Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице

Нажмите для полного просмотра!

Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице, слайд №2

Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице, слайд №3

Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице, слайд №4

Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице, слайд №5

Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице, слайд №6

Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице, слайд №7

Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице, слайд №8

Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице, слайд №9

Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице, слайд №10

Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице, слайд №11

Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице, слайд №12

Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице, слайд №13

Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице, слайд №14

Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице, слайд №15

Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице, слайд №16

Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице, слайд №17

Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице, слайд №18

Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице, слайд №19

Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице, слайд №20

Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице, слайд №21

Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице, слайд №22

Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице, слайд №23

Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице, слайд №24

Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице, слайд №25

Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице, слайд №26

Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице, слайд №27

Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице, слайд №28

Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице, слайд №29

Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице, слайд №30

Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице, слайд №31

Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице, слайд №32

Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице, слайд №33

Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице, слайд №34

Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице, слайд №35

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лице. Презентация содержит 35 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

Культурный фон современной телевизионной рекламы и ее влияние на формирование молодежного сленга. Красина Е, 10 класс «А» МОУ лицей г. Орехово-Зуево Учитель Логунова Л.В.

Слайд 2

Описание слайда:

План I. Реклама как регулятор спроса и предложений. II. Культурный фон современной телевизионной рекламы. 1. Жанры телерекламы: 1.1. Прямая продажа 1.2. Обращение от лица фирмы 1.3. Демонстрация товаров действия 1.4. Драматизация по принципу «проблема и ее решение» 2. Психологические основы: 2.1. Обыгрывание чувств 2.2. Привлечение внимания 2.3. Движение и цвет 2.4. Слоган и его воздействие на сознание покупателя 2.5. Названия, которые помогают 2.6. Языковое манипулирование 3. Язык в рекламе: 3.1. Неологизмы 3.2. Заимствованная лексика 3.3. Манипулятивные возможности рекламы 3.4. Нелитературные слова и выражения 4. Влияние рекламы на язык молодежи: 4.1. Влияние образов 4.2. Цитирование слоганов 4.3. Нарушение норм языка III. Внушение и его роль в общественной жизни.

Слайд 3

Описание слайда:

Цель исследования: Изучение специфики языка рекламы как особого вида СМИ, определение способов манипуляции языка и влияния телевизионной рекламы на сознание молодежи.

Слайд 4

Описание слайда:

Для осуществления данной цели были поставлены следующие задачи: исследовать вербальные средства, используемые в рекламе; проанализировать особенности стилистики речи в рекламных сообщениях; выявить степень их влияния.

Слайд 5

Описание слайда:

Культурный фон современной телевизионной рекламы. Реклама – 1) акт или процесс привлечения внимания публики к товарам, услугам общества;

Слайд 6

Описание слайда:

Жанры телерекламы прямая продажа; обращение от лица фирмы; рекомендации знаменитостей и специалистов; интервью с покупателем; демонстрация; прямое сравнение товаров; драматизация; музыкальная реклама; анимация.

Слайд 7

Описание слайда:

Прямая продажа В первые годы телерекламой занимались сценаристы радио. Она воспринималась как радиообъявление с картинкой. «Визуальное цитирование» предполагало доставку товара на студию. Его показывали общим планом под дикторский текст, а в конце камера останавливалась на товарном знаке. Нередко демонстрировались также фотографии, рисунки, слайды с небольшим текстом, и этот показ сопровождался специально подобранной музыкой.

Слайд 8

Описание слайда:

Обращение от лица фирмы Данный жанр предполагает презентацию товара человеком, как-то связанным с фирмой-производителем. Это своего рода диктор, объясняющий особые качества рекламируемого товара. Выступающий может просто показать тот или иной товар или продемонстрировать его достоинства на уместном фоне – на кухне, в гостиной, на фабрике, на улице.

Слайд 9

Описание слайда:

Демонстрация товаров в действии «разнообразие использования» - зрителей знакомят с новыми, и подчас неожиданными сторонами товара; «продукт в действии» - показывается, как он работает, что он может делать; «до и после» - демонстрируется результат применения товара; «крайности» - качества товара испытываются в экстремальных условиях; «тест-соревнование» - сравнение товаров различных фирм; «особый случай» - показ товара в действии эксцентриком; «набросок рассказа» - миниатюрный фильм с четко выраженной экспозицией, кульминацией и развязкой, в котором текст дается за кадром, а видеоряд содержит последовательную демонстрацию товара в действии.

