Введение в маркетинг - презентация, доклад, проект скачать

Нажмите для полного просмотра!

Содержание ▲

Вы можете ознакомиться и скачать презентацию на тему Введение в маркетинг. Доклад-сообщение содержит 23 слайдов. Презентации для любого класса можно скачать бесплатно. Если материал и наш сайт презентаций Mypresentation Вам понравились – поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте в закладки в своем браузере.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

1. Введение в маркетинг

Слайд 2

Описание слайда:

Различные определения маркетинга Ф. Котлер (стр. 34) Маркетинг – социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и взаимообмена ими. Ж.-Ж. Ламбен (стр. 36) Маркетинг – это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний индивидов и организаций посредством создания свободного конкурентного обмена товаров и услуг, формирующих ценность для покупателя. Эл Райс, Джек Траут (с. 5) Маркетинг – это война, в которой конкурент является вашим противником, а покупатель – территорией, подлежащей завоеванию.

Слайд 3

Описание слайда:

Маркетинг (авторское определение с точки зрения traditional marketing management) Маркетинг – система ведения производственно-коммерческой деятельности предприятия, направленная на производство и реализацию товаров и услуг, наилучшим образом удовлетворяющих потребности покупателей (потребителей) в условиях конкурентной борьбы

Слайд 4

Описание слайда:

Элементы системы (маркетинговые функции) изучение состояния рынков и конкуренции на них; изучение нужд и потребностей потребителей товаров; разработка товаров; установление на них цен; формирование системы продвижения товаров; создание системы дистрибуции (распространения, размещения) товаров

Слайд 5

Описание слайда:

Процесс появления понятий

Слайд 6

Описание слайда:

Система маркетинга «6P» (маркетинговые функции) Внешние части системы: потребитель, рынок (конкуренты) Внутренние части системы: товар, цена, продвижение, дистрибуция (комплекс marketing-mix)

Слайд 7

Описание слайда:

Маркетинг Микс (Дж. Маккарти)

Слайд 8

Описание слайда:

Marketing Mix

Слайд 9

Описание слайда:

Marketing management Маркетинг менеджмент – «маркетинговый менеджмент», управление предприятием на принципах маркетинга

Слайд 10

Описание слайда:

Интегрирующая функция маркетинга

Слайд 11

Описание слайда:

Внутренняя среда маркетинга технологии и производственный потенциал, кадровый потенциал, материальные, финансовые ресурсы, проектно-конструкторский потенциал, организационно-управленческий потенциал, сбытовой потенциал и пр. Эти факторы находятся под контролем фирмы и управляются ею.

Слайд 12

Описание слайда:

Внешняя среда маркетинга - макро и микро среда Макросреда – это факторы, которые не испытывают на себе влияния фирмы, но оказывают определяющее воздействие на ее деятельность. С ними фирма не находится в непосредственном взаимодействии и должна приспособиться к их поведению. Микросреда – это факторы, с которыми фирма находится в непосредственном взаимодействии. На них она может оказывать влияние, но не имеет над ними контроля.

Слайд 13

Описание слайда:

Факторы макро и микросреды Факторы макросреды Демографические Природные Международные Внутриполитические Правовые Общеэкономические Научно-технические Социо-культурные

Слайд 14

Описание слайда:

Организационный дарвинизм В конкурентной борьбе выживает: сильнейший в микросреде наиболее приспособившийся к требованиям макро и микросреды

Слайд 15

Описание слайда:

Маркетинговый аудит (marketing audit). Всеобъемлющее, систематическое, независимое и регулярное изучение вешней и внутренней среды, целей, стратегий и деятельности компании для определения проблем и возможностей, а также выработки предложений по составлению стратегического плана действий, направленного на повышение эффективности маркетинга компании.

Слайд 16

Описание слайда:

SWOT – анализ (Мак Кинси) После проведения аудита накапливается большое количество информации разной степени важности и надежности. SWOT-анализ очищает данную информацию и выделяет наиболее важные результаты внутреннего и внешнего аудита. SWOT - анализ позволяет выявить сильные и слабые стороны организации, возможности и угрозы (strength, weaknesses, opportunities and threats). Небольшое количество опорных пунктов позволяет компании сосредоточить на них свое внимание.

Слайд 17

Описание слайда:

Таблица (матрица) SWOT - анализа возможности и угрозы более связаны с внешней средой, сильные и слабые стороны – с внутренней, отметим связи «возможности – сильные стороны» и «угрозы – слабые стороны».