Описание слайда:

Слайд 13

Описание слайда:

Пример визуальной ошибки (примеры с сайта

Слайд 14

Описание слайда:

Пример визуальной ошибки (примеры с сайта

Слайд 15

Описание слайда:

Это очевидно! (бесспорно) Очевидно, это… (сомнение)

Слайд 16

Описание слайда:

Тайны восприятия

Слайд 17

Описание слайда:

Слайд 18

Описание слайда:

Слайд 19

Описание слайда:

Слайд 20

Описание слайда:

Видите голубые и зелёные спирали?

Слайд 21

Описание слайда:

Слайд 22

Описание слайда:

Слайд 23

Описание слайда:

восприятие Способность видеть, слышать, осязать, ощущать запах и вкус даны нам от рождения и кажутся столь естественными, что мы не замечаем их. Тем не менее, способности воспринимать мир развиваются и взрослеют вместе с нами

Слайд 24

Описание слайда:

восприятие Восприятие – познавательная активность, деятельность, связанная с выдвижением гипотез, постановкой и решением проблем. Образование пяти внешних чувств – это работа всей предшествующей всемирной истории Современный человек, все больше пренебрегает естественными способностями и утрачивает навыки восприятия, привитые тысячелетиями культурного развития

Слайд 25

Описание слайда:

Восприятие обеспечивается сенсорными системами - анализаторами Анализаторы – сложные системы чувствительных нервных образований, осуществляющие восприятие и анализ информации об окружающей организм среде. По виду сенсорной информации реагируют на зрительные, слуховые, осязательные, вкусовые и обонятельные стимулы, а также силу тяготения. Каждый анализатор состоит из периферического, или воспринимающего, отдела - рецептора (все органы чувств - глаз, ухо и др.), проводниковой части и высших нервных центров в коре головного мозга. Термин введен И. П. Павловым в 1909 и в основном использовался в СССР. В западных странах закрепилось название - "сенсорная система".

Слайд 26

Описание слайда:

Сенсорная система представляет собой: 1) детекторы стимула (сенсорные клетки) - специализированные рецепторные нейроны; 2) первичный воспринимающий центр, куда сходится информация от группы детекторных блоков; 3) один или большее число вторичных воспринимающих и интегрирующих центров, получающих информацию от первичных воспринимающих центров. В более сложных нервных системах интегрирующие центры связаны также друг с другом. Взаимодействие этих центров и создает «восприятие».

Слайд 27

Описание слайда:

Слайд 28

Описание слайда:

Пороги восприятия на уровне ощущений (сенсорики) Физиологический порог восприятия - это предел чувствительности каждого рецептора, за которым уже не может наступить возбуждение. Физиологический порог определен генетически и может изменяться от возрастных или других физиологических факторов

Слайд 29

Описание слайда:

Пороги восприятия на уровне восприятия (перцепции) Порог восприятия– сигнал, чтобы быть воспринятым, должен превысить другой порог – это порог сознательного опознания Порог менее стабилен. Зависит от уровня бодрствования мозга, от внимания к сигналу, который преодолел физиологический порог

Слайд 30

Описание слайда:

Порог восприятия. Психологический барьер, созданный высшей психологической деятельностью, для отсеивания лишней информации.

Слайд 31

Описание слайда:

Слайд 32

Описание слайда:

Развитие восприятия Видимый мир Видимое поле Джером Гибсон «Экологический подход к зрительному восприятию»

Слайд 33

Описание слайда:

Рождение «видимого мира»

Слайд 34

Описание слайда:

Слайд 35

Описание слайда:

Слайд 36

Описание слайда:

Слайд 37

Описание слайда:

Слайд 38

Описание слайда:

Слайд 39

Описание слайда:

Слайд 40

Описание слайда:

Слайд 41

Описание слайда:

Слайд 42

Описание слайда:

Слайд 43

Описание слайда:

Слайд 44

Описание слайда:

Слайд 45

Описание слайда:

Слайд 46

Описание слайда:

Слайд 47

Описание слайда:

Слайд 48

Описание слайда:

«Видимое поле»

Слайд 49

Описание слайда:

Перспектива: пространственная деформация

Слайд 50

Описание слайда:

перспектива

Слайд 51

Описание слайда:

Регулярное поле

Слайд 52

Описание слайда:

Регулярное поле

Слайд 53

Описание слайда:

Регулярное поле Свойства изобразительной основы: Плоская поверхность, однородная, непрозрачная, относительно гладкая, симметричная – в общем случае прямоугольная. Изобразительное поле обладающее этими свойствами называется регулярным.

Слайд 54

Описание слайда:

Слайд 55

Описание слайда:

Основные свойства восприятия предметность, целостность, константность, категориальность, Селективность (избирательность) апперцепция.

Слайд 56

Описание слайда:

Свойства восприятия в рекламе Внешние ощущения сводятся человеком к самым простым и удобным формам. Чтобы запомнить что-то, мозг человека разбивает массу сильных внешних ощущений на основные, простейшие образы. Если они не полны человек пытается их угадать.

Слайд 57

Описание слайда:

Предметность отнесенность всех получаемых с помощью органов чувств сведений к самим предметам, а не к раздражаемым рецепторным поверхностям или структурам мозга, участвующим в обработке сенсорной информации. Развитие предметности восприятия в онтогенезе связано с успешностью практических действий ребенка, которые опираются на общественно выработанные формы взаимодействия с внешними предметами.

