🗊Презентация Планирование и прогнозирование потребительских рынков

Сущность процессов и явлений, характерных для потребительского рынка Рынок как экономическая категория товарного про­изводства представляет собой сферу товарно-денежного об­ращения и охватывает совокупность конкретных отноше­ний и связей между производителями и потребителями товаров.

Потребительский рынок представляет собой сложную систему. Состав и структуру потребительского рынка можно классифицировать по: региональному признаку; назначению (рынок продовольственных, непродовольственных товаров, товаров культурно-бытового назна­чения и хозяйственного обихода); каналам реализации товара.

Для рынка продовольственных товаров харак­терны следующие специфические черты: широкая взаимозаменяемость товаров по своему функ­циональному назначению, что обусловливает отсутствие от­ложенного спроса; сезонность производства ряда продовольственных то­варов, что вызывает существенные сезонные колебания ре­ализованного спроса; широкие связи между торговлей и производством; совпадение в основном сроков производства товаров с их потреблением; ограниченность срока хранения ряда продуктов питания.

Рынок непродовольственных товаров отличает­ся от продовольственного рынка более широким ассорти­ментом, высокой степенью его обновления, существенным изменением спроса под воздействием моды, отсутствием естественных ограничений размеров потребления товаров, выраженной индивидуальностью в спросе населения, четким разграничением товаров по функциональному назна­чению, высокими требованиями населения к ассортимен­ту и качеству товаров. Рынок непродовольственных товаров отличает­ся от продовольственного рынка более широким ассорти­ментом, высокой степенью его обновления, существенным изменением спроса под воздействием моды, отсутствием естественных ограничений размеров потребления товаров, выраженной индивидуальностью в спросе населения, четким разграничением товаров по функциональному назна­чению, высокими требованиями населения к ассортимен­ту и качеству товаров.

Рынок товаров культурно-бытового назначения и хозяйственного обихода характеризуется следующими признаками: длительные сроки потребления; отложенный спрос населения на отдельные изделия; ярко выраженное влияние НТП и жилищных усло­вий населения; общественный характер использования многих пред­метов; организация дополнительных услуг по эксплуата­ции ряда изделий, торговля запасными частями.

Организованный рынок охватывает реализацию товаров через официально зарегистрированную торговую сеть магазинов, палаток, киосков, предприятий общественного питания всех форм собственности. К этой категории отно­сится также реализация товаров населению непосредствен­но производящими предприятиями и организациями, а так­же осуществляющими реализацию товаров, полученных по обменным операциям и торговым сделкам, фермерами непосредственно из собственных хозяйств. Продажа сельскохозяйственной продукции на город­ских рынках охватывает ее реализацию фер­мерами и отдельными гражданами. Организованный рынок охватывает реализацию товаров через официально зарегистрированную торговую сеть магазинов, палаток, киосков, предприятий общественного питания всех форм собственности. К этой категории отно­сится также реализация товаров населению непосредствен­но производящими предприятиями и организациями, а так­же осуществляющими реализацию товаров, полученных по обменным операциям и торговым сделкам, фермерами непосредственно из собственных хозяйств. Продажа сельскохозяйственной продукции на город­ских рынках охватывает ее реализацию фер­мерами и отдельными гражданами.

Неорганизованный рынок охватывает реализацию частными лицами, занимающимися предпринимательской деятельностью, товаров, произведенных в республике и при­везенных из стран ближнего и дальнего зарубежья, в по­рядке свободной торговли в специально отведенных местах (на стадионах, вещевых и смешанных рынках и т.д.) либо на улицах, площадях и в других местах. Неорганизованный рынок охватывает реализацию частными лицами, занимающимися предпринимательской деятельностью, товаров, произведенных в республике и при­везенных из стран ближнего и дальнего зарубежья, в по­рядке свободной торговли в специально отведенных местах (на стадионах, вещевых и смешанных рынках и т.д.) либо на улицах, площадях и в других местах.

Относительно потребительских рынков выделяют реализованный, неудовлетворенный, форми­рующийся и ажиотажный спрос. Реализованный спрос – это спрос, завершающий­ся покупкой товара. Он составляет основную часть дей­ствительного спроса и измеряется суммой денежных средств, израсходованных на покупку товаров, или объе­мом реализованных на рынке товаров. Неудовлетворенный спрос – это часть факти­чески предъявляемого населением спроса, которая в тот или иной момент не была реализована в связи с низким качеством товара, высокой ценой или отсутствием товара в продаже. Формирующийся спрос представляет собой сово­купность новых требований, предъявляемых покупателя­ми к потребительским свойствам, качеству и внешнему оформлению товаров, способных повлечь за собой необхо­димость существенной перестройки производства и торго­вого ассортимента. Ажиотажный спрос характерен для тех товарных групп, по которым существует дефицит.

Спрос формируется под влиянием множества факторов, которые можно объединить в следующие группы: социальные: социальная структура общества, уровень развития культуры, мода, профессиональный состав насе­ления и др.; экономические: уровень развития производства това­ров, денежные доходы населения, уровень розничных цен и их соотношение, соотношение товарной и нетоварной форм потребления, степень обеспеченности населения то­варами длительного пользования, состояние торгового об­служивания и др.; демографические: численность населения, соотноше­ние между городским и сельским населением, его поло­возрастной состав, размер и состав семьи, миграция насе­ления; природно-климатические условия, традиции, науч­но-технический прогресс, способствующий появлению ана­логов, возникновению новых видов товаров; политические факторы, непредвиденные чрезвычай­ные ситуации.

Процесс прогнозирования спроса включает ряд этапов: комплексное исследование рынка, конкурентной сре­ды, выделение сегментов рынка; анализ состояния спроса и предложения, определение степени удовлетворения спроса населения в конкретных то­варах, совокупного спроса; анализ факторов, влияющих на спрос и установление взаимозависимости показателей; выбор методов прогнозирования; осуществление прогноза спроса; оценка надежности прогноза; определение перспектив развития спроса населения; разработка конкретных мероприятий по более пол­ному удовлетворению спроса населения.

Подходы и методы прогнозирования емкости рынка 

Схема расчета покупательного фонда

Схема баланса потребительских товаров

Комплекс мер, способствующих развитию товарного рынка в стране и обеспечению сбалансированности спроса и предложения, может включать: стимулирование производства отечественной продук­ции посредством применения налоговых регуляторов, кре­дита, инвестирования проектов по производству товаров на­родного потребления, продовольствия; регулирование цен; установление государственного заказа на социально значимые товары; развитие внешнеэкономических связей; совершенствование инфраструктуры оптового рынка по основным видам товаров; регулирование экспорта и импорта; дотации и социальную защиту малообеспеченных сло­ев населения; расширение деятельности потребительской коопера­ции и совершенствование взаимоотношений торговых орга­низаций с предприятиями — производителями продукции.