Слайд 10

Описание слайда:

Прямое сравнение товаров Сравнительная реклама эффективна для новых товаров, если в ней содержатся непрямые сравнения, но менее эффективна при прямом сравнении с аналогичными старыми: люди склонны запоминать привычное, и прямое сравнение в таком случае работает скорее на конкурентов.

Слайд 11

Описание слайда:

Драматизация по принципу "проблема и ее решение"

Слайд 12

Описание слайда:

Обыгрывание чувств любопытство (круизы, журналы для туристов, устройство газовой плиты и так далее);

Слайд 13

Описание слайда:

Обыгрывание чувств семейные узы, желание семейного счастья (путеводитель для отпуска, косметика, междугородние телефонные разговоры – «Поговорите со своей мамой»);

Слайд 14

Описание слайда:

Обыгрывание чувств забота о здоровье (медикаменты)

Слайд 15

Описание слайда:

Движение и цвет движение слева направо воспринимается легче и благоприятней, чем справа налево;

Слайд 16

Описание слайда:

Цвет В титрах и графической рекламе наиболее выразительны:

Слайд 17

Описание слайда:

Слоган Употребление цитаций или аллюзий.

Слайд 18

Описание слайда:

Слоган 2) Использование метафор.

Слайд 19

Описание слайда:

Повтор

Слайд 20

Описание слайда:

Каламбур

Слайд 21

Описание слайда:

Попытка афоризма

Слайд 22

Описание слайда:

Названия, которые помогают Во-первых, они должны отражать признаки (функции) соответствующих органов, то есть быть, как говорят лингвисты, мотивированными. Во-вторых, они должны быть легко запоминаемыми и удобопроизносимыми, а значит, достаточно короткими. В-третьих, они должны привлекать внимание и интерес людей, то есть выполнять рекламную роль.

Слайд 23

Описание слайда:

Языковое манипулирование Конкретность и образность ключевых слов. Конкретность и образность качеств. Избегание отрицательных частиц «нет» и «не». Речевая динамика. Воздействие звукосочетаниями.

Слайд 24

Описание слайда:

Пример языкового манипулирования

Слайд 25

Описание слайда:

Неологизмы

Слайд 26

Описание слайда:

Заимствованная лексика

Слайд 27

Описание слайда:

Манипулятивные возможности рекламы Трюизм (англ. truism — общеизвестная, избитая истина). Он же может быть сверхобобщенным высказыванием. Как психотехника, он представляет собой гипнотическую замену команды.

Слайд 28

Описание слайда:

Манипулятивные возможности рекламы Иллюзия выбора. В рамках этой стратегии клиенту предлагают выбирать между тем, что нужно продавцу, и тем, что продавцу нужно. Например:

Слайд 29

Описание слайда:

Манипулятивные возможности рекламы Предположения (пресуппозиции). В этой психотехнике нужная команда подается как предварительное действие или условие для выполнения какого- либо другого действия, менее значимого, чем нужная команда, и легко поддающегося сознательному контролю. При этом сама команда цензуры сознания избегает.

Слайд 30

Описание слайда:

Манипулятивные возможности рекламы Команда, скрытая в вопросе. Эта стратегия очень широко применяется в обыденной жизни. Обычно вместо того, чтобы прямо попросить сделать что-то конкретное, люди спрашивают другого, способен ли он выполнить эту просьбу. При этом последние обычно выполняют команду, вместо того, чтобы дать конкретный ответ на заданный вопрос.

Слайд 31

Описание слайда:

Нелитературные слова и выражения Даже при отсутствии словарных показаний о неприличности или нелитературности составляющих фразу слов, ее смысл может быть оценен как неприличный на основании оскорбительной коммуникативной установки или непристойных ассоциаций, однозначно идентифицируемых русским языковым сознанием и выявляемых с помощью экспертного лингвистического анализа. К таким фразам нужно относиться со всей строгостью и не допускать их в эфир.

Слайд 32

Описание слайда:

Влияние образов Отделить свои действительные желания оттого, что, по мнению маркетологов, ты должен желать – действительно важная задача для каждого потребителя. И, прежде чем наши блюстители нравственности предложили создать общественные советы по защите рубежей морали, прежде чем мы сами в раздражении стали переключать каналы с полунагими красавицами, закат культа сексуальности диагностировали в Америке, и это было уже в конце 80-х., сегодня уже и российские эксперты признают: сексуальные аллюзии не работают.