🗊Презентация Организация и проведение PR-кампании «За чистый воздух»

Обзор Непрекращающийся рост атланты и привязанность к автомобилям более 2 млн. Водителей привели к возникновению ряда проблем, что вывело атланту в национальные лидеры по времени, проведенному в дороге, вызвало загрязнение воздуха выхлопными газами и стало причиной многомиллионных расходов федеральных дорожных фондов.

Кампания за чистый воздух 1999 г. поставила своей задачей изменить сложившееся положение вещей, взяв на вооружение темы, которые волнуют людей: их здоровье и время, потраченное на дорогу. Кампания за чистый воздух 1999 г. поставила своей задачей изменить сложившееся положение вещей, взяв на вооружение темы, которые волнуют людей: их здоровье и время, потраченное на дорогу. Кампания обратила внимание на те небольшие изменения в поведении, которые: могли бы привести к улучшению настроения и самочувствия, сократить время, необходимое для поездки на работу и домой, сделать воздух более чистым.

Для того чтобы понять, что может повлиять на жителей атланты, чтобы сделать их сторонниками чистого воздуха, PR-агентство KETCHUM провело анализ итогов предыдущих кампаний. Для того чтобы понять, что может повлиять на жителей атланты, чтобы сделать их сторонниками чистого воздуха, PR-агентство KETCHUM провело анализ итогов предыдущих кампаний. Результаты анализа: Жители атланты не желают расставаться со своими автомобилями и использовать вместо них общественный транспорт, ходить пешком или ездить на велосипеде. Улучшение качества воздуха в регионе не является для горожан самым насущным вопросом. Жители атланты не верят, что они могут оказать положительное влияние на качество воздуха в регионе.

Перед началом и после окончания сезона смога KETCHUM провело опрос, чтобы выяснить особенности отношения к этой проблеме и варианты поведения. Перед началом и после окончания сезона смога KETCHUM провело опрос, чтобы выяснить особенности отношения к этой проблеме и варианты поведения. В списке важнейших тем для жителей атланты загрязнение воздуха оказалось на четвертой строчке, следуя за категориями «преступность», «транспорт» и «другое». 40%-ное меньшинство было очень озабочено возможным влиянием качества воздуха на свое здоровье. Только 4% еженедельно мыли машину; 4% ездили в общественном транспорте; 7% еженедельно активно использовали средства телекоммуникаций; 31% ежедневно работали по свободному графику; 2% стригли лужайку в конце дня; 5% использовали электрическую газонокосилку; 3% заправляли бензобак по окончании рабочего дня и лишь 5% старались во время поездки выполнить несколько дел. 55%-ное большинство не верило, что их действия могут помочь улучшить воздух в атланте.

Усилить репутацию кампании за чистый воздух к единственного источника информации о качестве воздуха в атланте и ее окрестностях и обеспечить ее бесперебойную работу. Усилить репутацию кампании за чистый воздух к единственного источника информации о качестве воздуха в атланте и ее окрестностях и обеспечить ее бесперебойную работу. Поддержать ее намерение: достигнуть 5%-ного сдвига в поведении, ежедневно распространяя рекомендации о том, как сделать воздух чище; увеличить на 15% информированность общественности о важнейших источниках загрязнения воздуха и мерах профилактики. Максимизировать потенциалы ресурсов и воздействия через тесную координацию информационной тактики с тактикой аналогичных кампаний, таких, как «чистые воздушные силы джорджии», «смените средство передвижения» и «партнерство за джорджию без смога».

Использовать в общении со СМИ и в непосредственных контактах с населением идеи, которые могут вызвать интерес общественности к конкретным действиям, увеличить информированность о вредном воздействии загрязнения воздуха и простых мерах, которые помогут его уменьшить. Использовать в общении со СМИ и в непосредственных контактах с населением идеи, которые могут вызвать интерес общественности к конкретным действиям, увеличить информированность о вредном воздействии загрязнения воздуха и простых мерах, которые помогут его уменьшить. Начать устанавливать контакты внутри различных общественных групп, чтобы повлиять на выразителей общественного мнения, так как у них могут быть разные побудительные мотивы. Объединить PR с воздействием рекламы, чтобы подчеркнуть важность принципа «действуй немедленно».

Первичная: Первичная: 1) водители автомобилей в 13 графствах, составляющих агломерацию Атланты; 2) пожилые люди, дети, любители прогулок на природе и домовладельцы, использующие бензиновые газонокосилки и иные садовые инструменты. Вторичная: деловое сообщество; государственные чиновники; общественные организации.

