🗊Презентация Методология исследований в менеджменте и маркетинге

МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЙ В МЕНЕДЖМЕНТЕ И МАРКЕТИНГЕ: ЗАРУБЕЖНЫЙ ПОДХОД

МЕТОДОЛОГИЯ И МЕТОДИКА Методология - - учение о научном методе познания; принципы и способы организации теоретической и практической деятельности; - совокупность методов, применяемых в какой-либо науке. Методика – - наука о методах преподавания - совокупность методов обучения чему-либо, практического выполнения чего-либо Источник: Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка. М.: АЗЬ, 1994. - с.346.

Методология исследования

Методика и методология в студенческих работах Методика предполагает наличие уже готового алгоритма действий, подставление в готовые формулы (таблицы, схемы) данных, которые можно получить из понятных источников (например, отчетность), которые также указаны в методичках. Поэтому может быть методика написания курсовой работы (это методичка). Но курсовая работа – это всегда самостоятельное исследование. Значит студенту необходимо самостоятельно разработать методологию эмпирического исследования, которая будет включать: - формулирование цели и задач исследования - формулирование гипотез исследования - выбор и обоснование метода сбора информации - разработка первичных документов для сбора первичной информации (анкет, сценария фокус-группы, гайда, схемы мониторинга и т.п.) - выбор метода обработки данных (качественный анализ – например, наративный анализ, метод обоснованной теории Страус и Корбин и т.п. или количественные методы – факторный анализ, регрессионный анализ и т.п.) - определение типа выборки и ее размера - описание процесса сбора данных, обеспечивающего их достоверность

Структура самостоятельной научной работы за рубежом Обоснование актуальности проблемы, цель и задачи исследования Глубокий критический обзор литературы (теории и методологии исследования подобных проблем – подходов к измерению, полученных результатов) Описание методологии эмпирического исследования: Цель и задачи Если надо, то последовательность применения методов исследования проблемы (например, комбинирование качественных и количественных) - Если необходимо, то предварительные качественные исследования для уточнения проблемы, конструкта изучаемого явления, формулирования гипотез и построения концептуальной модели - Формулирование гипотез и концептуальной модели исследования (увязка гипотез) - Разработка шкал для измерения участвующих в исследовании явлений (конструктов), затем разработка анкет для сбора информации - Обоснование выборки, ее описание, описание методов сбора информации, места опроса и т.п. Анализ результатов, обсуждение результатов, основные «находки» (findings) Практические рекомендации и развитие теории Ограничения подхода к исследованию и полученных результатов (limitations)