Слайд 58

Описание слайда:

Целостность всякий объект, а тем более пространственная предметная ситуация воспринимаются как системное целое, даже если некоторые части этого целого в данный момент не могут быть наблюдаемы (например, тыльная часть предмета). Восприятие протекает как диалогический процесс поиска ответа на вопрос «Что такое?»

Слайд 59

Описание слайда:

Слайд 60

Описание слайда:

Слайд 61

Описание слайда:

Слайд 62

Описание слайда:

Слайд 63

Описание слайда:

Слайд 64

Описание слайда:

Свойства восприятия в рекламе Принцип «целостности» Момент осознания разрешения проблемы происходит мгновенно, за счет единовременного восприятия совокупности взаимосвязанных факторов. Данный синтез факторов порождает принятие человеком решения и его запоминание.

Слайд 65

Описание слайда:

Константность восприятия относительное постоянство некоторых воспринимаемых свойств предмета при сравнительно широком диапазоне изменения условий восприятия. Хотя у каждого человека имеется способность видения явлений как неповторимых, что носит название аконстантности

Слайд 66

Описание слайда:

Слайд 67

Описание слайда:

Константность восприятия

Слайд 68

Описание слайда:

Слайд 69

Описание слайда:

Для человека характерно, что образы его восприятия интегрируют в себе использование речи. Для человека характерно, что образы его восприятия интегрируют в себе использование речи. За счет словесного обозначения возникает возможность абстрагирования и обобщения свойств предметов

Слайд 70

Описание слайда:

Категориальность восприятия Каждый воспринимаемый предмет мы соотносим со словом – понятием. Слово позволяет глубже познать и отнести воспринимаемый объект к определенной категории, либо выступает в роли навязанного стереотипа Высшим формам восприятия свойственна расчлененность стимульного пространства на диффузные подмножества. (речевой слух: выделение фонематических признаков звуков - звонкие –глухие, твердые – мягкие и т.д.).

Слайд 71

Описание слайда:

Избирательность восприятия (селективность) - Избирательность восприятия (селективность) - осуществляется посредством механизмов внимания - непроизвольного и произвольного. Избирательность зависит от установок личности, ее готовности воспринимать те или иные предметы определенным образом.

Слайд 72

Описание слайда:

Слайд 73

Описание слайда:

Слайд 74

Описание слайда:

Слайд 75

Описание слайда:

Апперцепция свойство человеческой психики, выражающееся в обусловленности восприятия предметов и явлений внешнего мира и осознания этого восприятия особенностями общего содержания психической жизни как целого, запасом знаний и конкретным состоянием личности; иными словами, это осознанное, внимательное, вдумчивое восприятие.

Слайд 76

Описание слайда:

Апперцепция

Слайд 77

Описание слайда:

Факторы влияющие на отношение потребителей к рекламе: Индивидуальные особенности потребителя Настроение в момент коммуникации Степень возбуждения в процессе восприятия рекламы (пример: сильное возбуждение во время спортивного матча, в котором зрители сами принимают участие и активно сопереживают положительно влияет на восприятие ими рекламы).

Слайд 78

Описание слайда:

Приемы визуализации, учитывающие свойства восприятия (примеры) Факторы восприятия гештальта

Слайд 79

Описание слайда:

Ключевые идеи теории гештальта 1.«Целое есть нечто иное, нежели сумма его частей», — Курт Коффка (Kurt Koffka, немецко-американский психолог, один из основателей гештальт-психологии). 2.Появление/проявление (Emergence) — целое распознается прежде, чем его составляющие.

Слайд 80

Описание слайда:

Целостные структуры – гештальты (образы)

Слайд 81

Описание слайда:

Ключевые идеи теории гештальта 3.Воплощение/обобществление (Reification, «конкретизация») — аспект восприятия, в котором объект воспринимается как содержащий больше пространственно-наглядной информации, чем на самом деле присутствует в сенсорном стимуле от наблюдаемого объекта.

Слайд 82

Описание слайда:

Ключевые идеи теории гештальта 4. Множественная стабильность (Multi-stability, мультистабильность) — свойство, позволяющее переключаться между стабильными альтернативными интерпретациями при неоднозначном опыте восприятия объекта (неоднозначном перцептивном опыте).

Слайд 83

Описание слайда:

Мультистабильное изображение

Слайд 84

Описание слайда:

Слайд 85

Описание слайда:

Слайд 86

Описание слайда:

Слайд 87

Описание слайда:

Слайд 88

Описание слайда:

Слайд 89

Описание слайда:

ПРИНЦИП БЛИЗОСТИ

Слайд 90

Описание слайда:

ПРИНЦИП СХОЖЕСТИ

Слайд 91

Описание слайда:

Слайд 92

Описание слайда:

Принцип продолжения

Слайд 93

Описание слайда:

Слайд 94

Описание слайда:

ПРИНЦИП ЗАМКНУТОСТИ

Слайд 95

Описание слайда:

ЛОГОТИПЫ

Слайд 96

Описание слайда:

Современные маркетинговые методики говорят, что Главное для рекламы не призывы покупать и не описания продукта, а общение с потребителем на эмоциональном уровне. Современные маркетинговые методики говорят, что Главное для рекламы не призывы покупать и не описания продукта, а общение с потребителем на эмоциональном уровне. При этом доля вербального текста неуклонно сокращается! Ключевая роль в рекламе сегодня у сильного визуального рекламного образа, который должен одновременно нести информацию о продукте и быть эмоционально насыщенным. Требования к выразительности и точности рекламного образа многократно повышаются