Специфический подход к новостному освещению был предназначен для следующих основных целевых аудиторий: Специфический подход к новостному освещению был предназначен для следующих основных целевых аудиторий: жители пригородов: обратить внимание на преимущества экономии времени для всех жителей атланты, если они будут регулярно мыть свои машины, активней использовать услуги связи, выбирать подходящее время для выполнения своих дел и прибегать к альтернативным мерам, сокращающим уровень загазованности и экономящим время. Дети: объяснить, как плохое качество воздуха влияет на здоровье детей и страдающих астмой и как родители могут защитить своих детей и стать частью системы мер. Пожилые люди: проинформировать о том, как смог может влиять на самочувствие пожилых людей и что они могут предпринять для улучшения качества воздуха.

Любители прогулок на природе: довести до сведения любителей прогулок информацию о влиянии смога на их самочувствие и дать им советы, необходимые для избежания действий, могущих привести к загрязнению воздуха. Любители прогулок на природе: довести до сведения любителей прогулок информацию о влиянии смога на их самочувствие и дать им советы, необходимые для избежания действий, могущих привести к загрязнению воздуха. Домовладельцы: предложить альтернативные средства, не загрязняющие воздух, домовладельцам и садовникам, использующим оборудование, работающее на бензине. Деловые круги: рекомендовать более активное использование услуг связи, общественного транспорта и гибкого графика работы. Меньшинства: придать большее значение воздействию смога на здоровье афроамериканцев и системе мер, необходимой для этой группы.

Привлечение экспертов, создание сценарных видеороликов и видеоброшюр; обучение экспертов основам публичного общения и проведение разъяснительной работы среди различных групп населения. Привлечение экспертов, создание сценарных видеороликов и видеоброшюр; обучение экспертов основам публичного общения и проведение разъяснительной работы среди различных групп населения. Создание информационной брошюры для распространения в пропагандистских целях на региональных мероприятиях, таких, как радиопередачи «В рабочий полдень» для служащих во время обеденного перерыва. Размещение в местных газетах тематических материалов, пропагандирующих личное участие в качестве инструмента, оказывающего влияние на сотни тысяч жителей атланты.

Размещение телевизионных роликов социальной рекламы на ряде местных телеканалов. Размещение телевизионных роликов социальной рекламы на ряде местных телеканалов. Разработка интернет-сайта и материалов для информационной телефонной линии, акцентирующих внимание на реальных решениях для жителей атланты, т.е. родителей, детей, представителей делового сообщества, жителей города и пригородов. Проведение круглого стола с несколькими влиятельными журналистами, чтобы получить представление об эффективности кампании и подготовить почву для стратегического планирования на следующий год.

1. Достигнут 15%-ный рост информированности о качестве воздуха и понимания его важности и 5%-ный сдвиг в общественном поведении, о чем свидетельствует опрос, проведенный после окончания кампании: 1. Достигнут 15%-ный рост информированности о качестве воздуха и понимания его важности и 5%-ный сдвиг в общественном поведении, о чем свидетельствует опрос, проведенный после окончания кампании: Качество воздуха вышло на третье место в списке вопросов, волнующих жителей атланты. Большинство жителей (53%) выразили серьезную озабоченность тем, как качество воздуха может повлиять на их самочувствие. Активизировалось личное участие: количество водителей, моющих машину еженедельно, увеличилось до 7%; количество тех, кто еженедельно активно пользуется средствами телекоммуникации, достигло 10%; после окончания кампании число любителей постричь лужайку в конце дня увеличилось на 600%; более чем в три раза выросло число людей, старающихся максимально эффективно использовать время в дороге; по окончании кампании на 400% стало больше людей, заправляющих машину в конце дня. После окончания кампании почти 50% жителей обрели уверенность, что они сами могут помочь улучшить качество воздуха в Атланте.

2. Получено 9,4 млн. медиа-контактов посредством масштабного освещения в прессе, на радио и телевидении. Осуществлен показ четырехсерийного утреннего информационного сериала «как спланировать время», в котором рассказывается, как аккуратное вождение и сокращение числа поездок уменьшает стресс и экономит время. 2. Получено 9,4 млн. медиа-контактов посредством масштабного освещения в прессе, на радио и телевидении. Осуществлен показ четырехсерийного утреннего информационного сериала «как спланировать время», в котором рассказывается, как аккуратное вождение и сокращение числа поездок уменьшает стресс и экономит время. 3. Организована дюжина выступлений экспертов перед влиятельной аудиторией. Охвачены почти 1000 основных выразителей общественного мнения Атланты. 4. Установлены прочные отношения со СМИ, и увеличена информированность журналистов о кампании за чистый воздух, ее миссии и проблеме чистого воздуха. 5. При подготовке кампании следующего года установлены перспективные контакты с потенциальными корпоративными партнерами, включая Delta Airlines, Home Depot и Pike's Family Nurseries.